“酱香拿铁”，品牌擦出的火花能亮多久

湖北日报评论员

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“年轻人的第一杯茅台”来了。

9月4日，瑞幸和茅台联名的“酱香拿铁”刚上市就刷屏了。有人担心，喝了酒还能开车吗？顶端新闻记者邀请一位女士一同到郑州交警一支队，通过交警提供的酒精呼吸测试仪进行吹气测试，吹了几次发现读数依然为0。据界面新闻，这杯咖啡并非由茅台酒直接调制而来，它的关键配方在于“白酒风味厚奶”。不少市民建议，虽然这次饮用酱香拿铁后没有测试出酒驾，但最好还是按照提示，饮用后不要开车。

酱香拿铁的真正“含茅量”有多少，我们不得而知。但这次品牌与品牌跨界联名引发的传播发酵，引起很多人的关注。近年来，品牌跨界联名似乎已经成为一种趋势，跨界合作带来的全新消费体验，本质是用不同品牌之间的化学反应制造话题，引发消费者的想象和讨论。用新的方式做出一个新的市场蛋糕，就成了品牌联名的推动力。“自带光环”的茅台，搭配“平易近人”的瑞幸，擦出新的市场火花。

联名品牌是否“真香”，还得再看看。注意力是稀缺资源。吸引注意力、锁定注意力，再到持续将注意力变现，需要日积月累把产品和品牌做扎实。一时的新鲜过后，是噱头占主要成分，还是真正的“爆品”，时间会给出答案。

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