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文丨柒

编辑丨林深时见鹿

前言

“百万网红割完韭菜集体消失？”

他们曾经拥有过上亿粉丝，直播带货时有过上亿点赞，但难逃沉寂的命运，为了保持热度，背负亿万欠款苦苦挣扎。

沉寂的背后，是资本的操纵，还是这些网红的富贵命就是昙花一现？

在精神病医院摩擦的滑板鞋

2014年，一首名为《我的滑板鞋》的歌曲在国内各大视频网站火爆传播，歌曲简单重复的旋律配上荒诞的歌词，瞬间在大街小巷传唱。

而这首歌的创作者是一位自称来自台湾、90后歌手的庞麦郎，歌曲走红后，庞麦郎也一跃成名，成为了当时的网红歌手，说是网红的“开山鼻祖”一点也不为过。

但事实上，庞麦郎是一个具有争议的人物，他在媒体采访时表现傲慢无礼，声称只接受最漂亮的女记者采访，否则不予配合。

他甚至还在社交媒体上大言不惭的自称是“中国第一音乐人”、“中国最有才华的音乐人”等言论，被批评是在炒作和装。

而庞麦郎的歌曲风格多变，有时模仿周杰伦，有时又创作颇具争议的作品，如《我是一只小小鸟》、《我爱洗澡》等。

他的歌迷称其作品新颖有趣，但更多人认为他是网络上的“笑料”而非真正的音乐人，庞麦郎也曾参加过多档选秀节目，但均未取得名次。

2016年，正当庞麦郎声名鹊起之时，他却因涉嫌吸毒被警方抓获，并被送进了强制戒毒的精神病院，此事件严重打击了他的名声，也让他在原本的歌迷中失去了不少人气。

在精神病院度过两年后，庞麦郎出院表示已经戒除了瘾癖，想重启自己的音乐事业，但是他推出的新歌却再无当年的走红作品那般讨论度，新歌发布也几乎没带来任何反响。

其实也可以说，庞麦郎的经历成为一个时代的缩影：在互联网时代，一首歌就可以让一个人爆红成名，但同时毒瘾和道德败坏也能迅速将一个网红打入低谷。

庞麦郎不过短短几年的声名鹊起和跌落，警示人们追逐网红和热点时不可盲目，也应关注每一个生命的内心世界。

但庞麦郞能怪粉丝不爱他不珍惜他吗？不，这一切都是他作的！

还有位网红，也是一夜爆火，他就是刘畊宏。

在疫情期间，刘畊宏的健身直播间声名大噪，许多人都跟着锻炼身体，刘畊宏也大火，据说十天涨了千万粉丝，但如今刘畊宏却因直播带货塌房，直播间人数寥寥无几。

还有网友称跟他跳减肥操，我不如去跳广播体操！

直播带货的风光与陷阱

2020年疫情期间，刘畊宏和妻子通过网络直播居家健身，简单易学的家庭健身方法一时间走红网络。

作为专业健身教练，他甚至是与明星好友周杰伦结缘几十年，还带女儿小泡芙参加过热门综艺节目。

在众多因素助推下，刘畊宏的直播间最高峰人气达到了惊人的300万。“全民健身教练”反响热烈，一时间无人不知刘畊宏之名。

然而这样的荣光并未维持太久，疫情过后人们逐渐回归正常工作生活，刘畊宏的人气迅速下滑。

为挽回往日荣光，他想尽办法：先是花钱请明星到直播间助阵，效果不佳，之后又举办线下健身活动，参与人数寥寥。

正如许多网红一样，刘畊宏开始四处“蹭热度”，频繁使用好友歌曲作为背景音，却招致网友不满，集体“取关”。

再三思考下，也或者是想最后在捞一笔，于是刘畊宏将目光转向直播带货赚钱，他大肆推销燕窝等产品，但不久即被爆出售卖劣质假货。

此外，他还被指在政治立场上态度暧昧，言行前后矛盾，更要命的是，他与河南某学院原定的大型健身活动，临时以“天气原因”为由取消，导致上万名学生空等一场，引发舆论谴责。

一系列负面新闻让刘畊宏阳光形象迅速崩塌，他似乎也意识到定位错误，开始调整直播内容，锻炼变配角，取而代之的是各种小游戏。

他仍穿着夸张装扮直播，也请来明星朋友助兴，但氛围已与从前大不相同，互动冷清，娱乐性大减。

评论笑称刘老师自己小肚腩越来越明显，不再具备当年健身教练的专业形象，曾几何时，他风头无两，如今只能渐行渐远。

刘畊宏的经历反映出直播带货的光鲜背后存在种种风险，产品质量和个人形象至关重要，一旦出现问题，即使靠“蹭热度”也难挽回颓势，往日人气难以维系。

许多曾红极一时的大网红最终也难逃冷板凳的命运，刘畊宏如果不深刻反省，重新定位，只怕难以重拾往日风采。

还有一位曾经在几天内就涨粉百万的博主，他通过揭露网红食品的安全问题爆火，“科技与狠活”一词更是在网上引起热议，但最终却也落得消失于人海的地步，还真是一手好牌，他非要出对儿三！

