象舞指数｜巧借“武”台，活用“礼乐”，看《亚运有新知》的创新性策划与表达

杭州亚运会

The 19th Asian Games

9月26日，在杭州亚运会武术比赛如火如荼之际，央视新闻客户端发布了题为《亚运有新知丨亚运“武”台 礼乐共美》的短视频，借助武术比赛热点，普及传统文化礼仪，其极具创新性的策划与表达不仅引发了全国广电融媒体平台的广泛关注和转发，并且一举登上了“象舞指数”杭州亚运会短视频日榜（9月26日）。

《亚运有新知》是由中央广播电视总台新闻新媒体中心媒资通稿部策划推出的系列竖屏短视频，延续了央视新闻新媒体的“有新知”品牌。在亚运会期间，它结合场内与场外的最新动态，融合新闻与科普的双重功能，向用户传播有趣且实用的亚运新知识。

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巧借“武”台传新知

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自1990年武术被列入北京第11届亚运会正式竞赛项目起，这项极具中华文化传统和亚洲文化特色的竞技赛事便开始走向国际，并多次为中国亚运代表团添得首金。虽然杭州亚运会首金花落赛艇，但赛程靠前且特色鲜明的武术项目依旧热度不减。

这条短视频巧借武术赛事的热点，谐音双关，将运动竞技之“武”台延展至文化传播之舞台。45秒的短视频用25秒的时长展示了武术赛场上独有的“抱拳礼”“持剑礼”“行礼”“还礼”的特色与传统，并言简意赅地讲解了“一拳一掌代表文武双全”“五指并拢代表全面发展”“大拇指扣紧表示永远不称霸”的知识点及其传统文化精神内涵。

创作团队巧妙地抓住这些细节，不做赘述，直奔主题，不仅符合短视频用户的使用习惯，更与亚运会文化交流的宗旨相契合，将中国对世界永不称霸的承诺通过“武”台进行了文化基因上的再度诠释。

活用“礼乐”见新意

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这条短视频的另一创新之处在于对“礼乐”的活用。中国传统文化非常重视礼乐，中华民族的“礼乐文化”也奠定了中国“礼乐之邦”“礼仪之邦”的世界形象。短视频标题中的“礼乐共美”则一语双关，为全片构建了明暗两条线、上下两篇章。

短视频分别用“礼”和“乐”作为关键词策划了全片结构，即前25秒通过行礼的画面集锦和文化解读，普及关于“礼”的知识；后20秒通过中国香港队队员的比赛配乐（改编自《我和我的祖国》）和现场采访，传递关于“乐”的情感。这样的篇章组合方式合二为一，不仅通过活用“礼乐”进行串联，也将短视频的意义明确地指向礼乐所代表的礼仪，向世界传递了中华礼仪之邦的形象与风范。

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这条时长45秒的短视频由19个镜头组成，节奏明快，信息丰富，内涵深刻。值得一提的是，《亚运有新知》还充分考虑了不同平台的传播特征与需求，特别制作了两个不同版本，一短（45秒）一长（2分58秒），相得益彰，体现出创作团队在策划与表达上的匠心独运。对于体育短视频的制作与传播而言，《亚运有新知》提供了一个可资借鉴的范例。

象舞指数观察员

马铨

中国传媒大学

电视学院

副教授

中国网络视频研究中心

秘书长

素材由中央广播电视总台融合发展中心提供