杭州要引进环球影城、迪士尼？文旅局：接触了这几家，签了它

有关杭州市将引进世界级主题乐园的消息又有了新进展。南都记者日前从杭州市人民政府官网获悉，杭州市已接洽包括迪士尼、环球影城在内的多个世界级主题乐园项目。目前，已与法国狂人谷乐园签署引进合作意向书，同时积极洽谈和推进《流浪地球》等超强IP相关主题乐园项目。

法国狂人谷乐园诞生于1978年，定位为法国历史演艺主题公园。

已与法国狂人谷乐园签署引进合作意向书

根据今年3月发布的《杭州市政府工作报告》，2023年政府工作安排明确：将深化国家文旅消费示范城市建设，实施文旅深度融合工程，探索建立文旅产业发展基金，高标准开发“诗路文化·三江两岸”文化旅游带，谋划打造世界级旅游乐园，培育3家千万级核心大景区，文旅项目完成年度投资350亿元，文化产业增加值增长4.5%。

11月1日发布的《杭州市投资促进局关于市十二届政协二次会议第478号提案的答复意见》（以下简称“意见”）指出，杭州市委、市政府高度重视超级主题乐园引进，市级相关部门积极谋划推进相关工作，市文化广电旅游局针对杭州市引进主题乐园组织专题调研，开展可行性认证。杭州市投资促进局对全球主题乐园TOP25、CNPP2023游乐园十大品牌、全球十大主题公园集团的基本情况进行梳理研究，为推进超级主题乐园的项目招引提供参考。

据悉，目前杭州市正专班推进超级主题乐园有关工作，专门成立了三江两岸（新安江、富春江、钱塘江及沿江的两岸区域）工作专班、文化和旅游产业项目招引工作专班。明确将引进大型主题乐园作为重要工作内容，将“三江两岸”区域作为引进大型主题乐园项目主要承载地。

目前，杭州市内有包括杭州长乔极地海洋公园、宋城、杭州乐园、开元森泊度假乐园等多个主题乐园。此次意见透露，杭州市前期已接洽包括迪士尼、环球影城在内的多个世界级主题乐园项目；已与法国狂人谷乐园签署引进合作意向书，同时积极洽谈和推进《流浪地球》等超强IP相关主题乐园项目。

《流浪地球》剧照。

其中，相比迪士尼、环球影城、《流浪地球》，法国狂人谷乐园在国内的知名度较低。公开资料显示，该乐园诞生于1978年，定位为法国历史演艺主题公园，并不主打大型游乐设备，而是专注于通过演艺表演打造沉浸式体验和情感交互。报道显示，今年3月，法国普德赋主题公园 （即狂人谷）与杭州签订了总投资50亿元的项目合约，拟在三江两岸沿岸区域建设主题公园。

意见提到，下一步，杭州市将加速在谈主题乐园项目推进力度。市级有关部门和区县加强联动，进一步调动各级各部门的资源要素，推动已完成意向签约及其他在谈项目的加速落地。二是把握超级主题乐园项目的关键要素。以成熟的运营经验为基本、以超级IP为关键、以资本实力为保障，寻找在主题乐园投资、运营以及项目、IP策划等方面全球领先的企业合作方。三是做好超级主题乐园项目的配套保障。根据项目落地情况，市、区两级共同做好项目周边产业配套规划和建设工作。

主题乐园引进关键看怎么选择项目并良好运营

兴建主题乐园往往能引发投资热潮，南都记者注意到，光是今年就有天津、青岛、成都、武汉4个城市都传出迪士尼将要落地的消息。不过主题乐园却不是一门好做的生意。据第三方行业报告统计显示，目前中国拥有近3000家主题公园（东部11个省市拥有的主题公园数量超过半数）其中盈利的乐园约占半数左右，缺少IP、自我特色匮乏、产品创新能力不足等是主要症结。

在今年的一次行业活动访谈中，普德赋亚洲首席运营官&执行制作人Joseph Corbo曾表示，普德赋正积极地向国际市场扩张，将进一步拓展在中国以及整个亚洲市场的业务，挖掘各地本土故事的文化渊源。尽管中国的主题公园市场竞争激烈，诸如宋城等是最接近的产品对标，但普德赋数十年的持续创意经验和创新能力具有足够差异性。

产业研究咨询机构景鉴智库创始人周鸣岐对南都记者指出，杭州作为浙江省省会和传统旅游目的地城市，人口基数、消费能力和游客量在国内都属于前列，拥有比较厚的资金实力和基建，很适合引进主题乐园。“江浙沪虽然已经有很多主题乐园，但主题各不相同，并没有那么强的竞争关系，消费力足够支撑，所以关键是看怎么选择项目并良好运营。”

不过，对于意见所涉及的几座主题乐园，周鸣岐也表示出一些顾虑：他对南都记者坦言，首先，迪士尼、环球影城这种超大型项目在中国大陆境内一般只能落户一个，法律上也会存在竞业协议，所以其他城市所谓的洽谈引进，基本上很难有理想的结果，也完全没有必要。其次，法国狂人谷乐园项目已签署协议，成功引进的可能性较高，但能否达到预期效果不好说。

图片来自迪士尼官网。

“究其原因，法国狂人谷主题乐园主打以欧洲历史文化为主题的戏剧演艺表演，如骑士文化和拿破仑战争等，无论是乐园知名度还是文化认知度，在中国都缺乏受众，引入中国容易水土不服。如果过于着重中国文化，‘外国人唱中国戏’也很难，还会失去原有的品牌特色。这就属于专业性不足造成的定位错误，很可能导致建成后无人问津的尴尬情况。”

周鸣岐还谈道，对于《流浪地球》等超强IP相关主题乐园项目，能否落地建设成为主题公园也值得打问号。“接洽到签约、再到落地，是个很长的过程，变数很多。此外一个成熟的IP包括引流能力、溢价能力、知识产权权属清晰等要素，比如漫威、哈利波特等，不是光看卖不卖座的。而《流浪地球》只是单体电影，也没有具体的乐园产品，只是拍了续集，严格意义上并不能称之为IP。推进《流浪地球》相关主题乐园项目的前景也就更不明朗。”

采写：南都记者 傅晓羚