李凤亮：徐州不仅是两汉发祥地，还要成为文旅创新源

“未来，徐州汉文化文旅产业应该以文旅深度融合为动力，将数字技术与文旅产业融合，加强汉文化产业集群建设，着力打造汉文化文旅品牌。”

9月23日，在“第二届汉文化论坛”上，华南农业大学党委书记、南方科技大学全球城市文明典范研究院院长李凤亮这样为徐州文旅发展把脉问诊。

李凤亮认为，当前的文旅消费主力是“Z世代”，作为网络原住民，在我国整体网民中占比近三成，用户总规模达3.4亿。他们摒弃了传统消费观，更青睐个性化、差异化、多样化的沉浸式旅游体验。

汉文化应顺应时代发展和市民生活习惯变化，利用网络营销，打造汉文化经典IP。

目前徐州发掘的两汉古迹众多，仅汉墓就有300多座，并出土了大量极具艺术和考古价值的玉棺、鎏金兽形砚、金缕玉衣、铜牛灯等珍贵的器物，汉画像石及汉兵马俑。面对如此浩繁的器物和资料，进行整理和分类，找出有代表性、识别性强的器物和造型，塑造典型文旅IP。围绕重大活动、精神文明建设、重大文艺作品宣传，策划汉文化创意产业项目，加强营销，打造爆款，积极与各大文化创意产品合作，增强活动覆盖面和影响力。

李凤亮表示，打造IP不仅可以提高产品的附加值，还可以带来更多的商业价值。

另外，李凤亮建议应尽快创新打造汉文化数字文旅。

随着数字化进程加快，数字时代为文旅产业带来了全新的发展模式。如VR、AR、光影秀、数字文化产品、虚拟人等文旅科技，已在头部景区落地应用，预计2027年文旅科技融合带来的增量市场规模有望达到1606亿元，市场空间宽广。

同时，要重视数字文旅平台的搭建。据统计，截至2022年，国内智慧景区数量已经达到300余家，通过数字技术手段，数字文旅平台的搭建可以对旅游资源进行整合，为游客提供更加个性化的旅游体验，多维度开发文旅体验多场景、跨场景、大场景应用，不断优化服务和游客出行全过程体验，提供更完善的服务和体验，满足消费者不断变化的需求。

将数字科技馆、虚拟博物馆、数字图书馆等新科技场馆，通过互联网和手机APP客户端，让更多的人随时随地可以参观。利用多媒体技术，以文字、声音、图片、视频及3D模型等形式充分展现了藏品所承载的知识，同时借助网络手段加快中华传统文化传播、交流和共享，实现实体展馆向外打开的另一扇窗口。

李凤亮说，如故宫博物院上线的《全景故宫》、数字文库、视听馆等，国家博物院数字展厅，辽宁博物馆的数字展《又见大唐》，盐城为加强对淮剧资源的线上数字化整理保存和线下实景展示，上线“中华淮剧”APP、中华淮剧官网等，都是非常优秀的数字文旅平台案例。

徐州拥有良好的文旅资源基础，也具备国内其他城市无法匹敌的汉文化资源优势。今年暑期，据徐州市文化广电和旅游局数据，6月、7月、8月三个月徐州全市游客接待量2330.74万人次，占去年全年旅游人数的69.9%；实现国内旅游收入284.35亿元，约占去年全年旅游收入的70.48%。

2023年，徐州重点文旅项目预计开业18个，总投资额183.04亿元，其中于今年上半年开业的方特乐园等精品文旅项目，已成为徐州旅游新地标、经济发展新引擎，形成了徐州园博园、徐州乐园、欧乐堡极地海洋世界、九顶山野生动物园、徐州方特乐园“五园同乐”的发展新格局。

“徐州不仅要做‘两汉发祥地’，还要成为‘文旅创新源’。经过‘文旅+’的深度融合，徐州逐渐形成了‘楚韵汉风、南秀北雄’的文化特质，让这座区域性中心城市的衍射效应进一步彰显。未来，应该以文旅深度融合为动力，将数字技术与文旅产业融合，加强汉文化产业集群建设，着力打造汉文化文旅品牌，不断推动徐州两汉文化创造性转化与创新性发展，助力徐州文旅产业在高质量发展道路上迈向一个新的台阶。”李凤亮说。