企业数量跃至全国第二！河南汉服产业出圈扩容

把汉服穿到生活中去——从小众爱好到频繁“出圈”，汉服的市场需求不断壮大。

近年来，“国潮”兴起，汉服在河南洛阳、陕西西安、浙江杭州等地“出圈”，民众穿汉服乘地铁、逛商场、参加社交活动的场景屡见不鲜。

今年暑期，国内各大景点，尤其是历史文化景区也流行起了“汉服风”，一跃成为文旅界“顶流”。在西安，游客穿汉服游大唐不夜城邂逅“盛唐密盒”；在南京，夫子庙、秦淮河畔着汉服的游客梦回金陵；在杭州，西湖边穿汉服的“卖花郎和卖花姑娘”宛如从古画中走出一般，引得游人慕名围观……

一、“汉服热”带火一座城市

轻罗小扇、齐胸襦裙、环佩叮当……今年暑期，各地景区随处可见身穿汉服的游客。汉服体验店里生意红火，高峰期换装、化妆甚至需要排队。

汉服到底有多火？洛阳是最好的例证。

着汉服、绾青丝、点朱丹，夜幕降临，洛阳应天门大殿里衣香鬓影、美不胜收。因为这里即要进行一场唐宫乐宴的演出，演员还没有露面，观众们已经迫不及待地妆扮起来了。与古人互换身份，穿越大唐看一场现场演出，这样的沉浸式体验谁会拒绝呢？

我和妈妈特意来到应天门遗址博物馆来体验汉服，我和妈妈的角色是乐师，仿佛立刻穿越到了隋唐盛世，真的非常开心。

——某安徽游客

有数据显示，洛阳连续6个月霸榜抖音最受欢迎的汉服打卡地，洛阳洛邑古城周边的汉服店日均游客接待量达到5.6万人次。“洛阳汉服”相关话题阅读量仅在抖音平台就高达24.8亿。

二、“汉服热”点亮文旅经济

“汉服热”也为河南带来新商机。

洛阳已衍生出从汉服生产加工到汉服租赁，再到化妆、跟拍、角色扮演、剧本杀、研学旅行等“一条龙”服务。

洛阳洛邑古城打造12个网红打卡点和3个大型互动场景。凭借复古场景设计以及沉浸式游览项目，洛邑古城吸引众多游客穿上汉服在此游玩、拍照。

该景区负责人介绍，今年暑期景区日均入园人数近3万人次，也带火景区周边600余家汉服体验馆生意。

“洛阳历史悠久、文化厚重，发展汉服加工产业有一定的优势。”一位来自洛阳某老牌服装企业的负责人表示，今年年初，他所在企业上线汉服加工生产线，开发原创汉服品牌，并开设线下汉服体验馆，提供亲子研学、汉服妆造、取景拍摄等一站式服务。

“汉服热”也引爆汉服相关企业密集注册。天眼查信息显示，河南现有汉服相关企业数量跃至全国第二，仅次于陕西。今年前8月，河南新增汉服相关企业140余家，与2022年同期相比增长超800%，其中3月是河南汉服相关企业注册高峰。

不过，汉服给洛阳带来的远不止文旅产业的火热。美团、大众点评数据显示，今年前4个月，美团平台上洛阳新开小店近1.5万家，包括城市民宿、汉服体验店、小吃店、美发美甲店等各类服务业态。

与此同时，截至今年7月，洛阳汉服相关商家数、服务机构达1000家以上，覆盖汉服设计与制作、妆造培训、租赁与销售、演艺与娱乐、文化教育等多个领域，线上订单量同比增长超600%。

当前，延伸产业链条、多维度丰富游客体验已成为文旅界的共识。有专家表示，以洛阳为代表的汉服经济想要持续“出圈”“扩圈”，还需深度挖掘文化资源、打造独有IP，推动文旅融合发展。

洛阳市文化广电和旅游局党组书记、局长 李振刊表示，洛阳把做热“汉服经济”作为文旅融合的重要抓手，全面布局汉服产业链条。下一步，要进一步提升文旅设施和服务质量，在“吃住行游购娱”等方面下更大功夫，通过练好内功，让流量变“留量”，把洛阳打造成为全国著名的沉浸式文旅目的地。

【完】

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来源：人民日报社《民生周刊》人民名品引用中国消费者报、舜网、大河网、摄图网

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