湖南日报·第二届湖南旅发大会郴州特刊丨宜章：天下莽山 奇幻仙境

罗 徽 吕继勇 邓加亮 焦 阳

金秋时节，万物荣华，大美莽山，风景如画。

地处湘粤边境的莽山，是地球同纬度最大的一片原始森林，为“中国原始生态第一山”。被列为全国首批十四大自然景观区之一、国家森林公园、国家级自然保护区、国家AAAA级旅游景区。

办一次会，兴一座城。

今年，宜章县抢抓承办第二届湖南旅游发展大会重大历史机遇，投资20.398亿元推进一系列文旅项目建设。其中，全县旅发大会观摩项目2个，子项目4个。同时，联动谭谈、刘慈欣、郎朗、方锦龙、江梦南等明星名人，举办“莽山太空演奏会”“摄影大赛”等引流活动，全力创响“天下莽山”旅游品牌。

活动引流 火热“出圈”

到五指峰感受“大爱无碍，平步青云”的畅快；到天台山感受“青山云雾绕，霞光漫金山”的缥缈；到天台寺感受“星空万里，不如有你”的浪漫；到将军寨感受“万壑纵横峭，胸中百万兵”的豪情……

莽山云海。

早些年，莽山就以“中国原始生态第一山”和“全国首家全程无障碍山岳型景区”的雄姿入评“新潇湘八景”。景内山奇、水秀、林幽、石怪，境内奇峰叠翠，溪涧纵横，负氧离子含量高达每立方厘米106900个，是绝佳的天然氧吧。

绿色为底，青山为屏。

8月27日，一场以郴州莽山的山水石林、鸟兽虫鱼等自然生灵为依托,将中西方音乐深度融入大自然的音乐演奏会在莽山之巅大天台奏响,国际钢琴大师郎朗与国乐艺术家方锦龙用钢琴和琵琶两种乐器一同奏响属于“全球郴”的乐章。

瑶山茶歌。

高山流水遇知音，奇幻仙境动人心。郎朗全情弹奏的一曲《茉莉花》拉开了太空演奏会序幕，随后郎朗与方锦龙合作，在莽山之巅奏响了《金蛇狂舞》，与素有“蛇中大熊猫”之称的莽山烙铁头相互呼应。此次莽山太空演奏会既是对第二届湖南旅游发展大会的重磅预热，同时也为“天下莽山，奇幻仙境”注入了的全新的意义。

作为本次活动的策划者、全程参与者宜章县文旅广体局局长成丽霞介绍，通过郎朗与方锦龙的奇幻太空演奏会,赋予了莽山魅力无穷的外表之下,更多更具涵养的艺术内核，宜章旅游“活力全开”，成效显著。

猴王寨瀑布。 张选良 摄

演出通过人民网抖音、央视网客户端、央视影音客户端、湖南卫视新媒体矩阵、芒果TV新媒体矩阵以及郎朗抖音号、快手号、视频号等平台直播，县级媒体相关平台进行了同步直播，累计观看量突破2亿人次。郎朗、方锦龙莽山太空演奏会，天下莽山，奇幻仙境，相关话题超10次登上热搜榜单，美景仙乐齐刷屏引全民关注。微博相关话题阅读量累计3.8亿，抖音相关话题播放量累计2400万，60余家主流媒体、旅游垂类媒体权威报道，深度解读天下莽山，多维破圈。

郴州莽山通过活动加持带来奇妙的“化学反应”，8月25、26、27日莽山景区三天游客人数突破9万人次，带来旅游综合收入达9270万元。

全面提质 吸力更劲

办一次会，兴一座城。

今年，宜章抢抓承办第二届湖南旅游发展大会重大历史机遇，推进一系列文旅项目建设，全县旅发大会观摩项目2个，子项目4个，总投资20.398亿元，年度计划投资16.03亿元。目前，2个旅发大会观摩项目已全部完成建设任务，一个崭新的大莽山全域旅游圈正在形成。

在注重“硬实力”打造的同时，宜章还着力加强“软环境”的提升。与中景信集团、祥源控股集团、北京创景天下深度合作，深化提升文化性；积极与湖南广电合作，创新联动科幻作家刘慈欣，莽山成为《流浪地球》《三体》立体书官方授权的科幻合作伙伴，通过双重资源、双管齐下，推动“天下莽山”火爆出圈。春节期间，“天下莽山”霸榜全网热搜相关话题阅读量超2.5亿人次，抖音播放量超609万人次，成为2023开年第一热门景区。

