BOSS中国首家品牌概念店落子广州

德国HUGO BOSS集团的核心品牌BOSS，10月29日在广州开出中国首家品牌概念店。进入中国市场近30年，这家全球高端服装领域企业也加快拥抱数字化浪潮，门店内随处可见各种数字化科技的运用。当天，BOSS品牌代言人、东京奥运会及杭州亚运会冠军汪顺现身广州天河城，体验了品牌与广州醒狮文化、以虾饺为代表的美食文化的互动。

汪顺现身广州天河城门店

HUGO BOSS集团中国区董事总经理孙珏将概念店的开业称为“BOSS品牌在中国市场的又一里程碑”。她说：“HUGO BOSS集团早在2005年便在广州成立了公司，我们的员工见证了品牌在广州乃至整个南方地区的发展。因此，在我加入公司之初，便致力于如何将更优质的产品和服务带到广州。”

作为BOSS在中国的首家品牌概念店，也是在中国营业面积最大的线下精品店，该门店在广州天河城的面积近590平方米，囊括了BOSS最全面的产品系列和最新设计，除了男女装成衣、高性能西装和休闲运动系列，还有全新推出的BOSS臻品系列奢华成衣及量身定制服务，并首次引入BOSS童装系列。

BOSS中国首家品牌概念店落子广州

就在今年6月，HUGO BOSS 全球CEO葛睿德（Daniel Grieder）以集团首席执行官的身份第一次到访中国，表示对中国市场发展前景长期看好。对中国电商企业的在线业务技术和数字化方面的先进性已有清晰的认知，并积极推动整个集团的数字化转型。

这次新开的广州概念店，就被视为“标志着BOSS品牌在中国揭开新篇章”，旨在贯彻将品牌零售触点转变为体验触点的全渠道战略，无缝衔接线下和数字化，打造沉浸式购物体验。

记者看到，门店入口处就是一个AR橱窗，店内还设有游戏互动大屏，根据特定系列发布不同的主题游戏，以及错落的虚拟穿搭体验屏，可供宾客随意挑选产品组合搭配。还有用户个性化定制服务设备，提供丰富的品牌徽章选择，可选择打印并制作自己专属的BOSS定制款商品。比如广州门店就有专属的广州塔、虾饺、醒狮徽章。

汪顺在门店体验了品牌与广州醒狮文化、以虾饺为代表的美食文化的互动

对此孙珏表示：“我们将以BOSS广州天河城全新概念店为舞台，全面呈现BOSS品牌焕新后的成果，将 BOSS打造为‘24/7全天候’生活方式品牌。”

文| 记者许悦图| 受访者供图

来源 | 羊城晚报·羊城派

责编 | 詹淑真

校对 | 朱艾婷