正式开街迎客！

位于徐汇龙华板块的上海龙华会9月26日上午正式开街迎客。作为沪上首座对望千年古刹的街区商业，“龙华会”旨在打造出一座集民俗故事、文化碰撞、青年潮流、绿色生态于一体的城市理想街区，进一步激发区域活力，努力为上海贡献一张全新的文旅消费名片。开街当天，以“meet on street龙华街巷 妙会横生”为灵感，一场融合了戏曲表演、《中国奇谭·鹅鹅鹅》上海首秀、龙华戏台、塔影打卡等精彩内容的龙华“妙会”在这里精彩上演。

当天，开街仪式在二楼龙华戏台举行。据介绍，为了将延续千年的非遗龙华庙会和京剧艺术融入街巷场所，龙华戏台选用了始于宋代的“垂花柱”设计构件，以这一中华土地上孕育而出的传统古建筑木构架形式，呼应中国人乐天、崇尚自然的观念，从概念到细节，呈现出龙华会独有的东方文化气质。

“江山如此多娇，引无数英雄竞折腰，数风流人物还看今朝。”对望千年古刹龙华寺，毗邻上海京剧院，龙华会在龙华文脉的滋养中生长。开街之际，著名京剧表演艺术家、上海京剧院国家一级演员、中国戏剧最高奖“梅花奖”获得者傅希如用一首自己作词的原创戏歌《青绿》，点亮了戏台，让市民们感受到戏歌中传统与创新的完美结合。开街期间，越剧《梁祝》选段、越剧《紫玉钗》选段、京剧《捉放曹》选段、京剧《霍小玉》选段等精彩的戏曲内容还将轮番在此上演，好戏不断。

上海龙华会商业体量约10万方，连接地铁11、12号线龙华站，既有重檐坡顶、玻璃立面所承载的稳定的商业秩序，也有街巷里弄纵横交错的随意、自在，打破了常见的商业叙事范式，极具感染力。位于街区二楼的数道连廊一经开放就成为了市民热衷的打卡点位。取景框中，龙华塔与人物前后错落，随手一拍就是一张大片。

此次，龙华会集结超200家品牌“新居民”一同开街。据统计，徐汇首店、浦西首店、上海首店、全国首店等各类能级的首店超过70家，地面首店占比近90%。其中，项目的主要合作伙伴“在坔ZAIDI CENTER”以“重现塔下的生活方式”为愿景，通过对唐宋以来龙华塔周围大量历史素材、人文图景的收集，联合多家建筑事务所与设计工作室，集合众多本土独立设计品牌（白鳥之歌、ok center、URBANCRAFT等），为一方邻里和八方来客，打造了一处极具人文情怀的公共生活理想社区。

还有致力于“new vintage”文化的ARMY LOGIC、打造属于中国的山系文化的GOEASY、叙事性情绪空间YMO BAZAAR、本土篮球潮袜品牌有志者UZIS、精致宠物生活方式品牌theSomeone、年轻红酒RCKLESS等新锐品牌，也纷纷以独有的风格诠释新东方美学。多元复合的生活方式，在龙华老街焕发出新的活力。

此外，龙华会邀请策展方“假杂志”和青年茶馆品牌“开吉茶馆”，带来了一处复合式策展空间——戏台书会，围绕艺术驻地展、艺术书主题展、工作坊、书刊亭，营造关于龙华和文化的特别场域，为龙华街巷的日常融入边喝茶边聊天的松弛感。更以项目自主孵化的原创IP“华子”，打造“华子的店”与环保品牌“piu”的联名合作周边，是别出心裁的创意，也是细微有趣的人文关怀。

现象级破圈国漫《中国奇谭·鹅鹅鹅》线下首秀也落地于此，以“向鹅山”“入奇境”“浮翩梦”的剧目式策划展开内容。禅意松柏、翩然飘带、狐狸公子等随着动画中经典场景的还原递次呈现，波光粼粼的“龙华十八湾”和“龙华塔影”也带着强烈的龙华地方印记融于其中，让这一空间在满足国漫情怀的同时，以因地制宜的创新视角推动属地文化走向大众。《中国奇谭·鹅鹅鹅》还特设番外“鹅鹅妙会”，以帆布袋、徽章、抱枕、纸巾盒等场地限定周边产品与消费者互动，以更加贴近日常的姿态深入人们的日常生活中。

记者：姚丽敏、施悦炜

编辑：陈思宜

校对：陈海笑

审校：韦丽