济南摩登范儿起：多元文化与烟火气并存，幸福感多了时尚味

济南的经三路把“浪漫至上”发挥到了极致。

漫步在这条开埠时期的街道上，目光所及皆是热烈与美好。小王子和他的玫瑰花、爱心红绿灯、倾泻而下的向日葵瀑布、充满文艺气息的咖啡店……而在两年前，这里不过是一条寂寞又冷清的街。

城市另一边，紧邻CBD的“579百工集”人头攒动。去年，这里迎来了“破茧重生”，它由老厂房改造而成，是济南城市更新的重点项目之一。如今的园区，当代艺术、文化产业、建筑空间、历史文脉及城市生活在此相融共生，这里也蜕变成了济南最大的亚文化聚集地。

济南网红打卡地老商埠。澎湃新闻记者 王珏玮 摄

百姓安居，城市宜居。除了城市面貌迭代升级以外，济南也在持续增强文化竞争力。2021年4月，济南市文化和旅游局与开心麻花正式签署《原创项目合作协议书》，计划为济南打造三部千万级原创剧目，助力“济南原创”走向全国，为泉城人民带来更多优秀的精神食粮，也为“文化济南”建设增加更多的活力和色彩。

在济南，一条路、一家店、一出戏、一本书、一个人无不浸染着这座城市的基因，自由地散发着浓浓的“摩登范”和地道的“烟火气”。漫步济南，穿梭在历史名胜古迹和城市文化地标之间，或许就能更深刻地理解，为什么说“总要来一趟济南吧”。

百年老街变身潮流集聚地

八月底，走在济南的经三路上，阳光从高大茂盛的法国梧桐透过，留下点点光斑。一路上，颇具特色的咖啡店、小酒馆、潮玩店不禁让人驻足流连。

很难想象，几年前，这里只是一条“落寞”的老街。尽管经三路位于济南城区的核心地段，但由于周边居民趋于老龄化，逐渐难以聚集起大量的人气，整条街道也似乎失去了年轻的活力。

经三路爱心斑马线。澎湃新闻记者 王珏玮 摄

转变在2021年到来，经三路清冷的局面被打破了。十字路口绘制了爱心斑马线，红绿灯变成了心形，胡同里还有气球和玫瑰花……临街的店铺开了一家又一家，前来打卡的游客一批接着一批。

“外地游客来济南，可以不逛景点，但我们店门口你得来拍张照。” 老板周志鸿对澎湃新闻说，每到周末，经三路上的Hakuna Matata古着店门口永远是街上游客拍照最多的地方。

2018年，Hakuna Matata经三路店正式开业，它也见证了经三路的“改革换新”。这条百年老街在保留历史风貌和原生态建筑的基础上，拓展公共空间、植入新业态，促进文化、旅游与居民生活相融合。渐渐地，周志鸿发现这里火了起来，“开店前期我们在网上发过不少好看的照片，很多人觉得这个门头不像是济南的店铺，很多网红过来拍照。”

谈及选择在此落脚的原因，周志鸿说，“这里的建筑风格吸引了我，Hakuna Matata有今天的成功，40%的原因得益于它独一无二的建筑外立面，能够吸引人走进来。”他回忆道，之前的店铺开在芙蓉街，随着货品越来越多，原来的地方已经不够放了。

Hakuna Matata店内一角。受访者供图

“尽管芙蓉街的客流量更高一点，但整体环境与古着店的调性不太相符，所以选在了相对安静的经三路。那时候这条路还没火起来，我是第一个开这种商店的，现在不少人评价我有胆量有眼光。”周志鸿笑言。

随着城市更新工作的深入推进，老街的商业业态不断换新，各类品质店铺在此落脚，这也让经三路成为市民游客开展CityWalk（城市漫步）的绝佳地点之一。

山东大学经济学院教授李铁岗对澎湃新闻表示，当下，城市漫步正用一种更加新颖的方式逐步拉近人与城市的距离，济南应该把握这一契机，做好城市漫步大文章，不断开启新的旅游模式，给文旅产业发展带来新机遇。

“济南可以进一步加强城市规划，例如在城市漫步线路上打造相配套的门店或设施，设置交通指引，打造宜步行骑行的环境。济南还可以培养讲解员、志愿者队伍，为游客提供帮助的同时说好城市故事，扩大城市影响力，让带来的流量反哺旅游业，带动文娱休闲、餐饮等行业的消费。此外，要大力推动文化和艺术活动，为年轻人提供交流的平台，满足多元化的需求。”李铁岗说道。

在周志鸿看来，济南有很大的发展空间，“济南是一座非常注重传统文化传承的城市，但在年轻人喜欢和追捧的内容方面相对来说还比较少，所以有很多可以值得尝试挖掘的地方。”

