原来中国的互联网被屏蔽，无法访问海外，你不知道的国外布局信息

第二期【启示录】印度禁令背后：中国App庞大的世界版图

今年6月底，印度封杀了59款中国应用，包括微信、TikTok（抖音海外版）、UC浏览器（UC浏览器海外版）等。7月以来，美国多次宣布可能封杀TikTok ，众议院已通过一项法律，禁止联邦政府在政府设备上使用 TikTok。这种禁止中国互联网应用的风潮甚至蔓延到了美国企业以及澳大利亚等海外国家和地区。

中国互联网应用为何在海外被禁？这是什么原因呢？如果美国封禁TikTok，美国会采取什么做法，会面临哪些障碍？随着中国“走出去”品牌的增强，中国的互联网应用限制令可能会产生什么影响？中国“海外”互联网企业的外貌如何，面临哪些机遇和挑战？

过去一个月，美国多次公开反对TikTok。美国国务卿蓬佩奥7月6日表示，出于安全原因，美国正在考虑禁止TikTok。

7月9日，亚马逊向部分员工发送群发电子邮件，要求员工当天下架TikTok，理由是TikTok“存在安全风险”。亚马逊发言人后来表示，这封电子邮件是系统错误。此外，富国银行还被曝已要求员工从该公司手机中删除TikTok。

7月15日，外媒报道称，美国政府正在考虑援引1977年法案（IEEPA）来应对TikTok等中国应用程序。根据这项法律，美国总统可以在国家受到威胁的紧急情况下宣布进入紧急状态，而无需事先获得国会批准。美国借此对伊朗实施制裁。

除美国外，印度、澳大利亚等也对中国互联网应用进行审查或发布限制。

6月29日，印度封禁包括微信、TikTok、UC浏览器等在内的59款中国应用。7月26日，印度一家法院起诉阿里巴巴创始人马云。同日，微信在印度正式停止服务。

关于海外限制中国“出境”互联网应用的一系列事件的时间线如下。

图：中国限制互联网应用“出境”的时间表。

那么美国为何要封杀TikTok呢？美国认为TikTok存在安全问题，可能正在泄露用户隐私信息。封禁的原因主要有两个方面：数据安全和算法风险。但对于 TikTok 是否真的存在这些风险，仍存在一些争议。此外，在美国禁止 TikTok 仍面临许多障碍。

美国在禁止 TikTok 方面面临法律障碍，可能需要与国会谈判起草有关此事的法律。

美国禁止TikTok的第一个可能方法是阻止该国服务器与用户之间的所有通信。这也是印度封禁中国应用的方法。然而，在美国，法律并没有禁止这样的APP。先例。

目前美国没有法律直接授权政府禁止公民访问和使用应用程序。根据美国宪法第一修正案，美国公民的通讯权受到保护。如果政府执行该禁令，可能会面临美国最高法院的诉讼。

图片：美国宪法第一修正案

为了颁布禁令，美国政府可能需要与国会协商制定相关法律。首先，美国政府可以直接要求苹果和谷歌将TikTok从APP Store下架，但美国政府必须有合理的法律理由，而且苹果和谷歌也有权诉诸法律手段反对美国政府的要求。

其次，美国商务部可能将TikTok列入“限制实体清单”，限制TikTok使用或发布美国技术。

第三，特朗普还可以签署总统行政命令，禁止“任何对美国构成国家安全威胁的通讯方式”。因此，TikTok在美国无法正常运营。

美国禁止TikTok的另一个可能途径是通过美国外国投资委员会（CFIUS）发起国家安全调查，审查或拒绝TikTok收购，迫使TikTok在美国重组或开展业务与美国不同。在中国独立运营。

美国外国投资委员会（CFIUS）负责监督涉及非美国公司的并购和投资。去年11月，CFIUS对TikTok中国母公司字节跳动收购Musical.ly启动数据安全审查。 CFIUS审查可能带来巨额罚款，迫使TikTok重组其在美国的业务并进一步剥离其在中国的业务，甚至允许字节跳动出售Musical.ly并改变公司主体。

