种草小红书：为何海外“吸粉”艰难？

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题目：穿越洋海，小红书的出海之路与Lemon8的短暂辉煌

导语：

自小红书问世以来，其以“洋气”十足的姿态闯荡海外市场，一度成为“出海”领域的佼佼者。然而，穿越洋海的道路并不坦途，本文深入分析了小红书在海外市场的艰难历程，以及其所取得的一定进展。

同时，我们也将关注字节跳动推出的Lemon8，在一瞬间的辉煌后迅速陷入低谷的原因。让我们一同探讨，为何“种草”这条路如此艰难，是否因为海内外文化之间的难以跨越的鸿沟？

小红书的海外征程：

小红书，从诞生之初就展现出浓厚的“洋气”。早在创立之初，一份《小红书出境购物攻略》PDF便风靡全网，一度引发超过50万次下载。如今的小红书App上，充斥着大量关于海外购物、旅游、工作和留学的分享内容，其“洋”味远胜于其他同类应用。

然而，自从步入海外市场以来，小红书的道路却颇为坎坷。

近三年，小红书在不同海外市场推出了多款独立App，试图复制国内生活方式社区的成功模式。然而，这些尝试均未能达到预期效果。例如，面向日本市场推出的时尚社区Uniik，虽然以独特的本地化设计出发，但其下载量远未能持续突破。同样，面向东南亚市场的Spark和面向欧美市场的Catalog，也都未能在市场上取得明显的成功。

这使得小红书的海外出海之路充满了挫折和挑战。

Lemon8的飞速增长与下滑：

与小红书相对比的是，字节跳动推出的Lemon8曾一度迅速崛起，成为“出海”领域的亮点之一。Lemon8的定位与小红书相似，主打美妆、时尚、美食和旅游等用户分享的社区内容。字节跳动充分利用其在TikTok领域的强大优势，助力Lemon8获得了一阵强劲的风头。

然而，Lemon8的成功并非长久，它的用户增速逐渐下滑，甚至在一些市场排名下滑。虽然Lemon8通过与TikTok网红合作获得了一波种子用户，但其商业可持续性仍然存疑。

“种草”之路的艰难：

那么，为何“种草”这条路如此艰难？是否因为海内外文化之间的鸿沟无法跨越？事实上，这不仅涉及文化的不同，更关乎平台是否能为用户带来独特的价值。

小红书海外版及Lemon8虽然在一定程度上复制了其国内版的成功元素，但其功能并不具备颠覆性。用户为何要将精力迁移到一个全新的平台，尤其是在已有Instagram、Pinterest等成熟社交平台的情况下？

此外，小红书和Lemon8的海外独立应用未必能传承其国内版的核心优势，即社区内容。小红书国内版的成功在于社区内容的丰富多样，用户分享个人独特的经验和见解，形成了独特的社区文化。

然而，在海外市场，这种独特性可能尚未得到有效传承，导致用户无法在新平台上找到与自己相关的内容。

小红书在海外华人市场的取得一定进展：

然而，不可否认的是，小红书在海外华人市场取得了一定进展。海外华人用户纷纷称赞小红书为“海外百科全书”，成为了寻找旅游攻略、美食、文化交流的理想选择。小红书对于海外华人而言，提供了与自身背景高度契合的内容，让用户在异国他乡感受到归属感。

结语：

无论是小红书还是Lemon8，其海外“种草”之路都充满挑战。穿越洋海，尝试复制成功模式，并不是一条轻松的道路。海外市场的文化差异、已有社交平台的竞争，都是其面临的难题。然而，小红书在海外华人市场取得的一定进展，却表明了文化相近的目标受众仍然是一个潜力巨大的市场。未来，如何在海外市场创造独特的价值，或将是“种草”之路的关键所在。