如今，周志鸿已经在济南开了三家不同风格的服装店，他认为自己不是单纯卖衣服的商家，更多的是在做文化的一个窗口。“古着相对来说比较小众，但我们想把这种年轻人喜爱的小众文化传播出去，我觉得济南也需要这些。”

复古风满满的店铺。受访者供图

从传统历史街区到时尚潮流地标，百年老街经三路已经掌握了“流量密码”，它给济南带来了活力的因子，带动了旅游、美食等消费进一步发展，也给这座城增添了年轻又摩登的元素。

面对即将到来的中秋国庆“黄金周”，济南已经做足了准备。澎湃新闻了解到，近期，济南连续推出适合秋季打卡的文旅新场景、新地标和城市漫游主题产品，以满足市民游客的多元需求。同时，推出了济南古城之旅、老建筑之旅、文艺潮流之旅、时尚都市之旅等城市漫游主题线路，城区各旅游景区、文化街区也策划了丰富的假日文化旅游活动。

文化+艺术，再造城市“生命力”

历史文化之美、自然生态之美、城市更新的蝶变之美，无不是城市提升幸福感的密码。

近年来，济南城市更新的步伐正不断加速。

华龙路579号曾是济南东部最大的旧货和建材交易市场，也是历城区最大的零工集散地。去年9月，改头换面的“579百工集”重新出现在大众的视野里，化身为文化创意产业园区的百工集。整体规划刚中带柔，既融入了现代元素，也保留了原有的老厂房，书店、美术馆、国风茶室等新业态与新文化赋予了园区全新的生机与活力。

今年6月，由阿波罗美术馆主办的大型个展“安迪·沃霍尔——后工业时代波普艺术展”如期而至，这是除北京、上海、成都之后的全国第四展。去年“涂鸦艺术之父”凯斯哈林的全球巡展也是落地于此，并且在全国只走过了三个城市——北京、上海和济南。

阿波罗美术馆主办的大型个展“安迪·沃霍尔——后工业时代波普艺术展”。澎湃新闻记者 谈婧媛 摄

“未来的路还很长。文化艺术需要花很长的时间去养成，我们的想法是培育土壤，下一阶段的发展方向是要把百工集这种生活状态更清晰地形容出来，再告诉更多的人原来我们还可以这样生活。”百工集董事长王群对澎湃新闻表示。

从前期策划到去年九月正式对外开放，总共花了2年多的时间。2019年年底，王群刚接手的时候，这里还是旧货市场，主营水泥、黄沙、新建材等，厂房里脏乱差，而且安全隐患非常高。“已经不是管理的问题了，是需要换业态的问题。从那个时候开始，我有了改造的想法。”

考虑到附近三公里内有成熟商圈，还有未来的CBD，包括像万象城这种济南最好的商业综合体也在这个范围内。“CBD里边的人群到底需要什么？满足温饱之后在精神上就会有比较多元化的追求和选择。基于这个考虑，我们项目的定位也是如此，百工集是一个提供幸福感的地方。”王群说道。

“百工集内的所有业态都是为构建幸福感而提供素材的，我们彼此之间是互相成就的关系。在招商的时候，我倾向于选择对幸福感有贡献的人。”坐落于579百工集的猛犸，复古的门头非常吸睛，走进店内是一个下沉的空间，装修非常用心，既饱满又错落有层次。不少人也会心存疑惑，这究竟是一家餐厅还是一家摩托车的4s店。事实上，猛犸是集机车、西餐厅、酒吧于一体的俱乐部，老板平姐在济南的复古圈里很有号召力，本人也是“网红”。

“当时我代理了两个复古机车的品牌，起初想做成4s店，王群董事长没有同意，他说在这个地方是一定要有文化属性的，你的车可以作为装饰，但不能以摩托车为主业。我也在做酒吧，手里有摩托车，恰巧还有个小餐厅，我就想着能不能把这些元素全部融合起来，放在一个店里面。不管是消费者还是车友来到这里，总能找到属于自己的兴趣与热爱。”平姐介绍说，目前在济南，俱乐部呈现的业态是独一无二的，她按照百工集提出的要求，尽可能在有限的空间内实现了文化氛围，装修起来虽然困难，但她想陪伴这个园区走过5年、10年甚至更久，而不是“昙花一现”。

集机车与西餐于一体的猛犸俱乐部。澎湃新闻记者 谈婧媛摄

从这样一个极具融合性的俱乐部，不难看出王群对园区经营理念的执着，他认为，“文化就像灯泡，不能从文化上赚钱，它是用来照耀他人的。”

王群说，曾经有人问过他一个问题，如果同样的区位和投资额，全国的城市随他选，会挑哪？他说还是会选择济南。除了对家乡独有的感情外，他认为，这个选择和济南本土的文化属性有关系。不同地方对新鲜事物的接受程度是不一样的，济南在接受新鲜事物上或许没这么快，可一旦接受了以后，济南不会抛弃你。而有的城市很容易接受你，但可能也会很快抛弃你。“济南人比较绵长，比较深刻。我们有自己的快乐方式，不太会被流行领着走，也不太会主动迎合。”

