马斯克又被当枪使了

——在社交媒体上，马斯克快变成鲁迅了

——马斯克可没说过“人性下坠”这句话

在网络逛久了的人都知道，遇到署名鲁迅的名言，都得留个心眼，那很可能是一句鲁迅自己都没有听过的话。

这是名人很难避免的烦恼，不小心就被当枪使了。马斯克如果玩中国社交媒体，可能也会苦笑。

最近微博上有个热搜，#马斯克 不想利用人性下坠的力量赚钱#。这话很不像一个成熟企业家说的，倒是有几分愤青的批判色彩，一时赢得不少点赞，并且被用来内涵一些社交平台。可如果有较真的人去考证一下，就发现这个热搜标签，更像是个无中生有的把戏。

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这段话的原始出处，是2023年2月，马斯克在世界政府峰会上的发言。他的大意是：“TikTok使用率很高。经常有人说，‘我又花了两个小时在TikTok上，我很后悔'。我不是要敲打TikTok，我只是不希望推特也成为这样。我希望，如果有人花了半个小时在推特上，他会觉得有趣、也很有用。使用推特是生活中的一件好事，也是促进文明向好的力量。这就是我们的愿望。”

大半年前的这段话，突然改头换面出现在微博热搜：“推特X不要成为TikTok，很多人常说我不小心在TikTok上花了两个小时，我很后悔。推特不应该那样，社交媒体应该成为人生命中美好的时光。我不想利用人性下坠的力量赚钱。”

这内容差别，显然不能用翻译原因来解释。只能说，是有人在马斯克的发言基础上做了发挥，夹杂了自己的私货。马斯克的原话，是在表达对社交媒体定位的个人理解，并且特别声明“不是要敲打TikTok”，但到了演绎过后的中文版本，尤其是有了“不想利用人性下坠的力量赚钱”这句话，就更具有针对性，更富有攻击色彩。

公共讨论的首要原则是尊重事实。马斯克作为一位极具个性的企业家，确实也表达过很多有争议的观点，如果他说过“不想利用人性下坠的力量赚钱”，那是他的言论自由。可如果马斯克没有讲过，却有人强拉硬拽把这话安置在他的名下，无论对他还是对TikTok都不公平，是凭空制造口水战。匿名假冒的发言，很难演变成理性有价值的讨论，只会留下似是而非的一地鸡毛。

身为推特的新掌门人，马斯克对社交平台的走向自然会有他个人的思考，他所提到的“促进文明向好的力量”，毫无疑问是任何优秀企业都会认同的大方向。只不过，不同企业具体会选择哪一条道路，要受到各种主客观条件制约，很难用一时的、片面的标准去裁断优劣。

如果因为谁的用户多、使用时间长，就妄断是“利用人性下坠的力量赚钱”，这是用口水道德替代商业文明，是一种轻佻和虚伪。

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仔细推敲马斯克的这番言论，涉及一个很复杂的问题，即如何评价社交平台的优劣。除了很直观的数据，比如用户数量、使用时长、盈利状况等，用户主观感受和社会评价，无疑也是重要指标。

只不过，客观的数据很好评估，主观感受和评价却会因身份和立场的不同，呈现出巨大的差异。以TikTok为例，最近最有争议的新闻，其实是该平台在巴以漩涡中所扮演的角色。

根据媒体公布的统计数据，TikTok平台上，巴勒斯坦、以色列标签下内容总浏览量高达数百亿次。尤其是巴勒斯坦地区的很多普通人，通过TikTok发布了大量现场资讯，而这些资讯在西方主流媒体的报道中往往是缺席的。

或许也正因为TikTok上的很多巴以冲突一线的内容，突破了西方传统的信息传播通道，引发了西方的大幅反弹。最近欧盟委员会内部市场专员布雷顿，就向TikTok首席执行官周受资发布了一份信函，声称“TikTok正被用于传播与巴以冲突有关的虚假信息和非法内容”。

但这些反弹和质疑，有多少是基于固有价值观和意识形态，有多少是基于事实判断？新闻传播的一个常识，本是更多元的信息，有助于事态的全面真实呈现。如果因为价值观冲突而认为不符合自己意识形态的信息，都是虚假或非法，本身就是一种傲慢和偏见。

在无比复杂的巴以冲突大事件中，因为TikTok上的多元信息而贬损其平台价值，显然是不公正的。当TikTok正因此而遭到某些西方政客和利益集团敌视的时候，国内舆论场炮制似是而非的议题，有意无意配合这样的打压节奏起舞，给TikTok扣上各种大帽子，不仅伤害平台，也根本无益于实现马斯克所言的“促进文明向好”目的。

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随着近几年国际形势的复杂化，很多出海的中国企业面临更大压力，无论商业环境还是舆论环境，对出海企业都构成了新的挑战。

以华为、TikTok等为代表的相对成功的出海企业，近几年最令人印象深刻的，都是他们屡遭围剿的经历。从数据安全到“中国威胁论”，某些西方国家的政治团体总是不放过任何可以发难的机会。

如果说，国外一些政治团体对TikTok的围剿，还可以从意识形态层面解读，那国内像微博这样的平台，借马斯克的名义编造“金句”，加入对TikTok的攻击阵营，则让人无法理解。微博和TikTok用户群体重合度并不大，理论上也不算直接的竞争对手，却指鹿为马、无中生有，可谓损人而不利己。

当然，或许这个热搜标签只是某些微博网友的无脑炒作，但包括这次被造谣的“马斯克金句”在内，已经有数不清的谣言登上热搜， 前不久上海网信办更因“4岁女童搜救因外部原因中止”热搜谣言约谈新浪，微博热搜甚至被网友调侃成为“谣言放大器”，平台氛围令人遗憾。

中国企业出海要想取得成功，难度远比开拓国内市场大得多。对这些企业，我们当然不是说要“帮亲不帮理”，但评价它们最起码要尊重事实，不能凭空编造信息来抹黑，更不能有意无意地和海外“黑粉”共舞，给正艰难开拓海外市场的企业制造难堪。