文旅发展看淄博 - 景区成为顶流的关键在哪里？

记者 李梓博

新文旅，新场景，新消费。

文旅融合时代，个性化、品质化与多样性要求并存，已经成为当下大众旅游的突出特点。

在此背景下，作为旅游活动的典型空间和经典业态，承载了民众对诗与远方美好想象的景区，也迎来迭代升级与品质焕新之时。

由此，如何通过产品创新和市场导入等路径，重构景区品质和场景化业态，进而引领景区消费的新未来，也就成为文旅主管部门和一众景区思考的焦点命题。

上述命题下，尤其是站在疫情三年后、淄博文旅“破圈”的2023，政企合力下，疾步而行的淄博景区正在悄然转变，迎风而行……

主题·业态·流量

红叶“点燃”淄博秋日的山野，拥有原生万亩红叶林的山东文旅红叶柿岩旅游区内，层林尽染。

当这样的红叶山岳季遇到丰富的景区业态，这座亲近自然、野趣梦幻的山岳类主题度假乐园迎来了又一波人潮。

统计数据显示，自10月15日红叶季开幕至今，该景区已接待全国游客20万人次。其中，淄博本地游客占比35%，外地游客占比65%。

再加上景区内外的原舍清芷民宿、红叶柿岩酒店、老颜神美食街等系列休闲度假配套产品，围绕红叶柿岩的一个“旅游生态圈”趋于成熟。

“这可以让游客在这里玩转‘白+黑’，实现全人群的覆盖。同时，我们还满足研学、大客户团建、年会及露营、派对、音乐会、自驾游、运动赛事等多种定制化需求。”红叶柿岩旅游区董事长郇正坤表示。

不仅如此，地处温带季风气候区，四季分明，季节变化明显的这家景区还因地制宜，打造出了春季踏青赏花、夏季夜游狂欢、秋季醉美红叶以及冬季冰雪童话的“四季景区”。

如此一来，在专业团队的操盘下，“处处有产品，季季有主题，时时有话题，场场有爆点”的红叶柿岩穿越疫情三年并快速走红大江南北。

数据印证：自2020年10月试营业以来，红叶柿岩景区已接待330万名游客，带动博山区大小宾馆、酒店、餐馆全满，带动片区综合性旅游收入快速增长，直接带动就业300余人，周边行业带动就业近千人……

产品·品质·品牌

红叶柿岩的非典型样本，激荡着淄博文旅的“一池春水”。

周村古商城、潭溪山旅游度假区、马踏湖国家湿地公园、颜神古镇、天鹅湖国际慢城、牛郎织女等景区以及齐文化博物馆、淄博陶瓷琉璃博物馆等文博场馆也在今年收获了大流量游客。

“产品化，品质化，品牌化！”淄博市文化和旅游局党组书记、局长宋爱香在多个场合谈及景区发展时强调。在她看来，只有多元化的产品、创新型的品质、品牌化的路线，才能形成品质类景区。

而这也与山东省及淄博市的要求紧密相合：2023年山东按下文旅提质赋能“加速键”，淄博为“3510”发展目标和“强富美优”城市愿景持续努力。

如此，文旅资源丰富的淄博如何整合“南山北水”“东齐西商”的文旅要素，瞄准目标定位，推动淄博文旅的高质量发展，景区提质就成为关键一环。

政策引领不可或缺。

早在去年，淄博市文化和旅游局就确立了“3176”的文旅融合高质量发展思路，重点聚焦景区提质升级和文旅新业态培育。今年，淄博文旅借势而上，继续在推动文旅融合高质量发展上提标提质、提速提效，印发《淄博市A级旅游景区品质提升行动方案》，从基础设施完善、服务质量优化、管理能力系统、旅游业态创新、宣传营销赋能、旅游安全固本六个方面开展景区品质提升行动。

