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文丨编辑：猪猪爱笑谈

序

李宁曾是国潮的领军人物，他的品牌给中国的潮流风尚注入了生命力。

但是当安踏逐渐转向高端市场，李宁似乎也想跟随其步伐。遗憾的是他们的策略并不成功，导致了他们的高端品牌梦想破灭。

事实上这一策略失误直接导致了李宁市值损失了1500亿元。对此很多网友评价这样一个情况，他们认为李宁还是那个有良心的国货，但这次可能是误伤了中产阶级。

那李宁这个曾经的国货之光，到底经历了什么，才会出现今天的困境呢？它是如何从那么高的位置跌落到现在这种尴尬的境地的呢？

回顾李宁的历程，我们发现它在很长一段时间内都是市场的领导者，给人们带来了不少时尚和高质量的产品。但在竞争日益激烈的市场环境中，每一个策略决策都至关重要。安踏转型高端市场，李宁不甘落后，但可能是由于策略部署或执行的问题，导致了今天的困境。

李宁的经验告诉我们，无论在市场上有多大的份额，都不能掉以轻心。要不断地创新，不断地为消费者提供更好的产品和服务。只有这样，才能在竞争中立于不败之地。希望李宁能够从这次的挫折中吸取教训，重新找回自己的光芒。

高端梦碎了

李宁这个品牌曾是国潮的代表人物 路走得风生水起。然而好景不长 李宁的光芒逐渐黯淡了。想要找到李宁失势的原因 看看它背后的故事吧。

时代总是在变化 潮流也不断更迭。消费者的审美也在变 但品牌的失败或成功更多地来自于自己的选择。对于李宁 也是如此。

想当初 阿迪达斯和耐克在中国市场上遇到了困境。而这两大品牌的定位可都不是低端的。而李宁趁机崭露头角 开始快速发展。

但是这好日子没持续多久。安踏作为竞争对手开始连续收购外国高端品牌 从而成功完成了向高端品牌的转型。眼看着对手的表现 李宁似乎也想尝试一把高端品牌的味道。

这里就出了问题。李宁忘记了消费者最初选择它的原因：亲民的价格加上它是国货。而现如今 李宁的产品价格越来越高 两三千元的衣物变得司空见惯 一件简单的卫衣也要四五百。这价格与它初衷相去甚远。

消费者的选择很简单 当他们觉得产品不值这个价 就会放弃。李宁自然就面临了被消费者冷落的命运。

李宁在代言人选择上也走了弯路。肖战被李宁选为代言人以期借助粉丝效应提升销量。然而肖战本身也是个颇有争议的明星 在某些事件上与大众的观念有所冲突。

比如他曾有过对女性的不当言论 歌曲抄袭等问题 还有他的粉丝违规助攻 让中国歌手在iTunes榜上遭受了重创。这些事件直接影响了李宁的销售 虽然刚开始效果不错 但后续销量却大幅度下滑。

这样看来李宁的失势真的是自找的。它走在国潮的前沿 但步子太大容易扯到蛋。它没有深入思考怎样长期稳定发展 只是盲目追求短期利益。

如今李宁的高端之梦已经破碎。品牌形象受损加上不恰当的代言人选择 最终导致了李宁失去了曾经的辉煌。希望它能够找回初心 重新站起来。

只坑中产

在我国经济水平逐年提升的背景下 中产消费者逐渐成为了许多企业的目标客户。这个客户群体购买力强 因此不少品牌都希望能从中获得更大的利润。

李宁也不例外。这家曾被誉为良心品牌的企业 也开始逐渐提高产品的定价。当然 这也引发了网友们的热议 有些人认为它只是“坑”了中产消费者。

但是这个价格涨幅背后的真实情况又是如何的呢？比起安踏这样的竞争对手 李宁的产品在性价比上似乎显得有些不足。

拿安踏所收购的始祖鸟品牌来说 这个品牌有着独特的防水拉链技术 甚至他们的冲锋衣可以确保在冲澡时都不会被打湿 并且其重量仅有310克。这种冲锋衣绝对能够应对各种恶劣天气。

考虑到始祖鸟这样的技术壁垒 不难理解为何他们的产品价格能够和专业品牌持平。反观李宁 在产品技术研发上似乎并没有做足够的投入 而更多地依赖于国潮和爱国情怀来提高产品价格。

从投资研发的数据上看 安踏在新产品开发上的投入已经超过了10亿 但李宁从2020年到2022年在这方面的投入只是从3亿增长到5亿。

更为严重的是 李宁之前还曾因为“大佐帽子”和神风系列产品而受到争议。这些产品设计中竟然使用了侵华日军的元素 这对于我们这些记忆犹新的中国人来说实在是让人难以接受。

另外 李宁还试图转型进入到咖啡行业 但这一行业的竞争激烈 且多家大品牌已经占据了市场的主导地位。在这样的环境下 李宁想要进入确实面临着巨大的困难。

现在随着消费者对国潮的理性认识加深以及明星代言策略逐渐失效李宁的未来发展显得充满了挑战。特别是它在产品研发上的投入相对较少 这让它在竞争中显得越发弱势。

但无论如何这些都是李宁自己选择的道路。希望他们能够从中吸取经验整合资源为消费者带来更好的产品和服务。

曾经的国货之光

我国的消费市场是个大蛋糕无论哪个国家和品牌都想分一杯羹。但你看这些年品牌对我国市场的态度嘛 不是那么尊重。我国的青春派却给了他们深刻的教训 让他们知道谁是老大。

市场上大部分的消费者都是年轻人。这群人真的很有消费能力 就像是市场上的一股清流。很多品牌眼巴巴地看着他们 就像看到了赚钱的宝藏。这些品牌都想搞明白年轻人到底喜欢什么 想要什么。

说起买东西 我国的年轻人都喜欢选外国品牌。但现在这已经成为了历史。年轻人变聪明了 更偏爱本土品牌 一时间国潮风开始在全国吹起。

那时像鸿星尔克 361° 李宁这样的国货品牌开始崭露头角。李宁更是巧妙地用“中国李宁”的标签为自己披上了国潮的光环。

李宁看准了机会。2018年 他们用“国风复古”和“运动时尚”这两个词 把国潮推到了一个新的高度。

时光飞逝 2021年爆发了新疆棉花事件。结果是阿迪和耐克这两大巨头失宠 而李宁则借机崭露头角 在市场上风头无两。

但事情总有转折。近几年 李宁的势头开始减弱 跟前些年的辉煌相比 就像是落日的夕阳。仅仅今年的上半年 李宁就关了155家门店。

去年 李宁的收入比市场预期的还要低。而从今年开始 李宁的股价像滚雪球一样 下跌了70% 市值也缩水了1500亿元。

原来的国货明星 李宁 如今的日子并不好过。为什么会这样呢？这背后的原因值得我们深思。