半月成交3千万！不再“为她买单”的中国男人，开始取悦自己

曾几何时，情人节、520、七夕乃至双十一，都被营销成“为她买单”的爱情狂欢。然而如今DR钻戒、ROSEONLY等纷纷显露颓势，“为她买单”的恋爱生意明显失速。

与此同时，“取悦自己”的他经济却异军突起：瞄准中年男人茶饮需求的东方树叶，撑起农夫山泉增长极；助力泵活男性源动力的“小绿泵”他倍强一夜成交数百万；针对男性的恋爱游戏《完蛋！我被美女包围了》，如今更是上线短短半月就捞金3千万……

财富激荡，“他经济”能否成为新的机遇，层出不穷的商品又能否真的满足“他需求”？

1. 半月3千万！美女包围成捞金神器

引起热议的《完蛋！我被美女包围了》，本质上是一款真人互动恋爱游戏。游戏中，玩家扮演一位负债累累的创业者，意外与6位外貌、性格、职业各异的美女结缘，并有机会与她们展开一段段感情纠缠。

这本是女性向游戏的常见套路，然而性别一转，竟然跑成爆款。

该游戏自10月18日上线STEAM与EPIC双平台以来，短短半月就冲到steam热销榜第一。粗略估算，总销售额应在3千万左右。

如此现象级爆火引起业内热议。尽管批评该游戏逻辑、剧情发展够不上“及格线”的声音不在少数，玩家们却纷纷给出了好评，“40块钱看场电影都不够，却能让你做个被美女包围的梦。”

《完蛋！我被美女包围了》上线时恰逢双十一开端。与游戏的火爆形成鲜明对照的是，今年“为她买单”的宣传越来越少，做着恋爱生意的DR钻戒等颓势不减，反倒是标榜泵活男性源动力的他倍强等男性产品跑成了黑马。

2. 恋爱告急？男人开始取悦自己

“这些现象折射着男性消费逻辑的转折。” 很多分析人士认为，当婚恋投入收益严重失衡，曾经争相“为她付费”的男人们开始转而为取悦自己买单。

《完蛋！我被美女包围了》中美女环绕带来的情绪满足自不必多说，他倍强等男性产品的走热逻辑也基本与此相近。

后者本质上是中国香港科学家对标那非类小蓝片研发出的一款优化制剂，因绿色包装被戏称为“小绿泵”。它号称综合了能够活化AMPK的泰国黑生姜、长白山人参等植物成分，同时引入直接刺激NO/cGMP通路的精氨酸。

依托成分差异，品牌方在宣传中大肆强调，可以帮助男同胞根源提升精力水平、找回年少激情，精准集中男性群体“害怕掏空”的需求。

尽管宣传的可信度难以完全验证，迷人的“无害体验”还是招徕了大量用户。据京东商智数据，该制品走热之快堪比《完蛋！我被美女包围了》，8月中上线以来已快速达成千万成交，用户多为一二线城市的中年男人，处于当打之年的25-35岁青壮年也不在少数。

和《完蛋！我被美女包围了》更相似的是，尽管他倍强类新兴制品引发了诸多有效性甚至科学性的争议，其用户群却表现出高度的“忠诚”，“终于找回激情”被顶成热评，总体回头率高达62.3%。

在这样的背景下，东方树叶等以男性用户为主要客群的茶饮产品更是直接起飞，其背靠的农夫山泉茶饮料板块成交额一路从去年的全年33.07亿飙升至今年上半年的52.86亿。

男人们，正从消费市场中“为她买单”的背景板，转变成自己消费的主人。

3. 现实隐痛：男人被忽视的情绪需求

市场的火爆背后，一些问题也愈加凸显。

“男子汉大丈夫”、“男儿有泪不轻弹”。在含蓄内敛的东方文化里，男性群体总是被视为社会顶梁柱。

他们从小被教育“坚强进取”，进入社会又被要求“养家”，从来不被允许示弱，情绪需求几乎很难被看见。比较典型的是，即使体力、精力下降等生理难题，也被认为需要“三缄其口”。

无论是《完蛋！我被美女包围了》，还是他倍强、东方树叶，这些制品的走热很难说真的改变男人们的处境。但是，至少改变已经发生，对他们来说缺位已久的情绪价值、健康关怀终于开始显露。

至于未来“他需求”会被满足到什么地步，拭目以待。

通讯员李江珊

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