南京财经大学张为付：电商新模式让产业带有了做精做细的空间

交汇点讯 电商新模式下产业带发展有何特点？以电商新模式促进产业带高质量发展的路径应该怎样走？9月15日，在由新华日报·交汇点新闻、江苏省电商协会主办的“电商新模式促进产业带转型升级”研讨会上，南京财经大学教授、现代服务业智库首席专家张为付结合当前经济形态的时代背景提出，抖音电商为代表的电商新模式助力连接生产者和消费者、联通产业带相关生产要素，提升了生产效率和产品质量，也改变了传统产业带的形成、发展和分布机制，让产业带发展呈现出垂直化、多元化以及数字化的特征。

张为付指出，电商新模式正在为传统产业带发展带来突破性的改变。首先在电商新模式助推下，产业带产品更显垂直化，产品分类更加细微，有了做精做细的空间。如在抖音电商平台上发展较好的江苏宜兴紫砂产业带、福建福鼎的白茶产业带、云南的鲜花绿植产业带、广东荔枝产业带等，都是传统生产优势与电商新模式结合的结果。

“就拿福鼎的白茶产业带来说，过去福建的茶叶只能以农产品原料的形式被经销商收购，然后层层转手远销北方地区，这是在传统经济模式下根据区位条件的优势选择。如今在电商经济模式下，白茶等垂类产品也能直接找到各自的利基市场，形成自有品牌和自有销售渠道，实现小产品直连大市场。”张为付说道。

其次，综合电商新模式与政策机制培育放大了传统产业带的优势，补齐了产业短板。通过地方政府产业政策引导和短视频、直播等新内容形式的助力下，借助全域兴趣电商等电商新模式平台的合力，江苏常熟的纺织产业带、广东揭阳塑料家居产业带、河北清河羊绒产业带等传统产业带也形成了线上专业市场，增加了品牌设计、销售渠道等。

“最后，电商新模式提升了消费需求侧对产业带发展的牵引作用。”张为付指出，电商新模式可以迅速收集整合消费群体的需求意愿，并向生产供给主体发出明确的市场即期、远期需求信号，从而反向引导生产供给者组织生产，进而带动新的产业带优势产品的形成、已有产业带的转型升级。消费者数据、需求的即时反馈也助力产业带内的中小企业找到了向小单快反、柔性制造等数字化生产模式转型的途径。“例如江苏常熟服饰产业带通过抖音电商平台实现了产业的转型升级，实现了生产的多元化、数字化。”

在张为付看来，要以电商新模式促进产业带高质量发展，首先要实现传统产业带的数字化。“要充分利用电商新模式带来的新生产组织模式、新流通形式等创新，为产业带内各类要素带来整合效应，将区域的区位优势、资源禀赋优势、要素优势进行整合，将物理产业带进行自下而上的数字化改造，以促进传统产业带的规模扩张、结构优化和质量提升。”

其次要促进融合关联产业带的空间集聚化。利用网络信息技术，打破传统相近产业的产业带地理分割，形成数字化产业带与实体产业带的互动，扩大电商新模式对产业带发展的带动效应。

再次要发挥电商新模式对生产的反向引导效应。通过短视频、直播平台等渠道，实时汇集消费群体生产生活需求信息和反馈，反向指导产业带的生产供给方，使产业带的发展具有针对性和可预测性。

最后要继续依靠电商平台和新模式放大特色产业带的发展，结合不同区域的具体区位优势，最大化电商新模式对区域特色产业的带动促进效应。

新华日报·交汇点记者 周晓雨/文 陈越/摄