去年，美国政府就用这种方式阻止一家中国公司收购同性恋交友应用Grindr，并要求中国所有者放弃对该公司的控制权。

无论采取何种方式，当美国发布禁令时，对TikTok的影响都不容忽视。毕竟，TikTok在美国拥有很大的市场规模。此外，印度还封杀了包括TikTok在内的59款中国应用程序，这也造成了一定的经济损失。TikTok在美国和印度拥有巨大市场，如果被禁，损失可能超过60亿美元

SensorTower今年4月底发布的一份报告显示，2020年第一季度，TikTok在全球App Store和Google Play的下载量超过20亿次。

图片：TikTok 全球下载量，单位：万人，来源：SensorTower

其中，印度、中国和美国的TikTok下载量最高，分别占TikTok全球下载量的30.3%、9.7%，美国则占8.2%。剔除中国约1.97亿次下载量，TikTok在App Store和Google Play的海外总下载量约为18亿次。

据App Annie发布的《2020移动市场报告》数据显示，2019年TikTok全球总使用时长超过680亿小时，同比增长210%。在中国所有的国外市场中，TikTok的使用时长在印度的增幅最大。

图：中国海外市场TikTok使用时长增长，单位：十亿小时，来源：APP Annie

我们来看看TikTok在美国的市场。 eMarketer 的数据显示，2019 年 TikTok 在美国拥有约 3720 万用户，2020 年用户数量增长约 21.9% 至 4540 万。如果不考虑当前限制政策收紧等因素，预计2024年美国TikTok用户数量将超过6000万。

图片：2018-2024年美国TikTok用户统计及预测，单位：万人，来源：eMarketer

从上述数据可以看出，TikTok在美国和印度拥有巨大的市场规模，被封禁后会造成一定的财务损失。有报道估计，在印度的这一轮禁令中，TikTok母公司字节跳动可能平均每天损失100万美元，约合人民币707万元。财经杂志《晚点LatePost》援引业内人士的话称，TikTok在印度的禁令可能导致字节跳动损失超过60亿美元。

除了在全球拥有庞大用户群的TikTok之外，中国互联网企业在海外也有不少引人注目的亮点。面对能堵能堵的政治环境，我们来看看中国互联网的对外面貌，出口什么产品，共享什么产业，它们的背景是什么。

根据行业分类，我们选取​​了跨境电商、工具、短视频和游戏应用来评估中国互联网的“出国”情况。跨境电商“海外”应用布局各异，“头部”与“中小”齐头并进

从跨境电商“海外”APP来看，中国“龙头”的国外电商企业与中国中小电商企业或者专注海外市场的中国电商企业齐头并进，形成了多元化的全球布局。早期的国外电商公司主要是阿里巴巴、京东等“主力”互联网公司。不过，近年来，专注于海外市场的B2C电商公司也开始出现，例如Clubfactory、Shein等。

《头条》以阿里巴巴为例。其跨境电商布局主要由阿里巴巴国际站、速卖通和Lazada三部分组成。速卖通是中国最大的跨境B2C出口平台之一，也是俄罗斯和西班牙排名第一的电子商务公司。 Lazada 是东南亚最大的电子商务公司之一。 2016年正式由阿里巴巴控股，客户群主要分布在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾和泰国。随后，阿里巴巴又投资了印尼另一家电商公司Tokopedia。

腾讯推出印尼移动网购产品Shopee。在东南亚市场，腾讯的Shopee比阿里巴巴的Lazada + Tokopedia更具本地化和移动优势。

跨境电商在国外市场的发展也受益于国内的政策支持。 2018年11月，国家作出继续完善跨境电商零售政策、扩大范围的政策决定。按照国际通行做法支持跨境电子商务出口，研究完善相关出口退税等政策。

政策为拓展海外市场提供了激励，但欧美成熟市场已经相对饱和，竞争激烈。许多企业已将目光转向东南亚市场。一些跨境电商中小企业也趁此机会进军跨境电商，比如Shopee。商务平台。

图片：2018年上半年中国跨境电商APP下载排行榜，来源：APP Annie

除了阿里巴巴、腾讯等“头部”互联网公司进军跨境电商之外，跨境电商也有非常成功的“非头部控股”公司。例如，中国境外跨境电商公司Kikuu和Kilimall在非洲电商中占有一席之地。两者主要针对尼日利亚、肯尼亚等互联网普及率较高、经济相对发达的非洲地区。

