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• 来源/品牌界的007
• 作者/品牌界的007

引言：发现了一个新现象，最近品牌圈被吃瓜乐子人占领了。

娱乐圈的瓜兜兜转转还是回到“睡”和“税”、“爱”和“不爱”的，大众摸清了规律，再也提不起兴趣。

而品牌圈，总能用意想不到的方式进入大众视野，刺激又新鲜，简直比连续剧还精彩。

这不，新一轮的“商战”又双叒上演了。

故事还得从一场“游戏”说起。

最近，2023英雄联盟（LOL）S13全球总决赛正在如火如荼的进行中，WBG（微博）、BLG（哔哩哔哩）、JDG（京东）三家中国战队陆续挺进4强，中国赛区距离夺冠就差一个LNG（李宁）。

此时的LNG如果胜出，接下来这场世界赛事就会变成自家人的比拼，中国LOL重回巅峰，是真正意义上的“最有希望的一年”。

图源：微博

然而结果是，LNG被韩国战队T1零封止步8强，关键时刻掉了大链子。

输赢胜败兵家常事，如果是实力不敌对手，大众也只会深深惋惜。

奈何LNG砸重金请来的两位韩国外援选手Scout与Tarzan中野反向输出，各种奇葩操作不断，连国外解说也看不下去了，不禁让人怀疑上演了一出《无间道之精忠报国》。

图源：微博

LNG“放水”后，李宁直播间“失火”了。

网友纷纷涌进直播间，迁怒于LNG背后的赞助商李宁。

图源：抖音

大家化怒火为动力，头脑风暴创造了一个个热梗段子。

“不抗韩”“防华”“首尔包邮”“釜山加急”等玩梗弹幕刷屏，李宁一众直播间全面“沦陷”。

图源：抖音

还有网友玩起了“反套路”，想以其人之道还治其人之身。

图源：抖音

主播们秉承着“打不过就加入”的原则，开启了花式自黑整活，热闹气氛堪比“过年”。

图源：抖音

根据三眼查数据显示，当晚李宁旗下三个主要直播间的场观均达到半个月以来的顶峰。

不过，这蜂拥而至的流量却与销售额成反比。

李宁官方直播间开播时长9小时，销售额却仅仅只有5.68万，相比前一天的41.05万，可以说是“断崖式”下降。

这届网友上头时疯狂归疯狂，但买也是真的不买，主打一个“从一而终”。

在互联网这个强大的记忆库，一瓜落，“黑历史”必定连泥拔出。

好不容易平息的“鬼子服”辱华风波，又被网友搬上“审判台”，再次给李宁一记重锤。

正在经历股价暴跌，又在双十一节骨眼惨遭“背刺”，李宁的处境可谓是雪上加霜。

对此，网友辣评：这下李宁真的要“抗寒”了。

对手的“痛点，”就是友商的“爆点”。

花西子一花有难，国货品牌八方刁难，这个熟悉的戏码大家早已见识过。

李宁“塌房”，泼天的富贵就轮到了鸿星尔克。

李宁直播间被冲后，鸿星尔克直接开启“抗寒”专场，啪啪打脸友商。

图源：抖音

主播们人肉挂上“抗寒”贴牌，不挂小黄车，也不做商品介绍。

搭配下雪的特效，此处无声胜有声，讽刺效果拉满。

图源：抖音

这还不尽兴，主播们还唱起了“精忠报国”，“皇子请下单，EQ二连不卡档”，将阴阳怪气拿捏得非常到位。

图源：抖音

全体合唱“演员”，“该配合你演出的我演视而不见”，歌词有多虐心，李宁就有多痛心，鸿星尔克就有多舒心。

图源：抖音

鸿星尔克发挥敏锐的营销嗅觉，直播间开嘲整活，及时为网友提供了情绪发泄出口，加入玩梗阵营，在这场无关的比赛中凭实力为自己夺得了“一席之地”。

直播结束后，鸿星尔克热度居高不下，网友自发二创跟进传播，一度刷爆“抖音热榜”，美美坐收话题度和热度。

果然高端的商战只需要“最离谱”的方式，鸿星尔克这一波贴脸开大，属实是将流量密码玩明白了。

不过，有人欢喜有人愁。

乐子人吃瓜大满足，LNG粉丝却不淡定了，对鸿星尔克的“嘲讽式”营销颇为不满。

认为鸿星尔克没有资格“吐槽”，蹭热度营销吃相难看。

这也不难理解，毕竟大部分网友们怒喷李宁，也是想借助舆论倒逼品牌方行动，及时调整队伍，给大众一个交待。

虽然恨铁不成钢，但是看到“外人”鸿星尔克落井下石，心里难免会膈应。

反观，同样赞助了战队的京东推出“抗寒”专场就显得更为顺势自然，不会招致网友反感。

图源：京东

不可否认，伴随着夸赞声与争议声齐飞，在追热点的路上，鸿星尔克品牌化运营已经自成一派风格，带有鲜明的品牌标签烙印。

继“破产式壕捐”，用鞋和蜂花洗头，带领国产品牌开运动会和登上时尚周后，鸿星尔克又双叒实现破圈刷屏。

这场赛事无论冠军花落谁家，鸿星尔克都是背后的最大赢家。

以前的双十一：品牌让利，消费者买买买。

现在的双十一：品牌商战，消费者哈哈哈。

好好的一个年终狂欢大促，硬是整出了大型品牌商战晚会的既视感，一个比一个“疯”。

京东采销喊话李佳琦，打响了双十一商战第一枪。

紧紧抓住“保价协议”和头部主播垄断争议，聚焦低价打法凶猛，打响了京东低价名号，为平台强势引流。

图源：京东

淘宝瞄准触达率，打通跨界合作，万物皆可跳转链接，病毒式植入无孔不入，让消费者始终飞不出“淘宝”的世界。

图源：小红书

为了让商家更好地备战，淘宝天猫双十一园区还发布了充满中二气息和火药味的《作战室办公须知》，全方位无死角渲染商战氛围。

“请勿摘走友商发财树上的树叶；请勿通过手机热点向友商隔空投送带挑衅调侃意味的表情包、图片和战报等素材……”

图源：小红书

拼多多则是强化百亿补贴加码抢单，还推出“价保服务”，狂撒福利稳住全网低价C位。

图源：小红书

不仅巨头们打得火热，各大品牌商家还开辟了“评论区商战”玩法。

派出细作混入对手方阵扰乱军心，大有商战升级“谍战”既视感。

图源：小红书

不得不说，这些作战计划确实很贴合现实的商战了。

双十一迎来尾声，品牌“商战”能否赋能战绩，或许还得由时间来交出答案。

品牌打架消费者吃瓜，不禁开始期待双十二了（不是）。