HTC沉浮史：生死存亡之际不忘“歧视大陆”，如今还想东山再起？

导语：

在过去，HTC曾是手机市场的巨头，令人刮目相看。然而，如今的HTC却经历了从巅峰到衰弱的沉浮。本文将探讨HTC的崛起与衰落，并探讨它在新领域中的挣扎。

01：传奇的创业之路

谈及HTC，我们不能回避王雪红这位传奇女性。王雪红，曾是台湾首富王永庆的女儿，但她并没有选择过上奢华的生活。母亲杨娇用手头仅有的3000美元买了一套房子，而这套房子成为了王雪红创业的资本，威盛电子便由此诞生。

王雪红引以为傲的是，她在创业过程中没有向父亲要过一分钱。她展现出了卓越的商业天赋，将威盛电子发展成了世界第二大芯片企业，仅次于英特尔。在顶峰时刻，她的芯片组占据了全球70%的市场份额。

1997年，王雪红再次创业，与其他8名工程师共同创立了HTC。刚开始，HTC扮演着代工制造商的角色，为戴尔、惠普等品牌提供代工服务。尽管是代工，HTC也表现出色，2001年，全球近300万台掌上电脑中有近一半是由HTC代工制造。

到了2002年，HTC将目光转向了手机市场，并决定创建自己的品牌。然而，起初的品牌化尝试并不成功。但HTC并没有轻言放弃，不断推出新款手机。直到2007年，HTC推出了“阿福机”，这款手机采用了创新的交互操作技术，并首次拥有了自己的品牌标志，这是HTC手机品牌进入黄金发展期的开始。

2008年，HTC发布了全球第一款安卓手机，2010年，它与谷歌合作生产手机，成为仅次于苹果的世界第二大手机制造商。

2011年，HTC达到巅峰，销售了4300万台手机，企业市值飙升至336亿美元。王雪红夫妇的身价也水涨船高，成为台湾首富，甚至超越了她的父亲王永庆的财富。

02：从巅峰到低谷

然而，HTC的巅峰时刻并没有持续太久。尽管在2011年的某一时刻，HTC在美国本土市场的出货量超过了苹果，但却不久后遭遇了重大挫折。苹果发动了一场长达一年的专利诉讼战，指责HTC侵犯专利并要求政府禁止销售HTC手机。

这场专利战迫使HTC停止了在美国市场的扩张步伐，同时，三星和苹果趁机全力出击，逐渐蚕食了HTC在市场中的份额。最终，HTC败诉，被赶出了美国市场，失去了大部分高端市场份额。然而，厄运才刚刚开始。

不仅苹果，黑莓、诺基亚、微软等公司也纷纷效仿，对HTC发起了专利诉讼，对其进行围剿。2012年，HTC退出了巴西和韩国市场，2013年，英国和荷兰禁售了HTC的部分产品，2014年，德国也加入了禁售行列。

除了来自竞争对手的挑战，HTC还遭受了盟友的背叛。2013年，HTC受到谷歌内部争斗的波及，新款手机的摄像头无法适配Android系统，不得不求助于大陆厂商、微软和亚马逊，但最终都以失败告终，使HTC的元气再次受损。

此时，HTC将希望寄托在了大陆市场上，但却因多种原因再次遭受挫折。首先，中国市场已经被vivo、oppo、小米、华为、魅族等品牌占据，HTC在性价比上没有竞争优势。

其次，HTC的设计也遭到了批评，例如2014年发布的HTC One M8，拥有4个下巴，被称为最丑的智能手机之一。第三，HTC对大陆消费者的怠慢引起了不满，被批评为卖给欧美的优等品、卖给自己的次等品、卖给大陆的劣等品。

这些因素使得HTC的全球出货量在2016年仅有1000万台，不到巅峰时期的四分之一。到了2017年，HTC的市场份额仅为0.6%，从全球前十大手机制造商

的宝座上跌落，陷入了亏损的泥潭。

03：无奈的转型

2017年9月，HTC无奈之下与谷歌达成交易，将部分专利和约2000名研发团队转交给了谷歌，获得了11亿美元的资金。这笔资金被用于发展虚拟现实技术，王雪红本人也表示企业未来将专注于VR领域。

然而，VR真的能够拯救HTC吗？HTC之前在智能手机领域的成功很大程度上依赖于智能手机的风口和与谷歌安卓的合作。但是，VR领域不同，至今尚未迎来风口。

画质不清晰、缺乏丰富的消费内容以及高昂的价格，使得VR的消费市场一直未能迎来爆发，以美国市场为例，其渗透率仅为1.6%。

尽管HTC在VR领域取得了一定的成功，跻身全球前三大VR厂商之列，但其规模逐渐缩小，甚至不及巅峰时期的十分之一。2020年，HTC的营收为13.3亿美元，但亏损高达13.8亿美元，这与其辉煌时期形成鲜明对比。有媒体人士甚至戏称，HTC全年的营收还不及AirPods半个月的收入。

近年来，HTC在5G手机领域也不断努力，试图重新崭露头角。然而，这家曾经的手机巨头能否再次崛起，再创辉煌呢？

结语：

HTC的崛起与衰落是一个充满传奇与曲折的故事。从创业初期的成功，到在智能手机市场的巅峰，再到后来的挫折与转型，HTC经历了不同阶段的兴衰。虽然VR技术是企业目前的重心，但其成功之路仍然充满挑战。对于HTC来说，未来是否能够重新崭露头角，恢复昔日的辉煌，仍然是一个未知数。