江苏常熟：探索全域旅游示范区创建新路径

本报记者 汪宏胜 □ 忽 艳

获评“2023国民休闲旅游度假目的地”，在全国县域旅游综合实力百强县最新榜单中荣膺第二，虞山文化旅游度假区成功晋级国家级旅游度假区。近年来，作为长三角中心“后花园”的江苏省常熟市聚焦“以文塑旅、以旅彰文、以旅促商”，聚力“文商旅融合助推产城人一体发展”，在创新文旅业态、做强文旅消费、完善配套设施、提升服务品质等方面发力，持续推动文商旅高质量发展。“全市共接待游客101.76万人次，实现旅游总收入超1.3亿元。”双节期间的数据显示：自驾旅游、合家出游、休闲度假、乡村旅游等构成了常熟假日旅游市场的“多样性+个性化”的主要特征。

用好文化资源 让传统与现代交融

坐竹筏探幽“江南亚马逊”水上森林；沉浸式体验嫦娥跨湖奔月的高空秀；现场分发“月光之尚”尚湖超级大月饼……中秋国庆双节同庆，常熟尚湖风景区热闹非凡，游乐项目内容丰富，令人应接不暇。

尚湖位于常熟市城西，与虞山相映，相传因姜尚避纣曾隐居在此垂钓而得名。在日前公布的“2022—2023年度江苏文旅消费热力榜”中，2023尚湖风景区“遇尚夜宴”主题夜游项目名列其中，该项目入选“文旅消费热门新场景”。尚湖风景区将传统与现代元素相结合，重磅推出《嫦娥奔月》高空飞天舞蹈秀、《嫦娥奔月》行进式系列演艺、《姜子牙》大型神话歌舞秀等特色节目，及女子乐坊乐器演奏、魔术变戏法、琵琶秀、歌手驻唱等散点式演艺。同时，设置创意打卡点和水上森林菱角销售点，推出草坪飞盘局等活动，进一步提升游客体验感。双节期间，景区还邀请抖音和小红书达人拍摄探店视频推介游园攻略，使得尚湖风景区活动宣传力度大大增加。据抖音官方数据得知，本次活动传播量达3000多万次，热度增长55%。

4月15日，2023“常熟·尚湖”首届皮划艇桨板大赛在尚湖风景区展开角逐，苏州、上海等周边城市的运动爱好者共350人齐聚尚湖。“除了特色游玩项目，我们还引入了新业态，其中包括苏州皮划艇桨板俱乐部等已入驻。”常熟市尚湖旅游服务有限公司总经理王治刚告诉记者，文旅项目作为文化传承与旅游体验的结合，正在成为各地发展旅游产业的重要方向。在这一过程中，传统与现代的文化融合成为了关键的主题。文旅项目需要将传统文化与现代元素相融合，以创新的方式吸引游客。明年将立足传统做延伸，针对尚湖已有的文化类项目和资源，比如昆曲、研学、教育等方面，做深二、三产的融合，利用科技手段，为游客提供互动式的体验，让他们与传统文化进行更深入的互动。

持续扩大红色IP影响力

沙家浜是常熟红色基因、红色传统和红色文化的重要承载地。“朝霞映在阳澄湖上，芦花放稻谷香，岸柳成行……”一出现代京剧《沙家浜》让常熟和沙家浜在全国家喻户晓，沙家浜革命传统精神无疑是常熟红色文化中最闪亮的名片。

9月10日，江苏省文旅厅、江苏省工信厅联合公布2023年度江苏省智慧文旅示范项目和培育项目名单，沙家浜“横泾不夜天”沉浸式夜间文旅项目榜上有名，入选培育项目。今年，沙家浜景区对“横泾不夜天”进行优化提升，通过智慧旅游新技术、新场景、新应用的有效运用，将沙家浜的红色特质、传统演艺、非遗文化等元素与智慧化手段结合，以“花漾好戏”为主题，全新打造三大戏剧空间，让游客可看、可玩、可互动。

