由运动场景转战全场景，韶音没有赌！这款OpenFit的风靡绝非偶然

相信不少消费者对于Shokz韶音这个品牌都不会感到陌生，这个国产品牌在骨传导运动耳机界已经成为了“大魔王”级别的存在，自骨传导耳机在国内掀起热潮后，Shokz韶音便持续领跑，2023年上半年单家销售额占据整个中国骨传导耳机市场的59.0%，可以说占据半壁江山还有余。而在Shokz韶音旗下的所有骨传导耳机产品中，旗舰款骨传导运动耳机OpenRun Pro的表现尤为给力，贡献了56%的销售额。

随着Shokz韶音在骨传导耳机界稳坐第一，这个国货品牌便有意开辟新的市场版图，推出了OpenFit舒适圈。这款产品也意味着韶音从运动场景转战全场景，从单一的骨传导扩大到了定向声场这一不入耳声学技术，走出了自己的“舒适圈”，拓展了声学技术布局。或许很多对Shokz韶音了解不深的小伙伴可能会认定这是个冒险的举动，其实不然。

Shokz韶音之所以大胆进军全场景耳机，有以下几点理由：

一是深厚的用户积累：自2011年确定“做专业运动耳机”的品牌定位以来，韶音便致力于深耕运动场景，不断革新产品的底层科技，提升消费者的产品体验。而经过十几年的积累沉淀，韶音对于运动人群有了深刻认知，从而从运动耳机人群扩展至整个耳机消费群体。在推出OpenFit舒适圈这款产品后，Shokz韶音的中国区CEO杨云也提到，“之前的骨传导用户将会是OpenFit舒适圈的原点用户。”而借助OpenFit在声学领域的拓展，韶音也可以满足更多用户的日常需求，进一步加深韶音对于耳机消费人群的认知，反哺于产品的改良和开发，形成一个良性循环。所以，从运动场景跨入全场景，其实于韶音只不过是时间早晚的问题。

二是强大的技术护航：韶音自创立以来，玩的便是“研发技术流”。而凭借强大的技术实力，韶音也是拿奖拿到手软，像是获得第22届中国专利金奖，获评国家级专精特新重点小巨人企业、深圳市单项冠军示范企业，这些都是荣誉簿中响当当的存在，韶音也早早成为骨传导耳机市场的“独角兽”。而这款OpenFit舒适圈虽然在2023年才正式推出，其实产品立项在 2019年已经启动，是历经四年打磨的诚意之作。“我们毙掉的产品远比上市的多。”正如CEO杨云所言，韶音敢于“十年磨一剑”的背后，离不开对于自身技术研发优势的充足信心。

三是市场的敏锐洞悉：根据据智研咨询统计数据，2022年我国无线耳机需求量为3.98亿副，同比增长16.73%，用户规模稳步提升。而耳机使用的时长也保持同样趋势，根据苹果在世界听力日分享研究数据：10% 的人每周使用耳机时间超出世卫组织的建议限值，即1小时。而在这样的趋势下，衡量耳机的价值观被重构，舒适性的比重被不断拔高。从高通发布《音频产品使用现状调研报告2023》中，我们可以直观感受这一变化：耳机佩戴舒适度首次成为2023年消费者购买音频设备的最大驱动因素，甚至超越了价格因素。因此，主打舒适的OpenFit舒适圈的推出可以说是恰逢其时。

而OpenFit舒适圈在舒适度打造方面是如何拉开和其他产品的差距呢？

开放双耳——OpenFit是一款不入耳的开放式耳机，和骨传导运动耳机系列一样，耳机无需塞入耳道用户即可听到声音，不会像入耳式耳机一样堵塞双耳，久戴不会胀痛，佩戴舒适无感。

轻盈机身——韶音将 OpenFit舒适圈耳机单耳重量控制在了 10 克内，仅 8.3 克，几乎做到了当前开放式耳机的极致克重水准。

极致触感——韶音在耳机机身包裹采用亲肤硅胶，不仅更加柔软舒适、防滑稳固，佩戴时的触感也更温润、细腻。同时，OpenFit舒适圈采用柔性耳挂的造型更加贴合人体工学，也就是说更加不挑耳型。

此外，自研的 DirectPitch 定向声场技术，OpenBass 低频增强算法，也通通运用于其中，极大的提升了OpenFit舒适圈的聆听体验。

韶音基于技术创新和用户思维作出由运动场景转战全场景的战略部署，而OpenFit舒适圈一经推出市场便获得积极反馈，数据表明，OpenFit在不到3个月的销售周期内，已经让韶音拿到2023年上半年国内开放式耳机市场销售额的46.9%，出货量的21.9%，双双排名第一（数据源于：IDC《中国无线耳机市场季度跟踪报告》）。这也验证了韶音对于消费者需求转变的认知是正确的。

从单一的骨传导运动耳机品类摇身一变成为满足全场景的高品质不入耳耳机品牌，韶音将持续锚定不入耳全品类进行产品和技术的拓展，带来更多的市场增量和更高的品牌声望。