即墨古城：文旅深度交融，涌动澎湃活力

记者 宋祖锋

拜学宫，赏雕梁画栋之美，触摸古城历史文化肌理。登城墙，轻抚一砖一瓦，感受延续千年的雄浑气势。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的承载，具有浓郁文化底蕴的即墨古城让“诗与远方”在这里牵手相伴。周周有戏、啤酒节、非遗展示、纳凉晚会、名师讲座……文化和旅游在这里深度融合，多元融合的新业态、新场景层出不穷、蓬勃发展，彰显着这座千年古城日益涌动的澎湃活力。

现代与古典相交融彰显澎湃新活力

为培育古城文化品牌、彰显即墨人文魅力、提高古城对外宣传力，更好地激活古城戏台、学宫、县衙大堂等公建资源，拉动古城人气，促进消费提振，今年4月，即墨古城推出“即墨古城，周周有戏”品牌文化活动，利用现有的古城戏台、学宫舞台等资源，通过主管部门组织、行业协会展演、培训机构参与、电子大屏展播等形式，让市民游客感受古城独具特色的文化。

4月30日，即墨古城周周有戏首场演出活动在即墨古城北戏台正式开启，舞台上演出嘉宾们倾情演出，舞台下游客掌声不断，高潮一浪高过一浪。“这次活动汇集即墨柳腔、书法歌舞、器乐合奏、相声表演、鼓风新唱等多种表演形式，既有浓郁即墨特色的柳腔演唱，也有活力时尚的歌舞表演，让现场游客全身心沉浸其中，在古香古色的古城内欣赏精彩绝伦的演出感觉意犹未尽。”来自外地的游客看了演出后，对这种文旅融合新形式赞赏有加，同时也对后续演出活动充满期待。

跨越千年的即墨古城与现代艺术相交融，绘就出一幅幅烟火气十足的商业新图景，彰显着这座古城日益涌动的澎湃活力。

周周有戏、名师进古城、悦即墨夜古城、啤酒节等多元化的文旅业态，不但能够为即墨古城注入更多活力基因、促进即墨古城文旅提质升级，令即墨古城“圈粉”无数，而且古城内商家人气不断攀升，游客消费热情猛涨。

邱伟在即墨古城经营一家文化书屋，自从2019年入驻古城后，他切身体会到即墨古城这几年来持续高涨的“人气值”和释放的新活力。“近年来，即墨古城管理方通过举办形式多样的文旅活动，不断优化环境，提高服务效能，来展示古城的历史韵味和人文景观。”邱伟坦言，其中，音乐节、非遗展示、纳凉晚会、文化讲座和孔庙成人礼、县衙剧本、传统节日庆演以及啤酒节狂欢、夜经济分享等活动，充分将即墨柳腔与朗朗钢琴串联，将孔庙文化、县衙文化、非遗文化、饮食文化与经济相融合，营造了古城浓郁的文化气息和现代化都市美感，书亭入驻后，这几年也迎来不少读者，培育了一批热爱读书、热爱即墨的年轻人。同时，他希望更多的朋友到即墨这座千年古城来感受这份休闲愉悦的文化之旅。

多元融合新业态经济焕发新生机

如果说文化是诗，旅游是远方，那么即墨古城文旅活动的开展就是把浪漫与现实融合在一起，享受这份身在他乡的快乐。而即墨古城提出的“此心安处即吾乡”，不但让居住在此的市民热爱家乡，更是要力争将即墨这座千年古城打造成每一位远方客人喜爱的另一个家乡。

文旅活动是宣传推介一座城市的最直接、最简便、最实用的方式。通过文旅活动，将传统文化与城市文化相交融，将见识、购物与休闲、美食相结合，展示这座城市真实的历史沉淀、风土人情、风景环境、城市建设和精神面貌及前景规划、执政理念等，即墨古城就充分发挥了文旅活动的宣介作用，知名度在省内外明显提升。同时，即墨古城通过开发“墨小牛”系列产品，继传统的“即墨柳腔”“即墨老酒”之后又塑造了一个城市的新品牌，获得大批年轻人的青睐，也让更多的人从认识即墨开始，发展到热爱即墨、关注即墨、建设即墨。

即墨古城的建立，逐步起到了“拉动消费、促进经济”作用，特别是古城夏日的“夜经济”为即墨带来不少外地游客来观光消费，带动即墨的餐饮业、住宿业发展。从啤酒节分会场到周周有戏活动演出，都引来广大游客及市民来体验文化、享受消费带来的快乐。古城还让即墨市民有了一个接待亲友的好去处，外地来了亲友，都要带着到古城转转，一起吃小吃、购买纪念品，在游玩中实现消费，也无意中增强即墨人的自豪感。与此同时，古城内开设的非遗产品展示店，为本地非遗传人及非遗产品推广带来极大作用，通过展销活动，推动本地非遗产业的发展，既增加了收入，又挽救和传承了非遗项目的可持续发展。与此同时，即墨古城通过举办举办各种文旅活动，对当地企业发展和市民增收起到“催化剂”作用，企业可以借用即墨古城的名片进行产品展示，植入即墨古城元素提升产品竞争力；市民可以到古城内及周边产业就工就业，开创一条致富之路。即墨古城正在以特有的文化传播+旅游推介+美食消费等项目为这座城市经济发展带来新的生机。

深挖内涵传承创新，文化底色更亮、成色更足

如何避免千城一面，即墨古城在延续千年历史文脉进程中，深挖文化内涵，既要传承又要创新，让文化底色更亮、成色更足。

9月3日，即墨古城特邀青岛市教学能手、青岛市总工会特聘专家、即墨区初高中心理、生涯教研员季晓娟老师，走进即墨古城与家长朋友们分享《生涯唤醒 遇见成长——为孩子量身定制生涯理想》专题课。讲座围绕孩子在成长过程中不同阶段，家长如何帮助孩子在成长过程中，认识自我，认识职业，合理规划，找到最适合自己的人生目标进行讲解。“讲座深入浅出，通俗易懂，让我们家长受益匪浅。”前来参加讲座的家长说，对于一个父母来说，如何规划孩子的未来是至关重要。此次学习机会难得，今后一定要加强自我提升，营造一个快乐、和谐、健康的家庭成长环境。

“名师进古城”系列讲座涵盖德育、文化课程、美育、心理健康、国学经典、文明礼仪、道德修养、人生励志、地方文史民俗、摄影技巧、饮食养生等系列领域，为即墨留下一笔珍贵的影像资料、人文宝藏和人间佳话，也让即墨古城成为一个文化传承和传播的重要场所。

即墨古城方面表示，“名师进古城”承接了“古城大讲堂”的文化基因，以普及、公益、惠民、多元为特色，邀请多个行业的名师登上讲坛，一方面提升城市人文素养，另一方面拉动古城人气，将古城筑建成为具有文化大视野、惠民大格局的人文高地。“以文化人，以文塑城，以文兴业，以文化赋能城市内驱动力，以文化彰显城市深厚底蕴。即墨古城人文气息浓厚，是文化即墨建设的重要承载地。‘名师进古城’系列文化讲座汇集各界名师人才在古城登坛授课，传习优秀文化，洒播人文精神，启迪本地智慧，是即墨文化之盛事，必将促进即墨文化事业的持续开展。”“名师进古城”主办方表示。“请进来、融进去、讲出来”，这种讲研结合的方式，不但对即墨市民大有裨益，更为即墨的文化与经济交融同行提供深度智慧与开放活力。

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