八年来王者荣耀怎么造IP？

“我是广州TTG的粉丝，这次专门来打卡支持的。”在“王者荣耀2023共创之夜”的游园会上，来自广州的玩家彭彭向南方+记者表示，自己专门从广州来到成都，除了因为自己是《王者荣耀》的忠实玩家外，如今通过电竞和俱乐部的落地，还让她成为一名电竞迷。“看到在杭州亚运上中国队在王者荣耀电竞项目上获得金牌，特别激动。”

作为王者荣耀一年一度的用户活动，“王者荣耀2023共创之夜”不仅给玩家呈上了“园游会”这样的见面礼，还以“时光的礼物”为主线，“红蓝对决”为副线，在盛典现场，陆续发布了玩家最为关注的王者IP生态内容，以及年度重磅的游戏内容演绎、文创合作节目。作为一款已经诞生了八年的头部游戏产品，王者荣耀是如何从游戏产品走向IP的打造呢？

怀揣“暖意”与玩家双向奔赴

据介绍，今年王者荣耀首次尝试与18家俱乐部共创“游园会”，邀请了人气选手、知名战队、王者达人齐聚线下。同时互动活动也落地重庆、济南、上海、杭州、武汉等25城，为玩家们带来游轮、夜市、巨型扭蛋机等多样的“共创”系列线下互动。

玩家热衷于参与王者荣耀的互动，其实有迹可循。作为王者荣耀内置的互动区域，共创基地无疑是用户热度最高的功能之一。共创基地不仅简化了运营逻辑，同时设置皮肤共创、玩法共创的直达入口，而且还开辟对外公示的留言板块。比如，当玩家为游戏中的“无限乱斗”模式构想出了新颖的技能，就可以进入专区贡献自己设计，随后专区会开启方案讨论环节，直到后续方案公布、正式落地上线。而早在2021年4月，王者荣耀官方就已经宣布开启“王者荣耀IP共创计划”，将创意互动营升级为共创策划基地，并提出要让每个用户都成为“《王者荣耀》的游戏策划之一”。

在业内人士看来，作为一款面向用户的游戏产品，王者荣耀最大的立身之本无疑就是与千万用户一路同心同行。而通过八年来的探索，如今用户不仅可以通过线上的方式参与甚至“共创”，同时王者荣耀也来到广大用户的身边，与玩家双向奔赴。

而这些“暖意”，也成了王者荣耀具备强大生命力的重要源泉。

全方位IP生态构建加速

从运动鞋到酸奶，从方便面再到汽水，不同行业的加入为“王者荣耀2023共创之夜”的游园会增添了不少跨界的元素，纷纷涌入的大牌，也体现了王者荣耀作为一个知名IP在跨界生态当中的活力。据南方+记者了解到，在活动当晚，王者荣耀更是一口气发布了多个重磅消费品授权合作，此外，有趣的王者周边和好玩的线下实景娱乐体验中心也正在紧锣密鼓的筹备中。而更重要的是，王者荣耀在自身IP矩阵的建设上，呈现出了一款老IP的新活力。

据了解，在“王者荣耀2023共创之夜”活动上，王者荣耀还发布了一系列IP衍生内容的上线计划，涵盖3D动画剧集、日常番、音乐剧，更发布了IP动画新作预告片。其中王者荣耀首部3D动画剧集《王者荣耀：荣耀之章碎月篇》将于2024年春季计划上线。此外，由王者荣耀联合保利演艺制作的原创音乐剧《摘星辰》从去年首演起，已巡演30多个城市80多场，今年还将在南宁、昆明、重庆、成都等城市落地。此外，王者荣耀IP动画新作明世隐动画概念片也在现场正式发布，“牡丹摄人心魂，命运悄然改变”，概念片的曝光也为玩家留下了无尽的悬念与期待。

值得留意的是，借助王者荣耀IP，多款全新的游戏产品已经陆续曝光，既有格斗对抗又有开放世界RPG游戏，为王者荣耀IP触达更多的用户提供了可能。

作为中国领先的数字文化IP的代表之一，王者荣耀在走过八年后不仅逐步实现各种IP衍生形态的更多覆盖，同时也在不断推动游戏本身的创新迭代，不断延伸边界，触及大众生活的方方面面，这也将赋予王者荣耀这个IP更多的历史使命和社会责任。正如在共创之夜活动上看到的，那些敦煌雷公文化、江豚公益保护、奥林匹克竞技精神的演绎，都展现出了这款国民游戏的广泛社会链接价值，为社会高质量发展注入全新活力。

南方+记者 叶丹

摄影 王俊涛

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【作者】 叶丹；王俊涛

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端