热闹过后 老牌国货的未来何去何从

李佳琦事件过后，随着网民对花西子的讨伐，各大国货开启了属于他们的“团建”一时之间热闹非凡，可这“泼天的富贵”之后，随着人们视线的转移，老牌国货如何留住购买者的心，老牌国货的未来何去何从？

图源来自小红书

一、如何留住老国货的流量池

我们先来看看几个流量还不错的国货品牌，完美日记的运营过程是将用户从电商平台分流到微信生态圈，将流量从公共领域转移到私人领域，最终通过社区实现社区的再转化不仅可以培养一批死忠粉丝，还可以不断将他们转化为自己的流量池。

然而除了网商品牌实体店要想建立自己的流量池，就要充分利用自己的客流，通过店铺能够到达的所有用户池，建立自己的私域流量池流量池的目的是影响店铺更多的潜在客户，维持店铺能够影响的用户数量。

尤其是产品创新，是国货老字号必须面对的问题野消费的红利耗尽后，没有新需求新技术的红利，品牌护城河无法建立，品牌很快又会被遗忘。这也是这波洪流潮水过后大部分商家面临的最大问题。

二、老牌国货如何留住流量

盘古智库高级研究员认为，国产品牌留住这些流量不容易，流量来的快去的也快。从目前来看，持续飘红的案例很少，至少在营销层面这些品牌还没有做到。

利用这波流量大潮吸引流量明星代言，将不可控流量转变为可控流量不失为一个好的办法，但“小成本”的国货依靠简单营销失无法引来资本流量的大量关注，因此媒体的“浪潮”持续多久，格外重要。

图源自大窑官方微博

三、如何开发老字号国货

老字号国货如何发展，就在21年8月老字号回归社交中心就有一典型案例，一直致力于推动国货发展的天猫携手汉口二厂、天府可乐，亚洲沙展、冰峰、大窑嘉宾、秋林格瓦斯、宏宝莱、山海关等八大老牌汽水一起“斗汽”，掀起全网支持热潮。

想要抓住年轻人的心，首先要找到适合他们的“消费根据地”商务部流通产业促进中心发布的《老字号数字化转型发展报告》指出，鼓励老字号企业加强与第三方平台和支持平台的合作，帮助老字号企业拓展客户、打造品牌，数字化升级。

国产品牌要积极拥抱新趋势和市场环境，不断完善创新链，以数字化手段转型，为企业发展积累新动能无论消费环境如何变化，品质永远是核心竞争力。