深融十年 智驱未来丨视频用户规模超10亿，如何做强短视频舆论场的主流声量？

来源：【四川日报-川观新闻】

川观新闻记者 徐浩煊 摄影 向宇

网络视频用户规模超10亿、网民使用率达到96.8%。持续高位增长的网络视频，几近成为全民化应用。

视频化发展势不可挡，主流媒体如何顺势而为，守好自身的舆论阵地？9月15日，在“深融十年 智驱未来”2023新型主流媒体建设天府年会上，学界、业界专家共话如何放大短视频舆论场上的主流声量。

主流媒体并驾齐驱 视频化转型成绩亮眼

“成立七年，全球积累拍客数量超过一万，累计生产短视频10万余条，MCN矩阵10个账号粉丝4500万，版权收入超亿元。”新京报“我们视频”负责人周军在圆桌会上分享了一组数据。

作为全国成立最早的新闻视频团队之一，新京报“我们视频”以产量大、收益高，粉丝多等特点，在天府年会圆桌论坛上备受关注。周军介绍，经过多年探索，新京报“我们视频”在社会热点事件发生后，已经实现10分钟生产出第一热点短视频，15分钟内上线播出的速度。

同一时期成立的齐鲁晚报视频团队，成绩一样亮眼。齐鲁晚报“壹点视频”总编辑廖鲁川介绍，自2016年加入视频化赛道起，齐鲁晚报视频团队从起初的一无所有，如今已形成两百多人创作团队，日均生产原创视频200条，单日常态阅读量过亿。

“无视频不新闻，这是我们近几年内容生产的第一驱动力。”廖鲁川表示，齐鲁晚报的全员视频化转型，呈现出两大趋势，一是横向的全领域视频新闻生产，二是垂直领域的专业视频生产。

与新京报、齐鲁晚报的都市报视频化转型不同，四川日报作为省委机关报，充分发挥记者深耕各行业、各领域多年引发的理解，通过IP化探索，呈现出更具观点性和思考性的视频产品。

“例如《川观两点论》是对政经热点深入浅出、即时解读，《时堂》则是紧跟时事的政经表达。”四川日报首席视频编导陈旻翔表示，基于将个性鲜明的记者IP孵化，包装成各领域KOL，川观新闻已有40档新闻栏目，涵盖实时新闻、时评、时政、经济、科普、法治、美食、生活服务等多个领域，形成了一套独特的视频化“打法”。

赛道竞争日趋升温 如何做强“宣”字招牌

“某个视频突然播放量上千万成爆款，某个网红一夜之间掉粉百万，视频化时代这种大起大落变得非常常见。”四川大学文学与新闻学院副院长、教授胡易容在论坛中表示，视频化发展大势日趋深入，急剧升温的竞争赛道千变万化，主流媒体如何兼顾价值责任与传播效果，既放得开手脚，又彰显党媒担当，做强“宣”字招牌，成为全行业共同面对的问题。

“无论是纸媒还是视频化转型，都不能丢掉新闻采编方面的核心竞争力。”谈及如何做强“宣”字招牌，周军为现场嘉宾举了个例。

“2020年，一个热点事件让边境官兵成为大众关注的热点，我们抢抓热点、精心策划，拍了几十条视频，还获得了中国新闻奖。”周军介绍，基于多年新闻视频生产积累的成熟打法，新京报“我们视频”从社会热点切入，主动采访策划，实地采访核心当事人，最终形成涵盖短、中、长三类的新闻视频产品，既满足新闻热点下的受众需求，又凸现了主流价值，助力产品“出圈”。

不过，做强“宣”字招牌并不意味着完全忽视流量。“有流量才能够主张我们主流媒体的价值观的传播，这更要求我们注重选题把握，对新闻生产进行全生命周期把控。”廖鲁川表示，新闻生产全生命周期管理，即从线索的发现，资源的价值判断，到发布、反馈、再生产进行统筹管理。作为主流媒体，更应坚守新闻专业主义，拓宽新闻线索来源，针对不同题材、不同平台、不同受众，进行多样化生产。

本届天府年会上，伴随着川观新闻10.0版本发布，同步上线的川观新闻首批20名数字记者引发关注。

“年轻化是我们视频化转型、做优新闻宣传工作中，格外注意一点。”陈旻翔表示，大数据、云计算、区块链、人工智能等技术的发展，使短视频与技术的融合不断加强。用好技术赋能、智媒化生产内容，为做强“宣”字招牌提供可能。

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