「灼鼎咨询」面部精华行业发展洞察：国货品牌正出圈

行业概览

-市场情况

护肤品整体表现疲软，面部精华依旧坚挺。

2022年1-10月 淘宝美容护肤/美体/精油全品类呈现同比负增长。其中身体护理、卸妆、面膜、眼部护理等品类同比下降明显，相较而言，面部精华则表现坚挺，为美容护肤/美体/精油全品类中市场空间最大的品类，2022年1-10月销售额约23亿元。同时，精华的热度也为全品类最高，远远高于护肤其他品类。面部精华成为美容护肤/美体/精油全品类中市场空间最大的品类。

-竞争格局：
TOP级企业仍由国际美妆巨头主导，本土品牌需加强竞争力

-用户画像：
精华的使用受年龄及肤质影响，消费者主要分布在沿海地区。

产品市场情况：

精华产品形态及包装多样。

面部精华成分、品种多样，根据成分特性，精华的形态和包装方面也呈现出不同结果。液态精华是最常见的精华形式，超过95%的面部精华为液态精华。而次抛是当下热门的包装形式，由于一些活性成分容易见光失活或见氧失活，次抛便成为了这些商家的包装首选，次抛不仅更加干净，用量也更加科学，同时携带也更为便捷。

未来发展机遇

-机遇1

感性与理性结合，更好助力品牌知名度拓展。

讲好品牌故事：品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入点，好的品牌故事可以赋予品牌精神内涵和灵性。品牌营销可以让消费者看到品牌，而品牌建设可以巩固心智，拓展品牌资产规模，助推品牌越迁到新的生意水位，成为品牌“护城河”。

-机遇2

皮肤存在显著性别差异，男士专用面部精华赛道仍待布局。

品牌方应区分男女生皮肤差异，进行针对性的研发：男性与女性的皮肤存在较大的差异，比如男性角质层更厚，毛孔与油脂分泌更旺盛，因此适合女性的护肤品不一定就适合男性。皮肤的差异会影响护肤品的吸收，品牌方应重视这种差异，研发出真正适合男性使用的护肤品。

男士护肤市场前景广阔，相较于女性成熟的护肤市场，男性护肤市场则刚开始发展，预测未来将以16.26%的CAGR增长，在2026年达到207亿元。

2022年7月面部精华成交用户男性占比同比增加5%，一年内购买金额在900元以上的占比超过50%，男士面部精华市场有所扩大。