另一个例子是Shein，这是一家布局全球、专注于欧美市场的中国海外跨境电商公司。 Shein是一家专注于女装的B2C快时尚跨境电商公司。目前已进入北美、欧洲、俄罗斯、中东、印度等市场，并早期主攻欧美市场。根据WPP、Kantar和Google联合发布的《BrandZ™中国全球化品牌50强报告》，Shein在2018年排名第24位，2019年排名第14位，2020年排名第13位。Shein的崛起得益于其网红带货推广模式的成功。 Shein与Facebook、Google、Twitter等社交平台深度合作，并与知名设计师合作，为全球用户打造通用的协作形式。 Shein 的定位偏向“快时尚”，专注于品牌推广、社交媒体推广和产品创造。

尽管Shein也在印度被禁的59款中国应用之列，但其全球化布局减轻了失去印度市场带来的损失。相比之下，专注印度市场的中国跨境电商平台Club Factory受到印度禁令的影响可能更大。截至 2020 年 4 月，Club Factory 在印度免费 iPhone 购物应用排行榜中排名高达第 5 位。然而，在 6 月底禁令之后，其排名跌至第 20 位之外。 6 月 30 日后，Club Factory 从印度撤出。架子。

相对而言，在印度免费 iPhone 购物应用排行榜中仅排名第 18 位的 Shein 损失较小。另一方面，其在印度市场规模较小，排名不高；另一方面，Shein则更注重欧美市场。今年5月以来，其在美国iPhone购物应用免费榜上的排名一直稳定在第二位。

图片：2020 年 4 月至 7 月印度免费 iPhone 购物应用排行榜中 Club Factory 排名趋势。来源：Depp Optimization

图片：2020 年 4 月至 7 月印度 iPhone APP 榜单三类 Shein 排名趋势。来源：德普优化

图片：2020 年 4 月至 7 月美国 iPhone 购物应用免费榜中 Shein 的排名趋势。来源：Depp Optimization

中国跨境电商俱乐部工厂70%以上的市场份额在印度，是印度市场三大电商平台之一。 2019年，Club Factory的月活跃用户仅次于亚马逊印度和沃尔玛子公司Flipkart。今年疫情前，Club Factory 的注册用户已超 1 亿，其中大部分来自印度市场。

Club Factory致力于成为印度的淘宝或者拼多多，从印度市场的非标产品电商中获利。此外，为了避免与印度最大的两家电商亚马逊和Flipkart竞争，Club Factory将竞争重点放在二三线城市，在这些小城市争夺新的在线用户。吸引印度当地卖家加入该平台。

疫情期间，印度政府出台了针对电商平台的“封锁”政策。印度不少电商平台暂停运营两个月左右，直到5月份才慢慢恢复正常运营。然而紧接着，6月底，印度对覆盖部分跨境电商平台的59款中国应用程序发布了限制令。总体而言，在印度市场份额较大的中国跨境电商遭受了巨大的打击和打击。

尽管印度在第二轮禁止了中国跨境电商，但以Club Factory为例，其在印度市场销售的大部分货源来自印度当地工厂。因此，限制令不仅会影响中国的跨境电商，也会影响印度当地的经济和就业。

受益于移动互联网时代的工具型“洋”应用在发展中市场取得成功

实用类应用中，中国互联网应用“海外”大多在东南亚、中东、非洲等新兴市场表现良好。原因在于，此类移动互联网市场正处于发展阶段，市场领域广阔。在新兴市场，用户更喜欢不消耗流量且面临网速等问题的服务。正因如此，以茄子快车为代表的不需要网络、不需要流量的内容传输应用在市场上越来越受欢迎。

在中国鲜为人知的茄子快栓在印度却是全民应用。 Eggplant Express是一款全球多语言文档传输软件，国际版本名为Shareit。截至2020年，茄子快闪全球用户超过18亿，稳居Google Play年度榜单前10名。据《晚点 LatePost》统计，茄子快川在全球拥有约1亿日活跃用户，其中印度有3000万，茄子快川印度用户总数已超过1.5亿。

茄子快闪由联想集团孵化，于2014年进入印度市场。联想手机帮助茄子快闪扩大了在印度的用户群。不过，当时联想在印度市场的手机出货量每年在1000万台左右，而茄子快闪的用户群很快就突破了1亿，并且每天都在增加新用户。金额高达150万。

