惊讶众人，炫富时代终结，张兰成为抖音顶流

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众所周知，升值计乃一家与人生及财富相关的公众号。我的专业与特长侧重商业和盈利，然则鲜少涉足娱乐圈。然此次谈及娱乐圈，旨在从中垂析商业趋势及商业分析之方法。

在当下，大S繁忙着推销床垫，然彼年，她又在从事何事？于去年，大S沉浸于刨取白松露之中。这则消息与大S近期表现相较，论证着一个事实：以大S为代表的台湾女星对社交媒体商业模式之领悟，滞后于张兰等人长达十年之久。此正因，张兰大放异彩，如今成为抖音平台上的翘楚，人们纷纷转向她，不再关注新东方的直播间，而倾向于观看这位意气风发的女性。

尽管许多大S的粉丝为其感到惋惜，认为她完全能够成功带货，但我要告诉您，她采纳带货只会引来自讨其辱，成果将是十分凄凉的。为何张兰与大S相似之流量，却能操之有效，大S却不然？谜底实为不言而喻，翻阅去年的白松露新闻，即可明晰，秘诀潜藏于此白松露当中。

婆媳二人显然大有不同，一人以卖弱为卖点，一人则以炫富自居。大S近日宣称，让许多人对其高雅赞叹有加，但我当即意识到，大S的品牌价值已日渐消磨。何以致此？因她过于炫耀财富，因她过于优雅，故不肯卷入不洁之事，仍然执守过去十年的套路。相对之下，为何张兰颇具人气？归功于她的不幸，归功于她乐意将痛苦展露于世。然此并非大S之过错，而是时代已变，她沉迷于古老之策略。

过往十年，无论是网红或明星，皆沿袭同一模式，夸耀富足，即便并非富足亦得硬着头皮装作如此。富有、美丽、自信、优雅，此即大曲线与徐妈妈套路。然然而，如今时光流转，情势非昔日相同。于今日，炫富之举最为缺乏同情心，于追随直播和社交媒体之众多民众，共识渐显，对炫富而言，何干我事？对于狂炫白松露，我又何与？惋惜，炫富早已麻木于众人，社交媒体上已充斥了炫富的纷杂。一句名言，未曾观猪走，已知猪肉味。

社交媒体最大的价值即于见诸世人，令众多生活细节曝光于光天化日之下，从而引发比较。尽管许多人未曾居住于别墅，但是一键翻阅任何媒体，便能看见别墅的身影。由见及比，然而您的生活虽富足，仍有人胜过您，而这样的人不乏其人，因此，您的表现也难以取胜。以白松露为例，大S或许以炫耀一万元的白松露为已足，然而今日之网友，早已见识颇多。台湾女星吴佩慈同样也曾以白松露沐浴，那么白松露洗澡可称为终点吗？必然不然。一切炫富行为均导致过度内卷，因而有比基尼滑雪、比基尼弹钢琴等怪异模式的兴起。但此类模式演化至极致，是否迎来网民的拥戴与喜好呢？恐怕是否定的，实则是引来了强烈的反感。

当炫富之明星和自媒体享受着常人无法企及的生活时，甚至荒废资源，唯结果只能是毁于一旦。一切炫富之路，只能通向于网民之抛弃。您可回想，王思聪自从多久未在网络上发声了？有多少富二代已在互联网上销声匿迹？他们必定领悟了某些事情。此非仅国内现象，此为全球趋势。

举目环顾全球商业巨头马斯克，其前女友格莱姆斯回忆与马

斯克共度时光，当时的马斯克甚至不舍得购买新床垫，她睡的那一边床垫还有洞。由于财务拮据，她甚至得连续一星期食用花生酱。马斯克的生活过得不像是亿万富翁，更似是生活在贫困线以下。

这成为了一种独特的宣传策略，尤其是在美国，那些依靠互联网和科技发家的亿万富翁，与过去的富豪截然不同，他们拒绝炫富，远离奢华。这是为什么呢？因为全世界最痛苦的事情就是，有人比我更有钱却比我更傻。

然而，全球人民都有一个共同点，即我认为别人都很傻。因此，我们可以得出一个明显的结论：富有的人总是被认为是傻瓜。或许并非所有富有者都是如此，但我可以肯定一点，对仇富这一点，人类达成了普遍共识。

因此，所有炫富的行为都注定是失败的。而这并非是最近才发生的事情，回忆一下，那些直播带货翻车的例子，大多是炫富的明星。其中，李湘的失败尤为惨重，她被人们视为贵妇，以为她是开着价值500万的豪车，每天吃着价值7000元的早餐，因此人们期待着她的失败。如何让这样的人购买她的产品呢？她花费数小时的直播时间，仅卖出36元的商品。

大S同样如此。试想一下，谁才能够成功地带货？是负债60亿的罗永浩，是濒临破产的新东方，是被逼上绝路只能去直播间的董宇辉。他们都是所谓的“穷人”。当然，“穷”在这里并不一定指真正的贫困，而是人们心中的印象。因为在现实中，大众的生活已经够惨了，他们不希望看到比自己过得更好的人，他们只想看到比自己过得更差的人。

而张兰就是那个人。她虽然富有，但在大众眼中，她是谁？她是勤奋奋斗的单亲妈妈，是白手起家的女强人，是养不成器的儿子的母亲，是被儿媳坑害的婆婆，是为了孙子孙女付出一切却始终得不到的奶奶，是65岁仍在辛苦工作但从不放弃的坚强女性，是竭尽所能却仍被命运击垮的西西弗斯。

这就是“美强惨”的情感共鸣，每个人都可以在其中找到共鸣，这种共鸣最终转化为购买行为，这就是生命力的价值所在。与此相对，大曲线家族所倡导的成功、优雅、美丽，在这份生命力面前只能变得虚伪、狡诈、让人不悦。

过去的消费模式本质上是关于成为什么样的人。而如今的消费模式已经发生了变化，变成了谁来关心我的体验。如果说过去的互联网经济是“她经济”，那么现在的互联网经济已经进入了全新的时代，即“我经济”，关键在于“我”。

能够找到“我”的人，才能够成功地赚到钱。张兰之所以如此成功，就在于她找到了千千万万的“我”，因此她成为了顶级流量。这也正是我喜爱自媒体IP的原因，我所接触的每一个咨询，实际上都是在帮助别人找到他们的“我”，进而找到更多的“我”。

即便是像张颖颖这样的人，也在努力宣示自己的存在，不断地强调“我在这里，我存在着”。因为只有在我存在的地方，我才真正存在于世界之中。

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