上海旅游节今晚开幕，已连续举办34届“惠民”不变

9月16日晚，第34届上海旅游节开幕活动在“一江一河”的交汇点虹口北外滩举行。

澎湃新闻记者从上海市文化和旅游局获悉，上海旅游节是全国最早创办的旅游节庆品牌，如今已是第34届，中间从未中断过。翻阅这些年关于上海旅游节的报道，不管每一届旅游节怎么办，“门票半价”“惠民”都不变。

上海市文化和旅游局党组书记、局长方世忠此前在接受澎湃新闻记者专访时表示，上海旅游节始终在“变与不变”中寻求自我突破、探索模式创新、努力引领潮流，“我们的体会是，可变的是旅游节的办节方式，不变的是旅游节的宗旨和初心，这就是，让市民游客走进美好和欢乐。”

上海34届旅游节的坚持，初心不变，“人民大众的节日”的底色不变。

江西游客叶先生，因女儿定居上海，连续11年每年必来上海游玩一次。“上海就像一个窗口，我们在这里窥见它日新月异的发展，世界也通过这个窗口观察中国。”叶先生说道。

每一届旅游节，游客看到的上海都不尽相同。2021年，“建筑可阅读”成为首个年度主题。上海的万国建筑、梧桐街道、石库门清水墙，化为一个个城市故事娓娓道来。2022年，上海旅游节首次聚焦苏州河承载的城市底蕴和文化记忆，以开通苏州河旅游水上航线为契机，点亮城市的“水上会客厅”。2023年，紧扣“一江一河”，上海旅游节的主题升级为“焕新点亮世界会客厅”。

连续34届举办旅游节，源于上海这个窗口一直鲜亮。

“旅游是大民生、大产业、大展示，事关民生福祉、事关经济发展、事关城市形象。”方世忠称，“十四五”时期，上海明确了“世界著名旅游城市”的发展目标，着力将上海建设成为都市旅游首选城市、国际旅游开放枢纽、亚太旅游投资门户和国际数字旅游之都。

每一届上海旅游节，大众欢乐的同时，文旅的赋能作用也不断迭代。比如，2021年，“建筑可阅读”IP的快速转化、快速破圈，为上海都市旅游带来新流量、新内容和新玩法。2022年首次举办“乐游云购917”促销活动，旅游节大平台赋能，形成一批“文旅+”和“+文旅”的新精品。2023年上海旅游节有一个非常重要的点，就是要通过服务政策集成创新、文商旅体融合联动，助力上海成为中国入境旅游第一站。

历经34届，上海旅游节早已成为赋能的大平台。