图片：2020 年 4 月至 6 月印度 APP 榜单中茄子快车排名趋势。来源：Sensor Tower

茄子快船之所以能够快速进入印度市场，部分原因在于它已经进入了正在进入无线互联网时代的印度市场。当时，印度的网络基础设施水平较低，约三分之二的用户仍在使用2G和窄带拨号连接。然而，印度智能手机普及率较低但增长迅速，这带动了移动应用的快速增长。更重要的是，茄子快车不需要网络，也不消耗流量。它可以传输不同的资源，速度比蓝牙快200倍。非常适合网络处于发展阶段的市场用户。

另一方面，茄子快川抓住了地方政坛的支持，崛起了。 2015年，印度政府提出“数字印度”战略。在印度的这波移动互联网浪潮中，茄子快递通过引入本土产品和服务，在印度这个并非巨头主导的市场中迅速崛起。另一家海外领先的内容分发应用Xender在非洲、印度和中东等新兴市场的工具类应用排名中一直处于领先地位。这个新兴市场起步较晚，互联网基础设施较差。以传音为代表的中国智能手机在当地已经普及，这为Flash创造了良好的用户基础。

然而，内容传输工具APP在海外可能会面临账单。政治的收紧、人口红利的抑制以及互联网的更新换代，可能会导致其主导市场份额不断萎缩。

除了内容传输应用，中国互联网在出行工具品类也有“洋”布局。阿里巴巴和腾讯投资东南亚当地旅游合资企业Grab和Go-Jek，通过赞助战拓展海外市场。以滴滴、一到、首汽网约车为代表的中国在线旅游巨头2017年也加速进军国际市场。滴滴投资了巴西移动通信服务商99Taxis。目前，滴滴跨境旅游合作网络已覆盖北美、东南亚、南亚、南美等地1000多个城市。在共享单车领域，小蓝单车是第一家走出国门的共享单车企业，但其出海之路并不顺利。

在通讯工具类别中，排名前列的中国“洋”应用包括小游戏社交应用 Hago、语音约会应用 Hello Yo 和通讯应用 imo。 Hago 在 2018 年下载量排行榜上名列前茅，发布一年内就在六个东南亚国家下载了 7260 万次。印度尼西亚市场份额最大，为 73%，越南排名第二，为 21%。

短视频是中国互联网应用程序上最受欢迎的“出国”目的地之一

短视频领域是中国互联网上最大的海外目的地之一。以中东市场为例，2018年中东排名前20的短视频和流媒体应用程序中有15个来自中国。其中，欢聚时代旗下的Likee和Bigo Live是领先应用。除了发展中市场，日本、韩国、北美等成熟市场也是中国短视频APP“走出去”的热门地点。

《 2020 上半年中国出海短视频/直播TOP20》 Sensor Tower发布的数据显示，今年上半年，全球下载量最多的应用是TikTok，其次是欢乐时代的Likee、字节跳动的Helo、快手的UVideo、UC的VMate、以及欢乐时代的Bigo Live。下载次数排名第 2-6 位。

从收入来看，全球社交视频平台Bigo Live排名第一，是海外收入最高的流媒体应用。在热门娱乐视频平台中，仅次于YouTube、Netflix和Disney+。今年上半年，Bigo Live预计来自App Store和Google Play的海外应用内购收入为1.77亿美元，是去年同期的两倍。

欢聚时代旗下短视频Likee于2017年7月正式上线，两年内全球月活跃用户数（MAU）突破8000万。目前，MAU已突破1亿，去年年增长率为400%。 Likee的80%用户分布在印度、印尼、俄罗斯及周边国家、拉美等市场。

图片：2020 年 4 月至 6 月美国 APP 排行榜中 Like 和 Bigo Live 的排名趋势。来源：Sensor Tower

图中，绿色曲线代表Likee，红色曲线代表Bigo Live。可以看到，近90天以来，这两款游戏在美国的下载量持续上升，甚至进入了总榜前5名。与成为美国监管重点的TikTok相比，Likee获得了大量用户，但受到的限制较少。

