找三只羊带货，YSL高端形象毁于一旦？

花朵财经观察出品

编辑丨铎子

双十一之前，提起YSL圣罗兰，人们的印象是高端大气上档次，是开云集团的心肝宝贝，是欧莱雅旗下的明星品牌。

甚至它的LOGO被土鳖错认成LV，都会被粉丝认为是一种亵渎。

然而在神秘的2023年，双十一过后，再提起圣罗兰，很多人的脑子里都浮现这一幕画面——

对于“红绿灯的黄”在给YSL带货时披头散发、歪嘴斜眼的形象，以及YSL找伊带货这件事，不管是否YSL的粉丝，网友们意见很一致，绝大部分网友认为主播扮丑装怪，有碍观瞻，YSL的官博评论区已经沦陷，每一分钟都有网友将楼上这幅图在评论区留言。

甚至有网友直言，有了小黄带货，圣罗兰高大上的气垫，被卖出了九块九包邮的感觉。

都说是强强联手会更强，那么世界大牌YSL，联手顶流主播，怎么就联手联出了个一地鸡毛呢？看起来实属匪夷所思，实际上原因也不需要深度推敲——双方调性实在是南辕北辙。

一个是阆苑仙葩，一个是网络奇葩。

黛玉哪能配贾瑞？女儿国主如何能嫁八戒？西门庆偷情也不会找王婆。要想事情顺遂，调性就得般配，此乃万世不易之理。

YSL圣罗兰，一个是高定秀场的常客，不少大牌明星都是这个品牌的拥趸。

小黄，乃至整个三只羊旗下的大部分主播，调性如何，写在这里可能有粉丝说我是污蔑。但这个公司起步的根基“疯狂小杨哥”抖音号，是以夸张、搞笑的家庭剧情赢得了近亿粉丝。

咱就说，凭亿确实能近人，但凭亿不一定就适合所有的品牌啊。

尤其是奢侈品牌，一旦格调降低，再想提高就难了。前朝的公主进了教坊司还有登徒子会争相上门，奢侈品牌毁了调性基本上就很容易沦为猪不叼狗不啃。话是不好听，理就是这个理。

这事儿，不能全怪“红绿灯的黄”，尽管在带货YSL的时候挤眉弄眼披头散发实属失当，但这其实在小黄带货的日常中，并不算是特别出格的画风，整个三只羊公司都崇尚扮丑和搞笑，这个公司从上到下都在寻找一种泰山和珍妮的落差感，以之取悦观众。

这么说真的没有鄙夷的意思，恰相反，能找到自己的风格，其实是一件幸运的事，在博主中千中无一。

习惯了这种模式的小黄，在带货时怎么出位都不令人奇怪。“习惯了”这仨字，谁也逃不开。

尽管“红绿灯的黄”在引发热议后道歉了，她说：直播间做内容只是想让大家开心，给大家带来不好的观感了，不好意思，大家理性消费，多方比较，是我太low对不起。

但YSL选择了三只羊带货，至少要占一半的责任，做出这个决策的负责人，可能根本没有深思过自家品牌的调性，这才硬是把仙葩和奇葩硬凑作一堆。

YSL等高端美妆品牌，对于顶流主播趋之若鹜，甚至不惜无视自家的调性也要去凑一波网络的热浪，某种程度上也反映了今年的高端品牌处境——在大众消费观念回归理智的情况下，高附加值品牌几乎全部增长乏力，这才将每一个机会都视作救命稻草。

YSL能在中国重新捡起丢掉了的逼格吗？不好说。但今后品牌找带货主播，无疑会重视YSL的前车之鉴，三只羊的带货名单里，也许会少一些品牌的名字吧。

（文章来源：花朵财经观察）

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