文/木桥说

编辑/木桥说

前言

李子柒作为曾经的头部网红，她凭借着高质量的视频和世外桃源般的生活方式以及清丽淡雅的装扮，吸引了无数粉丝。

但是从2021年开始，因为她与合作的MCN机构（微念）产生分歧，无奈断更专注为自己维权，退出了短视频平台，而李子柒这一消失就是近两年。

直到今年的9月15日，李子柒终于再度现身。

她表示，未来还会继续坚持用自己的方式给观众带来更多优质的内容，传播好中国传统农耕文化，讲好中国乡村故事。

消失已久的顶级网红突然回归，继续为粉丝们带来视觉盛宴。这本应该是一件非常庆幸的事情，可是网友们的注意力却全部都集中在了李子柒的外表上。

这次露面，她的模样可以用判若两人来形容。眼睛变得非常大，脸颊也变成了超级尖的瓜子脸，嘴角一直保持微笑，整个人化着浓妆，就是一副标准的网红脸。

这与她以前清丽淡雅的形象截然不同。

以前的李子柒，五官柔和，要么素颜，要么淡妆，给人一种超凡脱俗的美感。现在粉丝们都在猜测，她是不是在这两年的时间里，进行了整容手术。

这次大变样露面，让她失去了以往的个人特色，也让不少老粉感到不适应。而李子柒现在能否继续打动粉丝们，估计也就全靠她视频内容的质量来说话。

这两年时间不见，李子柒也似乎完成了从朴素乡村少女向强势都市女强人的华丽转变。

李子柒微念合作破裂

2016年，李子柒与创业公司微念达成合作，创业公司微念专门负责为李子柒的内容进行流量推广，而李子柒专注内容创作。

双方在初步合作后，李子柒的粉丝迅速增长，从兰州拉面的视频在全网播放量超过5000万，李子柒瞬间就开始爆火。

2017年，双方共同成立四川子柒文化传播有限公司，微念持股51%，李子柒持股49%。公司成立初期，合作关系融洽。

2018年起，李子柒的粉丝数量超过1000万，开始成为互联网中的一名顶流网红。她开设个人天猫旗舰店，上线6天销售额就破千万。

2020年，李子柒的旗舰店年销售额高达10亿元。

然而，这些投资收益和品牌价值却全部都归属微念，与子柒文化公司无关。李子柒对此情况越来越不满，认为自己的劳动被别人占有。

2021年8月，李子柒开始在社交媒体上发声，发布微博抱怨“资本真是好手段”，次日报警拍照。

对此外界猜测李子柒与微念存在矛盾了，2021年10月有报道确认两者之间确实存在分歧和纠纷。

直到2022年底，双方才终于达成和解，微念将在子柒文化公司中的持股比例减至1%，退出子柒文化公司的经营。

此举标志着李子柒重新获取子柒文化公司99%的控股权，重新掌控自己的品牌和资产。

通过此次纠纷的爆发和最终化解，充分暴露出李子柒与合作伙伴微念之间存在利益分配不均、决策权分配不合理等问题。

微念占有品牌主要收益，但李子柒才是品牌的实际创造者，这导致她对合作愈发失望和不满。

双方无法在分割品牌收益问题上达成一致，矛盾日渐激化，最终导致这段长达5年的合作关系不得不以分手告终。

九月的模仿逆袭之路

但是由于李子柒的长期停更，这就导致许多创作者看准机会，试图通过模仿李子柒的视频风格来获取流量。

其中，一个名为“九月”的女网红可谓最成功的李子柒模仿者。

九月的穿着打扮、发型、视频环境都极其相似李子柒，不看正脸的情况下两人就像双胞胎一样。

她把自己家装扮成“桃源仙境”，视频内容以制作美食为主，这些都和李子柒如出一辙。

九月还喜欢在镜头前说话，充满活力的个性与李子柒的静态形象形成鲜明对比。

但九月个性更活泼，喜欢在视频中讲解，这或许比沉默寡言的李子柒更吸引一些观众。

凭借模仿李子柒的精髓，九月成功打败其他竞争对手，积累了1261.2万粉丝，创造了属于自己的传奇。

九月的视频制作精良，有观众甚至觉得比李子柒的效果更好看。她会在镜头前表演各种有趣的动作，增加视频的欢乐氛围。

毕竟每个人都有不同看法，九月的讲解可能比李子柒更讨喜。

其实九月之所以能成功，还得归功于她扎实的基本功和制作技巧。

许多观众一看九月的视频，都以为李子柒又出山了，也有不少粉丝从李子柒转为九月的粉丝。

但是互联网两极分化严重，也有人认为九月是东施效颦，不及李子柒。

九月通过自己的创造力和毅力，成功开拓出一片天地，尽管起步模仿李子柒，但终成自己的风格。

而且，也有网友说道李子柒也许并不在意这种事情，因为她的粉丝并不是全部都集中在国内。

从2017年开始，李子柒开始在YouTube上发布视频，内容多围绕中国农村生活，如制作传统食物、日常劳作等。

这些视频让海外观众领略到中国乡村的魅力，也让李子柒在YouTube平台上迅速获得人气。

2018年1月，李子柒YouTube频道订阅达10万，获得白银创作者奖牌。随后的一年时间里，李子柒频道的订阅数和播放量快速增长。

到2018年10月，她的订阅数就达到100万，获得YouTube烁金创作者奖牌。

更让人惊叹的是，仅仅半年后的2019年6月，李子柒YouTube订阅量就突破500万大关，成长速度可以说是井喷式的。

李子柒视频内容的独特魅力是她获得如此高速增长的关键因素。

她的视频多以制作中国传统料理为主题，如制作各种中国年货、传统糕点、以当季食材为主的家常菜等，这些菜肴对许多海外观众来说都是新奇的体验。

李子柒还会介绍中国农村的手工艺活动，如造纸、制陶、养蚕等，这些过程展现了中国独特的乡土文化和生活方式。

而李子柒视频中的场景也大多是中国山清水秀的乡村，无不透露出一种恬静闲适的氛围。

简单的农家菜园、鸡鸭游走的院落，配上李子柒舒缓的讲解，让人感受到久违的田园生活。

根据种种数据证明，李子柒的视频深受海外粉丝欢迎。根据她海外运营公司提供的信息，2020年2月她YouTube订阅数就突破900万大关。

在超过100个视频中，展示中国年货零食的单视频播放量高达5300万次，其他展示中国特色食品或手工活动的视频播放量也普遍在百万级别以上。

来自全球各地的粉丝在李子柒视频下方留言区，表达对中国文化和生活方式的爱慕之情。

他们表示李子柒的视频开阔了他们对中国乡村生活的认知，也让他们对中国传统文化产生了浓厚的兴趣。

尽管李子柒已于去年停止更新视频，但她之前发布的优质视频内容依然让她在YouTube平台保持强大的影响力。

结语

而且李子柒的海外账号在停止更新一年多后的现在，李子柒YouTube视频每月仍能带来约78.5万元人民币的广告收入。

这充分说明她的视频内容深受海外粉丝的欢迎，视频的传播效果持久优秀。

李子柒成功运用短视频媒介向海外传播中国乡土文化的魅力，值得其他创作者学习借鉴。

现在李子柒即将回归，也让我们期待她能带来更多展现中国农耕文化，讲好中国乡村故事的精彩视频，让世界了解中国文化的多元面貌。

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