Likee走社交直播路线，与国内快手直播模式类似。此外，Like众多的视频编辑功能和特效工具，以及有别于TikTok的社区内容框架，也是其优势。相比TikTok的网红路线，Likee更注重UGC，即用户生成内容的本地化。

在变现方面，Likee 依托全球视频社交平台 Bigo Live 进行直播变现。 2019年，其直播收入增速稳定在月度30%以上，后期可纳入广告变现、订阅、电商植入等模式。 。

游戏应用“走出去”呈现出“精彩遍地、百花齐放”的模式。

在海外发达国家的成熟市场，中国手游在游戏收入方面与美国、日本、韩国旗鼓相当。在发展中市场，中国的移动游戏收入处于领先地位，并且在印度和俄罗斯增长迅速。总体来看，中国移动海外游戏的主要品类以硬游戏为主。

《2019年中国移动游戏出海深度洞察报告》显示，2017年上半年，全球海外手游收入的10%来自中国游戏。 2019年上半年，这一比例上升至16%。美国已成为海外用户在中国手游上支出占比最大的市场。

腾讯的《PUBG MOBILE》（“吃鸡”）在游戏行业的“洋”应用中可以说是“优秀”。 《PUBG MOBILE》是2019年iPhone和Android手机月活跃用户数排名全球第一的游戏，也是Android手机使用时长全球第一的快节奏游戏。《PUBG MOBILE》用户消费增速依然乐观。 2019年手游用户消费增速中，《PUBG MOBILE》在加拿大、美国、印度、印尼等市场位列前三。

2020年上半年，《PUBG MOBILE》和《王者荣耀》共同占据2020年上半年全球游戏应用总收入榜前两名，全球收入超过20亿美元。

图片：2020 年上半年全球游戏应用收入排行榜，来源：Sensor Tower

此外，APP Annie 与 IDC 联合发布的《聚焦游戏领域2020年回顾报告》数据显示，Google Play 五个热门游戏品类市场份额增长表现最显着的是《PUBG MOBILE》。

图片：Google Play 上五个最受欢迎的游戏类别的市场份额有所增加。来源：APP Annie

除了《PUBG MOBILE》在全球市场“表现优异”之外，“出海”的中国游戏应用在全球市场也呈现出“遍地开花”的态势。

从全球市场来看，APP Annie与IDC联合发布的数据《聚焦游戏领域2020年回顾报告》显示，在苹果APP Store全球手游和掌机游戏畅销榜中，中国游戏应用占据前五名的位置。在 Google Play 上排名前五。

图片：全球最畅销手游和掌机游戏前五名排名，来源：APP Annie、IDC

从区域市场来看，以日韩市场为例，《荒野行动》、《阴阳师》、《绝地求生》、《明日方舟》等手游在日韩地区颇受欢迎。 2020年上半年，中国手游在日本手游百强中占据31席。韩国手游百强中，中国手游占据39位。

此外，中国手游App在美国等发达市场也拥有一定的市场份额。美国手游百强中，中国手游占据19位。可见，在全球游戏应用市场上，中国的“洋”APP表现出“优秀、遍地开花”。

分析了中国互联网在跨境电商、内容传输、短视频等领域的面貌，我们可以看到，中国互联网品牌在国外取得了一定的成绩，自然是有“头”的。阿里巴巴、腾讯等互联网企业取得的成绩，也不乏许多成功“出海”的中小互联网企业或者专注海外市场的中国互联网企业。这些“洋”布局，并不像俗称“头”，与“head out”一起，勾勒出中国互联网“出海”在外交政策约束下的背景和现状，以及机遇和挑战。【参考】

《TikTok Crosses 2 Billion Downloads After Best Quarter For Any App Ever》，SensorTower，2020 年 4 月 29 日

《2020移动市场报告》，App Annie，2020 年 1 月

《2020 BrandZ™中国全球化品牌50强报告》，WPP、Kantar 和 Google 联合发布，2020 年 7 月

《2019 中国出海品牌50强》，Facebook 和毕马威联合发布，2019 年 9 月

《2020中国互联网企业出海白皮书》，华为云与Beluga Global联合发布，2020年6月

《聚焦游戏领域2020年回顾报告》，APP Annie 和 IDC 联合发布，2020 年 5 月

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（编辑：韩硕）