是潮流利器，还是社会公害

辛吉飞可谓是一个引发广泛关注和争议的新生代网红，当初他凭借大胆创新的视频内容在短时间内迅速走红，拥有了上千万粉丝，然而，他的行为也引来了众多质疑。

这个二十岁出头的小伙子，善于在视频中展示自己的创造力，从制作奇特的食物到进行惊险的科学实验，他总能想出精彩绝伦的点子。

这些内容无疑吸引了无数年轻人的眼球，有的视频甚至获得了上亿点击量，“创意无限”成了人们对他的评价。

看事实上，辛吉飞的视频被指存在安全隐患，有专家坦言，一些食品添加剂的功能被他歪曲解释，制造了不必要的恐慌，对此，辛吉飞一笑置之，并未因“专家”的批评而改变自己的风格。

更让人不安的是，辛吉飞似乎把粉丝仅仅当作了获利工具，在积累足够人气后，他果断开通了自己的电商平台，大肆进行带货推广。

为博眼球，他甚至不惜制造明星公司的负面新闻，这引发了热议，有网友直言“噱头满满”。

一时间，舆论分成两派，有人将辛吉飞视为时代的产物，代表了新生代追求刺激和个性的心态，也有人认为，他是一个毫无社会责任感的网络红人，正在制造和传播着社会的负能量。

辛吉飞的成功凸显出这个群体的一些问题，过于追求流量而忽视内容质量，制造恐慌来吸引眼球，将粉丝仅仅当作消费者。

这背后是互联网环境下的恶性竞争导致的扭曲心态，一味地崇尚个性，也可能会漠视公共利益和道德规范。

辛吉飞的出现既代表着新生代的特质，也折射出当下社会的种种焦虑。

而在消失的几个网红当中还有一个如今负债六亿的网红，她就是当初火遍全网，无人不晓的“一条小团团”。

可就是这么一个曾让王思聪都欲罢不能的神奇女人，为什么会走上欠债不还的道路？

舆情乱涌难回头，小团团陷困局

2019年，一条小团团是一个默默无名的小主播，为了积攒更多人气，她开始在抖音平台上传自己的游戏直播视频。

靠着活泼开朗的性格和甜美的歌声，她迅速走红网络，抖音粉丝数飙升至千万级。

作为90后草根主播，小团团凭借着与生俱来的天赋和努力，在短短一年内完成了从小有名到爆红的蜕变。

她直播的游戏也正当热潮，使她的直播间人气高涨，一个月内，她的抖音粉丝突破1000万，视频点赞过百万，这为小团团提供了持续发酵的土壤，也使她的羽翼渐丰、信心倍增。

红了之后，许多知名主播纷纷来她的直播间跟她联播，甚至吸引到富豪进入送礼物。

2019年，她成为直播平台粉丝节冠军，2020年进入抖音大V排行榜前50，这些成就无疑彰显了小团团在行业中的地位，也使她成为游戏主播中的新星。

越来越多商业合作找上门，她更是直接为高德地图录制导航语音，但网红圈更新换代多快，2021年后，在抖音算法迭代背景下，她的流量出现下滑。

再加上合约到期和身体原因，她不得不暂停直播，一时间退出公众视野。

外界纷纷猜测她是否已退出圈子，其粉丝也担心小团团是否会就此销声匿迹，虽后来复播，但流量时代已过。

更糟的是，她透露新签约机构的违约金高达6亿，受公司控制，小团团想重振雄风不易，只能认命，人气下滑，这无疑给她今后的发展带来了诸多不确定性。

其实，小团团最初只是一名普通服务员，一次意外受伤无法工作，才走上直播之路，起初她以歌声见长，但颜值一般，后来不开摄像头仅用声音吸粉，才实现今天的成就。

但身为局外人的观众能说什么呢？可叹可悲罢了！

结语

网红是一个双刃剑，给娱乐圈带来了活力，也暴露了娱乐圈的阴暗面，然而，身为理智的局外人，不应仅仅批判网红现象，而应反思整个社会环境。

然而问题的根源，还在于这个浮躁的社会环境，娱乐至死的风气，物欲横流的价值观，都让网红们在道德夜行中失明。

对此，你是怎么看待的？欢迎在评论区留言说出你的看法。

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