“我的工作是在建设百工集，而不是建设579。”在他看来，现在没有一个商业项目是可以与百工集对标的，“百工集是一个需要花很多年去打磨的东西，我不希望大家像对待快消品一样去对待它，希望共同建设出来以后，大家抱着一种欣赏的态度去品味。”

打造济南人“身边的剧场”

如果说建筑是城市的骨架，那文化则是城市的灵魂。

为了给济南人民带来更多优秀的精神食粮，同时也为“文化济南”建设增加更多的活力和色彩。2021年起，济南和“开心麻花”联手，打造既有当地文化属性，同时又具备市场性和全国观众视野的原创剧目。

今年9月，由济南市文旅局与开心麻花总部基地（山东）联合出品的年度大戏《天才少年》在济南首演，故事以济南的城市生活为背景，让观众感受到了专属的“济南味儿”。

澎湃新闻了解到，为更好展现济南丰富的历史文化内涵和更加多元、现代的文艺气质，《天才少年》主创团队通过到济南各高校、最美步行游览路线等的实地采风，深入了解背后深厚的文化底蕴和人文情怀。

《天才少年》济南首演现场。受访者供图

他们谈及济南时也是不吝赞美，编剧、导演李江告诉记者，“剧本花了两年反复修改和打磨。戏里也有不少济南籍的演员，接触下来更能感受到济南演员的态度。这里的水质很好，在这里有一种天然的幸福。”主演王赞是电影《西虹市首富》中的黄金配角，他说济南给他的第一印象是非常的养人，生活在这感觉非常舒适。在电影《独行月球》中饰演金刚鼠的郝瀚则称济南是一个让他忍不住想出去走一走的地方，“今天早上的阳光洒下来的时候温暖明媚，济南人也非常的和善豪爽。”

关于“济南原创”这个概念，开心麻花总部基地（山东）负责人刘力维解读到，“它的创作原生于济南，我们是在做这样的尝试和挑战。融入济南元素的同时也涵盖了全国都能共情的元素，以便立足济南之后，更好地走向全省和全国各地。以首部原创大剧《七平米》为例，七平米指的是地下室的面积，讲述了一个北漂奋斗的故事，同时以山大学子为原型，以此视角展开，离开家乡的人会从中找到情感共鸣。”

两年前，在《七平米》的首次公演中，404（角色名）说出那句“我是山东大学毕业的”台词时，全场反响热烈，掌声不断。“其实戏里呈现的济南元素，从场景上来说，故事的发生地点可以直接关联到曲水亭街、大明湖畔。更重要的是，在刻画人物的性格上，主创找了几位济南当地人为原型，你会发现最终呈现出的人物性格，特别像我们身边的人。404刻画的那种学霸和‘轴’的劲儿特别山东，外地的朋友跟我感慨道，404太像山大毕业的了，我同事就是山大的，他一给我们讲PPT就那样。”刘力维说道。

“大家对开心麻花的定义就是欢乐、搞笑、减压的喜剧，受众以年轻群体偏多，但通过原创剧在济南的连续呈现，观众会发现我们的内容越来越多元。通过这两年的努力，成功叠加了家庭客群，这也得益于剧场的区位优势，周围是成熟的学区，优质的小学和稳定的社群。除了年轻人，也有不少叔叔阿姨来看，这表明了受众在逐渐扩大，我们也在试着去引导观众的日常消费习惯。”

刘力维表示，三年来，通过持续推出原创大剧，联动全国开心麻花演出体系做好全国巡演，这也将泉城文化推向全国。此外，开心麻花不断推动阵地建设，致力于把欢乐减压、创意惠民的理念融入剧院的日常管理运营工作中，打造市民身边有温度的剧场。“有些市民已经习惯了每周末的7:30去看麻花演出，我们的理念是‘做你身边的剧场’。”

事实上，“开心麻花”已不仅仅是优秀的喜剧演出，也是新业态、新空间、新生活的代名词。“开心麻花”已深深融入济南，成为济南优秀文化力量的重要组成部分。

济南市文化和旅游局党组副书记、副局长苏文表示，开心麻花在济南的落地、开花，不仅给济南带来非常好的原创大戏，成为济南文化走向全国的一种非常好的方式，更激活了济南的演艺市场，在开心麻花与本土院团、剧场、景区的交流与合作中，也带动本地文化产业突破自己的行业壁垒，走向文旅融合更广阔的发展空间。

《济南日报》曾在一篇报道中提到，市民对济南有着质朴且由衷的期待：希望这座城市越建越好，以崭新的城市面貌、更高的城市品质进一步擦亮经济大省强省会的成色。

如今，这份期待已经迎来了强有力的回应。