暑假期间，大学生小王来到郴州莽山，一到景区就收到了当地政府发给他们的一份价值280元的旅游大礼包，其中，莽山国家森林公园优惠40元，五指峰景区优惠160元，莽山森林温泉酒店优惠40元，莽山大峡谷漂流优惠40元。“到莽山旅游不仅能看到壮美风景、呼吸到新鲜空气，还能享受到这么多优惠福利，最重要的是服务不打折。”小王兴奋地说这趟旅行性价比非常高。

邓中夏故里——邓家湾村。

如何赋予游客更深刻、更温情、更丰富的内涵，宜章大力推行旅游消费环境大提质“十二条”新举措。为游客独家定制最贴心的服务、最优惠的政策，进一步提振消费信心、激发文旅活力。“网红景区，不仅是在网上红，更要有长效机制和优质的服务，才能红得长久、守得住流量，形成高质量的发展模式。”宜章县委常委、县委办主任尹旭东认为，把线上流量转化为现实红利，配套设施和公共服务要到位，还需要在旅游升级换代上做更细致的工作，不断增强游客的体验感、参与感及融入感。宜章市民热情、友善、好客，商家不“宰客”，诚信自律，政府拿出诚意和行动，加大市场监管力度等，为游客提供实实在在的服务与便利，用心用情服务,让游客宾至如归。暑假期间，全县共接待游客364.64万人次，实现旅游综合旅游收入40.1亿元，同比2022年分别上升33%、45%。

农旅一体 共享红利

立足得天独厚的文旅资源，宜章全面整合盘活全县“红、绿、古、蓝”旅游资源，以“一山、一泉、一址、一桥、一湖、五镇”为重点，把全县旅游产业发展划分为南部、中部、东部三大旅游经济圈综合开发，着力构建“宜章是景区、处处是景观、村村是景点”的大旅游发展格局。

9月1日上午9时，一辆满载游客的大客车，驶入莽山燕子岩景区，来自广东连州的游客在这里打卡独特的溶洞餐厅，体验独具特色的民俗活动，享受着盛夏独有的凉爽。“这里新鲜空气洗肺、有机食物洗胃、乡土文化洗心，特别是这里溶洞十分凉爽，我待在这里都不想走了。”广东游客江先生说。

位于莽山脚下的燕子岩景区，是游客进入莽山的必经之路。2017年底，燕子岩风景区项目开工建设。景区将分到村民手中的田、地、山岭集中起来，以公司为主搭建平台、全民参与项目建设的发展模式推进。村民作为自主创业主体纷纷“洗脚上岸”，吸引50位村民参与游乐设施的建设与经营管理，先后开发了溶洞餐厅、卡丁车、七彩滑道、星空屋等项目。

莽山瑶族乡道洞村的村民行走在丰收的稻田中。邓加亮 摄

“周末都是爆满，春节、‘五一’、‘十一’都忙不过来，投了50万元，一年多就回了本。”VR射击馆项目的投资人钟塘生介绍，由于家人需要照顾，又看到了家乡旅游发展的潜力，他一年前回到家乡创业。得益于燕子岩景区平台的整体推广成效，他对燕子岩的旅游发展充满了信心。继卡丁车之后，他又投资了过山车项目，目前已投入运营。

随着旅游业的复苏，越来越多的村民搭上莽山燕子岩景区的这趟产业发展“快车”，吃上了“旅游饭”。逐年增加的红利收入，让村民过上了幸福新生活。村内修通了道路、美化了房屋、绿化了周边、建好了游步道，整个村庄焕然一新。2022年景区游客接待量达50万人次，燕子岩旅游产业带动村民年人均增收5000元以上。

游客的增加也带动了民宿的发展，“客流”变“客留”，也让更多人看好宜章投资发展机遇，进行产业布局、项目更新。“自暑假以来，民宿每天入住率在90%以上，整个假期没怎么休息过。”在莽山跳石子自然村，民宿经营者周彬辉正忙着更换床单，处理客人的预订信息，迎接新客人。暑假以来，这样的忙碌状态已成为宜章民宿经营者的常态。

目前，梵墅精品民宿、燕子岩精品民宿、上席民宿等一大批民宿或焕新或扩容业态。莽山燕子岩景区将原来的客家大院改造成20多间客房的民宿，让游客在这里吃住娱游购。“今年政府给我们提供600万元民宿贷，让我们有了资金和底气扩大规模，可以接待更多慕名而来的客人。”莽山燕子岩景区负责人钟恳说。

从春节“黄金周”发展为“黄金月”“黄金季”，宜章旅游市场热度不减。乘着承办第二届湖南旅游发展大会的东风，坐拥奇幻自然资源的郴州宜章正在走出湖南，走向世界！

（本版图片除署名外均由宜章县委宣传部提供）