“今年我们除了焕新了‘横泾不夜天’夜游演艺，扩充夜演、夜购、夜游，不断扩大沙家浜红色IP影响力外，还持续举办大闸蟹美食节、沙家浜民俗风情节等节庆活动。”苏州沙家浜旅游发展有限公司副总经理万坚告诉记者，同时重点发展以红色教培为主的旅游产品，推动常熟成为长三角寻找红色初心的“首选城市”。截至9月，沙家浜景区共接待游客148万人次。

据了解，为放大“红色IP”效应，接下来沙家浜革命历史纪念馆将完成红色基因库数字展品采集项目，将精选的56套纪念馆展品进行线上数字化展示，打造“云看展”平台。同时，结合新江抗成立纪念日、烈士纪念日、国家公祭日等红色节点，筹划举办红色主题活动。联合党史办和融媒体推出专题片《沙家浜的故事》、策划推出了《常熟民抗》主题展，扩大红色影响力、提升曝光率。筹备“遇见沙家浜”全国戏曲票友大赛，不断扩大红色沙家浜品牌知名度和影响力。

唤醒沉睡资源 向存量空间要增量价值

7月28日“‘虞’你有约”2023常熟文旅消费季暨第十二届苏州文博会常熟分会场活动正式启动。常熟市文体广电和旅游局副局长戚晓维在致辞中表示，近年来常熟紧紧围绕文体赋能、旅游传播、文化融合提升能级的发展思路，坚持以政策“温度”提振市场“热度”，以融合“提升”促进消费“提质”，有序推动文旅消费市场回暖，有效释放文旅消费潜力，有力提升常熟文旅品牌形象。会上宣布“环虞山文化创意产业园联盟”正式成立。

蓝·原葺森林文旅产业园、山前坊文旅创意街区、山湾里文化创意园……在虞山脚下，沉睡的资源被逐一唤醒，一条环虞山文化创意产业带正在徐徐展开。山湾里文化创意产业园坐落于常熟虞山国家森林公园之麓三峰，这里在上世纪80年代是一家工业印刷厂，自2020年10月起，在保留工业印记和历史遗存的同时，曾经的印刷厂被改建成以“美学文化+网红打卡”为核心，汇聚美学设计、宠物猫咖、轻餐酒吧、机车文化、匠人国货、网红空间、商务办公、商业配套等功能为一体的综合性文化创意产业聚集区。

“以轻餐、劲吧，咖啡店等餐饮类来说，主要想与周边农家乐形成差异化互补，目前来看招引情况比较理想。”山湾里文化创意园总经理李焕告诉记者，创意园项目包括体育运动类、美食休闲类以及文化类，因招商前置，所以这几年的疫情对项目影响不大。如今的山湾里已成为上海人徒步的网红点。“让高雅艺术贴近百姓，多些烟火气。”国美毕业的李焕聊到以美学文化为主打的山湾里产业园时表示，目前还在打造美术馆和书院两大项目中。未来，这里将成为虞山脚下新的文化消费空间。

主客共享 产城融合

近年来，常熟以打造“江南文化”的常熟品牌为契机，全力打造沉浸体验的精品美游，探索出主客共享、产城融合的全域旅游示范区创建新路径，以及多元消费业态融合的文旅综合体开发模式，重点打造聚集红色主题教育、绿色生态旅游、体验式观光农业、特色餐饮民宿等多业态的旅游集中地。

“常熟将全面整合文化体育旅游等资源，持续丰富产品内涵，不断增强市场竞争力，为推动文旅产业转型升级，接下来准备从三个方面持续发力。”该市相关负责人告诉记者：一是推动配套设施由传统向特色升级。深入推进景区“度假化”转型，持续完善旅游直达专线。二是推动消费产品由单一向多元突破。完善住宿产品，丰富古城区业态。比如“十一”正式营业的花间府·烟波里，整座酒店被尚湖与虞山相映包围，108间园林式客房样式各不相同，给游客带来个性化精品度假体验。三是推动文旅活动由量增到质优迈进。不断提升夜游体验，持续放大文旅“流量”效益。