贯穿全年的“五彩缤纷·悦享淄博”系列主题旅游活动，广泛奔赴他市开展“淄在逍遥·博览齐迹”，文旅局长走上高铁专列推介，“景区+”烧烤、音乐、非遗等业态不断丰富，在景区品质提升行动下，现象级走红的淄博正在逐步实现从烟火“流量”到文旅“留量”的转身，淄博景区迭代升级与品质焕新就此而来。

迭代·升级·焕新

景区品质提升的成效显而易见。天鹅湖国际慢城获评2023省级智慧旅游样板景区，周村古商城、潭溪山旅游区获评2023省级公共服务设施提升示范景区，天鹅湖国际慢城和马踏湖国家湿地公园还被山东省文化和旅游厅、山东省生态环境厅联合表彰为省级生态旅游区。

更值得一提的是，淄博高等级景区培育工作也取得突破性进展。日前，周村古商城顺利通过国家5A级旅游景区景观质量评审，进入创建提升关键阶段；岜山中医药健康旅游景区、齐文化博物院顺利通过国家4A级旅游景区景观质量评审；经历十年闭关的马踏湖国家湿地公园重回“北国江南”风光，占据流量风口；历经近3年提升改造的沂源牛郎织女景区，重装上阵。

文旅迭代升级的直接印证是游客倍增。

以今年中秋、国庆“双节”为例，淄博热门景区的游客量继“五一”假日后再次呈现井喷式增长，排名前五位的景区——周村古商城、聊斋城景区、淄博陶瓷琉璃博物馆、红叶柿岩旅游区和马踏湖国家湿地公园更是人气爆棚。

与此同时，游客对淄博的文化产生了浓厚兴趣，各大文博场馆也迎来大量的游客：全市的图书馆和文化馆共开展了784场文化活动，吸引了28.1万人次的参与。淄博陶瓷琉璃博物馆、齐文化博物馆成为了最受欢迎的场馆之一。其中，前者更是接待了15.13万人次的游客，单日接待游客最多达到2.36万人次，创历史新高。

未来·期盼·希望

始于烟火，终于文旅。

这背后自然是以景区、文化场馆等为代表的淄博文旅品质的持续升级迭代与品质焕新。

“政策引领、市场主导、服务到位的同时，淄博文旅跳出了传统思维，更为注重游客体验，在强化‘让更多的风景叠加场景，更多的场景融入风景’的同时，又不断强化打造城市IP，把烟火味、人情味、性价比、温度感倾注于此。”一位文旅从业者告诉齐鲁晚报·齐鲁壹点。

“我们统筹全市文旅资源，跨界学习、对标学习，从产品力、服务力、传播力等多个层面发力，着重进行文旅业态打造和文旅活动策划等工作。”淄博文旅局方面称。

如今，一切仍在进行。

以周村古商城为例，政企合力下，“我们将进一步加快景区软硬件和景区业态提升，加强景区运营，拓展融资渠道，全力冲刺5A级。”周村古商城旅游发展有限公司董事长、总经理李婷婷。

她透露，周村古商城将继续坚持“运营为王”的理念，不断创新经营思路，积极拓展新的营收渠道，增加二次消费项目和自营店，探索全季旅游发展路径，进一步扩大研学游市场份额，努力从传统旅游的“买门票”升级为“买场景”“买体验”“买服务”。

一个例子是，一直以守护传承阅读文化和城市的原型精神为己任“网红书店”——阡陌书店日前已正式入驻该景区。

这仅仅是淄博景区品质提升工程的一个侧面。

喊出“迟早要红”的潭溪山，文化红人集结下，漫天红叶映衬，他们在悬崖上讲述在地文化与初心的故事；因红叶季继续出圈的红叶柿岩，运营团队正在谋划即将到来的冬日盛典；马踏湖内，苇秋、画舫、渔歌萦绕下，景区正加大传播力度……

未来，希望淄博处处皆风景，旅游无时不场景。期待更多的游客拥抱淄博、漫游淄博、爱上淄博。