打造特色IP助力文旅破圈，广财学子探寻瑶族文化传承新路径

穿瑶服、跳瑶舞、说瑶语……9月18日，南方+记者从广东财经大学获悉，今年暑期该校金融学院多彩瑶乡实践团响应广东青年大学生“百千万工程”突击队项目的号召，奔赴清远市阳山县秤架瑶族乡进行了为期一周的调研。此次调研聚焦加强秤架瑶族乡文化活动载体、振兴文旅产业以及传承瑶族特色文化等议题，对秤架瑶族乡文化进行深度探寻。

发挥所长助力当地文旅发展

实践团通过走访调查、交谈等形式，对秤架瑶族乡的文化资源、历史底蕴、风土人情、发展状况及文化脉络进行初步的了解和梳理，为后续探索瑶族特色文化发展路径打下基础。

在瑶族文化传习中心，队员们了解到秤架目前主要依托特色的天然旅游资源发展，而在瑶族文化传承方面仍处于初步开发阶段，核心问题主要在于如何有效加强文化传承、活动载体、文创开发等方面。

“缺乏载体我们就创造载体，缺乏知名度我们就加大宣传，缺乏文创开发我们就鼓励智慧创新。”为进一步商讨解决目前瑶族文化传承所面临的问题，实践队与秤架瑶族乡乡党委委员、团委书记成剑萍以及团委副书记甘浩就如何运用整合资源、如何推广文化实践方案从而实现产业、人才和基础的融合进行深入的交流与学习。

团队IP设计。受访者供图

就瑶族特色IP形象的打造，团队提出以瑶绣为主体，设计相关IP形象和文创产品，丰富文创产品的生产、打造“一村一品”，形成瑶绣为核心的产品矩阵，进一步打造特色文旅产业。

大学生浸润式感受瑶族文化

实践团通过亲身体验，感受瑶族文化的魅力。在秤架文化站，绣娘用轻巧的绣法、灵活的针脚，将一捆捆丝线转变为复杂精妙的花纹绣品。绣布上的“盘王印”“八角花”不仅诉说着藏在瑶绣里的文化基因，还将秤架这片土地所衍生的瑶族故事与风土人情娓娓道来。

“秤架欢迎你！”“一、二、三、四、五”……队员们用生涩的发音与吐字，努力跟上瑶语老师的节奏和语调，在学习语言的过程中，感受着瑶族文化与语言交融碰撞的魅力。他们还参与编排当地瑶族舞蹈，致力于为当地非遗文化传承注入新鲜血液。

实践团与“广东好人”、秤架邮政支局投递员黄世华交谈，面对面感受平凡中的伟大。在提及面对瑶族文化发展的建议时，黄世华表示希望能够有更多、更有文化的人来带动发扬瑶族服饰及语言背后所蕴含的文化故事。同时寄语广大青年大学生努力学好专业知识，在学业和事业上都有所成，积极为家乡文化的发展作奉献。

接下来，多彩瑶乡实践团将致力推动文创IP与瑶族文化有效融合，加大网络宣传，弘扬优秀的瑶族文化，同时助力秤架瑶族乡文旅发展，带动经济增长，让更多人认识、了解、感受到秤架瑶族乡的特色文化，让瑶族文化真正得到传承发展和创新，迸发新活力。

南方+记者 苏晨

通讯员 吴昇宇 温烜

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【作者】 苏晨

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端