金羊网评：乘胜前进 做好“共创文旅新繁荣”这篇“大文章”

作为2023年服贸会的十场高峰论坛之一，2023世界旅游合作与发展大会 9月2日在北京国家会议中心举行。大会聚焦“新趋势·新业态·新消费 共创文旅新繁荣”主题，共有30个国家及地区350多位代表参会，大会明确了当前全球旅游市场的新需求与新热点，重点探讨了旅游城市发展的新业态和新消费。

旅游是综合性产业，既是拉动经济发展的重要动力，也是实现美好生活的重要内容。特别是近些年来，随着文化旅游融合发展，文旅消费需求从低层次向高品质和多样化转变，由注重观光向兼顾观光与休闲度假、文化消费转变。

数据是枯燥的,但数据也是最有说服力的。今年以来，随着疫情防控进入常态化，以及在一系列促进文旅消费的政策举措支持下，文旅消费需求加速释放，特别是暑期出游旺季，文旅市场更是异常火热：一票难求的热门景区、每天满房的网红酒店、需要抢购的演出票、排队用餐的小吃店……在今年上半年“国内旅游总人次达23.84亿，同比增长63.9%；国内旅游收入2.3万亿元，同比增长95.9%”的基础上，今年暑期全国国内旅游人数达18.39亿人次，占全年国内旅游出游人数的28.1%；实现国内旅游收入1.21万亿元，约占全年国内旅游收入的28.7%。统计数据印证，今年暑期的旅游热度明显高于2019年同期，多数目的地接待游客人数达到历史最高水平。正如专家分析所说，文旅消费强势复苏，也见证了我国消费市场的巨大潜力，也为扩内需、促消费注入强大动力。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。随着我国综合国力的增强以及人民生活水平的提高，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。在此背景下，做好文化旅游融合发展的大文章，是更好满足人民群众美好生活需要的题中应有之义。难怪不少游客深有感触在说：通过文旅消费，我们既能领略祖国山河之壮美，也能感受历史文化之厚重；既能在“行万里路”中开阔眼界，也能在感悟“诗与远方”中收获精神成长。

产业是经济发展的关键所在。面向未来，随着消费不断升级，文旅产业融合将日益呈现多样化、品质化和个性化特征。因此，新时代要做好“共创文旅新繁荣”这篇“大文章”，就必须坚持紧跟文旅消费升级新趋势，努力从文旅市场供需两端发力，打造更多文旅产品新供给，实现以文塑旅、以旅彰文，实现旅游业态与文化场景互动，不断增强文旅产业迭代变革能力。就必须以高新技术为依托、以自主知识产权为核心、以数字创意为载体，通过拓展“文旅+科技”“文旅+康养”“文旅+研学”等新业态新领域，进一步推进文化和旅游深度融合，不断满足人民对美好生活的向往和需求。

文旅产业是绿色产业、富民产业、朝阳产业，也是拉动经济发展，推动共同富裕的重要载体。为更好地利用我国旅游市场广阔空间，期待各地以“世界旅游合作与发展大会”为契机，紧紧围绕更好满足人民日益增长的美好生活需要这个目标，紧跟新时代文旅消费升级新趋势、打造文旅产品新供给，继续优化消费环境，改善出游消费体验，激发文旅消费更大活力，为扩大消费和内需注入新动能。（金羊网 文/刘纯银）

编辑：聂粤