青才汇潇湘 丨尹世俊：下好一碗炒粉背后的“文旅大棋”

中人社传媒实习记者 杨翠

万人同吃醴陵粉、万声同唱醴陵谣、万元国瓷醴相送、万户共赏烟花秀、万家燃放加特林......醴陵市2023年夏季旅游节系列活动之一——首届炒粉节的举办，吸引了无数外地游客。

这是湖南科技职业学院艺术设计学院党总支书记、醴陵市副市长尹世俊到任后领衔举办的首个节会，让醴陵流量不断，话题无数。用一碗粉带动一座城，醴陵炒粉背后的“文旅大棋”怎么下，尹世俊用其自身经历告诉我们答案。

以节会点燃“烟火气”

谈起醴陵的烟花、陶瓷、炒粉......尹世俊如数家珍。但守着一大堆“宝贝”，到底如何开发与宣传，这是他思考的首要问题。

2022年12月，尹世俊被委派到醴陵市挂职副市长，但他与醴陵的缘分早在几年前就开始了。2016年3月至2019年7月，尹世俊在长沙市雨花区委宣传部挂职，同时，任“中国雨花非遗民俗艺术特色街区”项目指挥部指挥长。期间，他多次前往醴陵，为雨花非遗馆引进醴陵陶瓷。从那时起，他便与醴陵结下了不解之缘。

“说到陶瓷，大家会想到景德镇;说到烟花，大家会想到浏阳，但醴陵其实两大产业都有，而且都是支柱产业。我们一定要开发好、宣传好、运用好醴陵特色的陶瓷和烟花。”尹世俊说，这也是醴陵文旅人的共识。而他为了交上一份合格的答卷，到任后便着手认真整合、梳理醴陵的相关资源，不断进行调研走访，深入了解醴陵的文旅情况。

时间转到2023年3月初，被3年疫情耽搁的旅游业开始复苏。“一看到与文旅相关的视频或者文章，市长、文旅局长和我都会互相转发，学习借鉴并讨论怎么做好醴陵的文旅推广。”4月16日，一篇《淄博爆火，湖南烧烤除了“不服”还该做点啥?》的文章给尹世俊带来了灵感。“那天晚上十点多，文旅局局长给我转发了这篇文章，看完我就在想淄博因为烧烤火了，醴陵有什么?需要用一种大众化、接地气的文化来作为‘引火点’，于是想到了炒粉。没想到与局长提起后，两人一拍即合。”当晚，尹世俊便有了“醴陵炒粉节”的最初构想。

第二天下午，尹世俊随即登上去常德出差的高铁，相关协助策划人员也跟随他一起买了票。高铁上，尹世俊与策划人员一起，以腿为桌，各抒己见，在近一个半小时的路程中，醴陵炒粉节的策划方案竟然出炉了。

(尹世俊在高铁上讨论策划方案。)

入驻商品怎么谈到最低价?节会当天群众的安全怎么防护?舆论该如何引导......一系列实操问题接踵而至。要赶在“五一”前将炒粉节的所有事宜安排好，接下来的半个月尹世俊每天都忙得不可开交。

为了给节会招揽更多优质商家品牌，并给游客争取最优价，尹世俊利用中午午休时间，在网上收集网友的想法和期盼，并一条条截图保存发给醴陵最有名的仙都酱板鸭品牌负责人。在给其做了两个多小时思想工作后，他最终将酱板鸭价格谈到80元每只。

一通百通，更多优质商家陆续被谈下来了。

4月29日，以“千年瓷都烟花秀 天下醴陵炒粉节”为主题的节会成功举办，实现景区免费进、公交免费坐、国瓷免费送、炒粉免费吃、烟花免费放。千余名志愿者现场服务，无数环卫工人、公交司机、公安民警、城管队员、相关工作人员放弃自己的假期，坚守岗位。

借宣传打响“专属IP”

打开尹世俊的朋友圈，一张灯光绚烂的夜景照片格外引人注目。尹世俊说，这张图是醴陵市博物馆，博物馆最能代表一个地方的文化。往下翻动，尹世俊平均每天都会在朋友圈转发十几条与醴陵有关的文章或视频。

“宣传也是一场活动中不可或缺的一步。”在炒粉节前夕，组织各种公众号、视频号进行了预热;活动中，也联合了直播株洲等各家媒体进行直播报道;节后，继续联合媒体进行评论宣发。除此之外，从炒粉节第一天开始，每天晚上游客散去、摊主收摊后，尹世俊还都会召集工作人员进行复盘，总结当天的情况，指出优缺点，为迎接下一天的活动作准备。

(尹世俊在炒粉节上发言。)

炒粉节的举办，让醴陵成功登上热搜。活动期间，累计接待游客78.3万人次，实现旅游收入9.67亿元，均同比增长超过300%。醴陵陶瓷博物馆游客量基本上达到同期3倍以上，首日就达到了1.1万人次。《人民日报》《中国旅游报》、湖南新闻联播、直播株洲等各级媒体均有专题报道炒粉节。他们共策划推送视频/推文超过1000条，抖音、快手、视频号等短视频平台醴陵炒粉节相关内容播放量破亿，连续霸榜抖音同城热搜榜第一。

醴陵炒粉IP落地

炒粉节圆满成功后，引起了社会各界的高度好评。持续将醴陵炒粉IP打造为醴陵文旅的一张长期名片，成为醴陵全市人民的共同心愿。基于此，尹世俊带领文旅局等相关部门积极作为，主动服务，与餐饮、住宿、陶瓷等各行各业多次座谈，共同探讨如何将醴陵炒粉IP落地。7月28日，醴陵炒粉街·渌江市集在“瓷城古韵 一江两岸”火爆开街，当晚客流量达15万人次，延续“千年瓷都烟花秀·天下醴陵炒粉节”火爆出圈的醴陵炒粉IP热度，继续提升醴陵特色美食文化品牌。

同时，作为科技专家服务团团长的尹世俊着力发挥桥梁作用，通过围绕创建全国科普示范市目标，着力夯实基层基础、加强队伍建设，积极探索在全媒体时代背景下，建立全领域行动、全地域覆盖、全媒体传播、全民参与全民共享的科普工作矩阵，有效提高了全民科学素质，助力醴陵县域经济“千亿时代”建设。

(醴陵被授予“全国科普示范市”。)

在他工作期间，醴陵被授予“全国科普示范市”，入选“2023年全国县域旅游发展潜力百佳县”“全国科技创新百强县(市)”。2023年一季度，醴陵获得株洲市打造“三个高地”工作科技创新高地建设和品牌推广工作“双料冠军”，城市品牌日益彰显。

“虽然我才来醴陵工作半年多，但通过在醴陵的工作，还有广大干群对我工作的支持认可，特别是市委政府班子对我的支持和帮助，我已经深深融入醴陵、爱上醴陵，成为了一名‘新醴陵人’。”尹世俊骄傲地说。