仅用24天，“封神团综”火速创制给行业的启示

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜朴芳

9月的综艺热词当属“封神团综”。

《封神训练营》，一档为回馈电影《封神第一部》自来水支持而诞生的质子团团综，几乎每有新动态就会上波热搜。更令行业惊诧的是，从乌尔善导演微博坐实该项目，到节目官宣定档，芒果只用了短短“24天”。

9月4日，《封神第一部》官博兑现票房26亿flag——启动团综；同天，乌尔善导演在微博「乌log」系列视频里坐实该项目；9月16日，路透消息称乌尔善、于适、陈牧驰、娜然等核心主创齐聚长沙录制并杀青；9月25日，芒果TV开通《封神训练营》官博并宣布节目定档9月28日播出……

从《封神第一部》及“质子男团”因自来水口碑跑出长尾效应，不少网友留言喊话片方“求把质子训练营素材剪剪吧，想看！”，到项目在一个月内被火速执行至落地，芒果TV用一场特种兵式的综艺创制震动了9月综艺市场。

观察到节目在舆论场的热度，加之9月21日《封神第一部》已上线全网流媒体，我们有理由相信，赶在国庆前上线的《封神训练营》有望在十一出圈成“话题综艺”。今天犀牛君就带大家梳理下，这场“9月综艺创制神话”芒果是如何办到的。

24天《封神训练营》诞生记

宣发、共创的神级操盘

说到《封神训练营》项目灵感，与过往《浪姐》《快乐再出发》等广纳民间群众建议而落成的芒果综艺一样，它的创制源起也是因为“自来水”。

自打《封神第一部》及时扭转宣发方向，围绕“商务殷语”、“质子男团”等热梗掐准当下网民看《封神》的情绪嗨点，就不断有自来水喊话片方释出更多质子物料，更有网友提议干脆弄个质子101综艺。

捕捉到市场对《封神》演员团综的强烈需求，经与片方高效率的接洽与沟通，9月4日，芒果TV与片方一拍即合，共同释出了以「锋芒必现」为主题的封神第一部x芒果TV先导综艺海报。

彼时，该海报实际承担了电影宣发+综艺宣发的双重职责。在那条电影官博中，该综艺被定位为解锁电影票房破26亿flag的“粉丝福利”，带动了话题 #封神真的和芒果合作质子训练营综艺了# 冲上微博热搜高位。

给这波话题助燃的还有导演乌尔善，在其微博最近更新频繁的「乌log」系列视频里，乌导亲自出镜坐实了中旬要去长沙录制节目的消息，给封神粉丝家人们吃了一颗定心丸。

仅一周后的9月16日，经多方微博路透证实，很多《封神》电影主创已集体现身长沙录制《封神训练营》，诸如“于适骑小木马上班”、“乌尔善带着合同来芒果”的路透素材引发热议，带火了高位热搜 #封神质子团综开始录制#。

当时亦有博主「马栏山综艺资讯」爆料，《封神训练营》整体框架为19年素材再剪辑+主创观察室，诸如《封神第一部》的千人海面现场、礼仪/表演/武术等基本课程、录音/古乐/马术等进阶课程、16人冲刺最终角色等内容都将独家放送。

再就是9月25日，《封神训练营》官博开通并官宣了节目“9月28日起每周四中午12点在芒果TV独播”的消息。要知道，一般综艺从录制到后期到开播怎么也得等个把个月，《封神训练营》项目能如此高效推进还是震动了行业。

《封神训练营》定档后，舆论场的反响更为热烈。赶在国庆假期前上线的排播策略也很见成效，网友们纷纷在 #封神训练营定档# 话题下留言“谁把我这三天时间快进一下”、“时间给我快进到28号！”并配上等蔡国庆的搞笑梗图。

而这波主创们“亲自下场”的宣发动作，揭示出《封神训练营》的更多细节。由乌尔善参与的 #封神训练营必须曝光的内容# 话题下，他透露节目将公开17年全球15000名年轻人参加封神试镜、18年30多名演员进行24周封闭集训等珍贵视频素材。

质子团演员也在这波宣发中花式“整活”。“显眼包”于适分享了当年试镜表演鸡生蛋的奇葩趣事，李昀锐再cue当年惊艳全场的面试才艺惹人好奇，而“邓婵玉”那尔那茜与“哪吒”武亚凡友爱互动带热话题 #训练营有18个群而你只有1个#，引网友惊呼这种事是能公开说的嘛。

总结来看，《封神训练营》备受市场期待的深层次逻辑，是因为群众好奇满屏荷尔蒙的封神质子团究竟是如何一步步炼成，大家太想看这群优秀青年演员如何用“封神精神”狠狠打脸内娱不会演戏的流量们了。

芒果甘亿团队又一力作

售后综艺要会“抓节奏”

24天，芒果综艺再次拿出了一个在创制思路上惊艳全行业的项目。《封神训练营》的整个孵化过程令犀牛君反复想到五个字：快刀斩乱麻。

不得不说，芒果在推进该项目时表现出了立项果断、策划清晰、沟通高效、宣发稳健等很多当下综艺开发里很少见的职业素养。

其实操刀该项目的甘亿团队，在芒果内部并不算很成熟的团队，此前代表作只有《名侦探学院5》和《女子推理社》。但芒果综艺的厉害之处就在于，各赛道都配有制作能力最TOP的团队，平台又赋予各团队最高创作自由度，以保证各类项目高效、高质推进。

在《名侦探学院5》和《女子推理社》身上，我们能看到甘亿团队在处理综艺团体群像方面具有独到之处，尤其《女子推理社》展现出团队在团魂情感叙事上的进步，这或是芒果最终选择他们操盘《封神训练营》的原因。

从目前的公开信息来看，甘亿团队选择了最具性价比又相对安全的开发策略来制作《封神训练营》。一方面，想出与主创receation观察室的综艺模式做结合，甘亿团队可谓最高效、最大化使用了片方授权的180T质子训练营视频素材。

另一方面，做质子团团综是很有风险的，很多封神粉丝最近都在担心质子演员们在综艺里是否会遭遇恶剪、抑或是综艺口碑会否拖累电影第二部、第三部的宣发。

从目前各路消息和甘亿团队以往表现来看，犀牛君认为粉丝无需过度担心。就甘亿团队创制《女子推理社》的经验来看，《封神训练营》大概率会被打造成一个兼具笑点与泪点的温情励志向内容，对电影后续宣发多半是利大于弊的。

当然，在正片上线前，犀牛君也无法断言《封神训练营》究竟播映效果几何。但就目前该项目表现出的种种迹象来看，它其实是一档很会“抓节奏”的售后综艺。

要知道，今年综艺市场其实不缺少类似《封神训练营》这样的电影/剧集售后综艺，犀牛君此前就曾以“雷声大雨点小”评价这些衍综项目。看到《封神训练营》这番操盘，我们似乎可通过对比总结下开发影剧衍综的新启示。

坦白说，从舆论场反馈来看，《封神训练营》的讨论度可以说碾压了很多影剧衍综，其营销启示之一恐怕正是创制节奏的问题。《封神训练营》或提醒了行业两点启示：

其一，影剧衍综其实本质上属于中等体量的综艺项目，所以说，它的开发效率完全可达到《封神训练营》这样的执行速度。

其二，关于影剧衍综开发时间点问题，向来是行业争论焦点。《封神训练营》提醒我们，影剧衍综完全可顺应原项目宣发节奏实时调整开发，前置还是后置开发并不重要，或许“灵活开发”才是王道。