直男最爱的迪卡侬，靠卖一条裙子赚了几十亿？

最近，在社交媒体上火了一款运动裙裤，让人意外的是，这条“神仙裙子”既不是中产必备的Lululemon，也不是耐克安德玛等知名品牌，而是广大直男的老朋友——迪卡侬。

一直以平价天堂和直男最爱著称的迪卡侬，这次为什么靠女性出圈了呢？

数据显示，2022年至今，小红书上有关迪卡侬的笔记就已高达10w+，随着流量的激增，也带动了旗下女士产品的销量，据其淘宝官方旗舰店销量top5显示，排名最低的女性瑜伽裤都有高达3w+的销售量。

2022年，迪卡侬年销售额达到140亿欧元，中国成为最大的海外市场之一，其中女性需求最为耀眼，在迪卡侬官方店中，女士产品数量约占半数。

这跟中国户外经济的发展有着密切的关系。

2020年中国户外用品市场规模达3150亿元，2025年预计达到5990亿元，与欧美国家相比，我国户外经济市场规模仍有较大发展空间。

有调查显示，国内参与户外运动的群体主要为一线及新一线的青年女性，花得多、买得多、省得多成为当代女性旅游消费的三大特点，逐渐掀起小众运动之风。

所以，迪卡侬看到了“女性消费者+小众运动”的发展潜力，今天，“知道”带你探索迪卡侬的转型秘诀。

刘黎南

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