入市1年，狂赚1亿！日产“小蓝片”，凭什么拿捏中国男人？

曾经，中年男人用着家属淘汰的旧手机，做过最贵的保养是保温杯泡枸杞。一句“地位不如狗”，更是道尽多年心酸。

“看了双11新消费榜单，今时不同往日了”。在刚刚过去的十几天，他们已经用实际行动强行挽尊，平均消费增额接近170%，比宠物狗粮增幅的一倍还多。网友打趣：终于超过狗了。

根据商智网数据，继去年的茅台、钓鱼和始祖鸟后，男人“新三宝”已经迭代为公路自行车、电竞产品、冲锋衣。此外，一款进口小蓝片更打着升级版噱头，自今年初便频频出圈，年入1亿的走红趋势，被网友直呼“血洗”中年男人钱包。

一、单瓶1299，是升级版还是智商税？

上述产物名为Energy Vital（译名：“御维立”），是近期在健康养护领域新兴的科技产物，隶属亚洲知名生科企美吉野。

记者调查发现，该制品单瓶定价4位数，远超同品类的市场价格（以60-300元居多）。翻阅京东详情，官方宣称助力“长期养根”，靶向“能量发动机”线粒体，辅之以小花山奈、喜来芝天然提取物、以及辅酶Q10、萝卜硫素等多维配方。

“人体就像一台机器，过了某个阶段，得不到润滑就容易越用越加速老化。”研发人员接受访问时解释：传统制剂就像机器燃料，短时间内可以增强，但损耗（副作用）也无法避免。

为了解决上述问题，科研团队援引哈佛大学医学院、日本庆应大学在权威期刊《Science》《Nature》的实验结论：线粒体对延缓机体老化有显著优势。从焕活细胞层面入手，利用上述多维配方修复线粒体释放能量功能，达到温和的养护效果。

前沿生物科技与知名品牌结合，为其打破“智商税”的质疑，也招徕渴望重燃年轻状态用户。翻阅京东评论区，诸如“吃了一段时间，有点20岁时候的感觉了”等正面反馈超过95%。

二、“人到中年，买的都是尊严”

“35岁是个坎儿，职场、家庭都要发力，但明显感觉力不从心。”一位来自上海金融界的用户表示，看上去优越的都市精英人生，其实背后充满唏嘘。

针对这一个例，权威期刊《Pans》已有普遍结论：男性精力从35岁开始走下坡路，45岁后机能流失速度直线加快。在竞争压力越来越大的环境下，他们绝大多数面临活力差、易疲倦等现象，接近50%的夜生活障碍率，更让其在下班回家后难获尊严。

面对无法绕过的危机，超93.7%相关人群，将保持健康视为第一要义。（数据来源：《当代中年男性健康生活方式洞察》）他们对抵御机能减退的需求随之日渐增大，而这或许解释了，为何近前的双11预售阶段，“御维立”类制品能在4小时内成交超7位数。

“研究初衷是从底层抵御生殖老化，助力全方面年轻。”在大中华品牌官的解释中，其更全面的科技加持成了定价4位数，也能1年内迅速拿捏国内市场数十万消费者的主要原因。

不过，上述新科技在走红过程中，也面临着定价高、长期使用负担大等质疑，对此有用户直言：“总比花在医院好，钱不钱的没所谓。”

三、千亿市场蓝海，“他经济”大有可为

过去，商场和线上平台公认：“抓住女人就抓住了消费市场”。

然而随着男性隐匿需求浮出水面，将16.5万的自行车、2万的鱼竿、5000的冲锋衣买上热搜，风向似乎正在调转。市场已无法忽视这股崛起的“他经济”势头。

公开数据统计，我国3.3亿中年男士背后，或将成为一个庞大的上升市场。以上述“御维立”为例，美银美林机构预测至2025年相关市场规模将达到996亿。

庞大需求与市场缺口加持下，找准“他经济”领域主流，或许才是真正蓝海所在。