乐读 - 马上要禁止直播带货？这个时代，我们还需要独立思考

双11购物狂欢节将至，但最近大家的关注点都放在了直播电商这个行业上。风声鹤唳，草木皆兵。

一、封禁直播带货？

真相还没穿上裤子的时候，流言已经满地跑了。

坊间传出不少流言，由于直播电商对实体经济的冲击过于巨大，马上要被逐步禁止，直播带货将要引流寒冬，各大头部主播将要退场跑路......

舆论间掀起轩然大波。

毕竟自从直播带货进入大众视野以来，我们已经目睹了无数主播的起飞和跌落:从偷税漏税的“一姐”到“哪李贵了”的一哥，从假燕窝到假羊毛衫，从“嘎子哥”到“秀才”......

不过无论什么事情，我们要先看是不是，再谈怎么看，对事实的核实是展开一切讨论的基础。

这起事件还要从前段时间的印尼新政说起，

前段时间，印尼政府针对TikTok为首的社交电商平台发布了新政，不再允许其提供电商服务。

印尼总统佐科在内阁会议上宣称：“TikTok Shop日益增长的影响力，不利于微型、小型和中型企业。社交媒体上的企业以异常低的价格销售进口产品，这些价格低于本地商品的生产成本，影响了本土企业”。

印尼贸易部长Zulkifli Hasan表示，该禁令旨在“防止算法占主导地位，防止将个人数据用于商业利益”;根据贸易部在宣布禁令时发布的一份声明,它说市场和卖家只能提供或推广商品和服务。

印尼方面认为，TikTok应该只是一个社交媒体（平台），而不是一个（进行）商业的媒介。印尼政府9月26日要求TikTok的购物功能在一周内从TikTok中分离出来，成为独立的应用程序，否则将被关闭。

其实，印尼的做法是本地贸易保护主义的体现，与直播电商这种形态并无直接关系。

杭州打响封禁直播电商第一枪？

正在大家迷惑为什么印尼要禁止抖音直播带货的时候，一些媒体又出来炒作电商之都杭州打响了封禁直播的第一枪。

但寻根溯源，事实并不如此——

杭州的四季青服装批发市场禁止在内直播带货，而不是杭州整座城市。除了杭州，在其他城市如广州的十三行、沙河、白马等具有全国影响力的市场，近年对直播卖货也多有限制。

四季青作为全国最大的服装批发市场之一，曾在疫情管控期间通过直播带货的方式销售服装，但如今一切恢复后，如果继续放任所有人进场直播带货，作为To B批发市场的它将面临倒闭的风险——毕竟在服装行业，渠道相当于零售商的命脉，谁都不想让自己的客户找到自己的上游所在。

关键在于这个消息并不是新闻，而是早已发布的“旧闻”：

2023年3月6日，常青市场发布消息称，为进一步巩固市场营商环境，维护市场正常经营秩序，“即日起，市场经营户和外来人员在本市场内禁止直播、走播。市场将加强巡查，一经发现严肃处理”。

32个国家封禁直播电商？谣言！

除此之外，社交平台上还传出了32个国家封禁或限制直播带货的流言。

可惜只见风吹，不见草动，几乎没有任何证据对这条消息进行证实！

也许你现在在看这篇文章的时候，某地的老外还在直播间“Oh my God！”

事实上，海外的直播带货市场情况和国内差距甚大，欧美的消费者还没有像国内如此高的受众比例，甚至还在迷惑为什么中国的带货直播能遥遥领先。

二、怎么看待实体经济和线上电商之争？

春江水暖鸭先知，行业从业者作为利益直接相关方，一直是最为敏感的。

可是一句玩笑话，让拥有1.2亿粉丝的头部主播疯狂小杨哥陷入了退网风波。

疯狂小杨哥在近日也辟谣了退网谣言以及直播带货对实体经济的冲突，

“实体不会陨落的，不可能的，如果今天没有电商，你只能在线下买东西，你想象一下那个东西会有多贵，如果今天线上买东西线下买东西，你一对比发现线上东西好多了，你不去线下了，这个人（商家）才会改，它（线上）也是让线下越变越好，相辅相成。”

实体经济和线上电商的争论，其实由来已久。

认为直播电商应该受到封禁的人们觉得，直播电商的造富太快太简单，流量为王的时代，直播带货的红利向头部主播集中，少部分人赚走了大部分人的利益。

认为线上电商与实体经济相辅相成的人们觉得，消费者通过线上渠道获得了更多的优惠和利益，更应该感谢直播电商的出现。

前者的逻辑认为实体经济没落，线上电商兴起，所以是电商抢走了饭碗；后者认为主播是市场需要的意见领袖，打破了实体经济带来的信息差。

如果没有直播带货，没有线上电商，或许实体经济的发展会更稳定的地增长，但从整体来看，消费市场会像如今这样兴旺吗？财富分配会更均匀吗？

这不好说。

就以农产品为例，直播带货在助农方面创下了辉煌的成绩，帮助许多中小企业甚至是农户的产品插上电商的翅膀，走出大山，突破了地域限制，走向乡村振兴的道路。

根据商务部的数据，电子商务正在推动着农业全链条数字化转型升级。深入实施“数商兴农”进江西、进贵州活动，开展“三品一标”认证帮扶，带动农产品生产标准化和产业化。全国农村网络零售额1.7万亿元，增长12.2%。广东茂名农民参与“十万电商卖荔枝”活动，销售收入达23.5亿元。

同时，我们也观察到，经历过一段野蛮生展后，直播电商行业也逃不开二八法则的经济定律，20%的人掌握着80%的资源，但这也不代表会造成总体就业率的下降。商务部提到了直播带货这种新业态促进创业就业的作用，目前活跃的电商主播数达337.4万人，增长164.3%；义乌市新增电商主体占新增经营主体总数的3/4；四川蒲江打造农产品直播电商产业链，全县28万人口中，从事电商产业的超过3万人......

所以，二者的争论看似各有道理，但谁也不能说服谁，因为这不是一个维度上的沟通，更像是话语权的争夺。

如果从长期来看，实体经济的振兴可能会是未来的主旋律，但不会通过对直播电商的打压来实现，恰恰相反，直播电商行业也是实体经济的一部分，更是国家倡导的数字经济的重要组成部分，据商务部统计，今年前三季度全国直播电商销售额达1.98万亿元，增长60.6%，占网络零售额的18.3%，直播电商拉动网零增速7.7个百分点。

三、未来，电商何去何从？

从目前的整体走向来看，直播带货作为电商行业的新业态还有很长的路要走，在国内也不会突然被封禁，只会愈加地趋向合规化，特别是税收方面。

与此同时，面对竞争饱和的国内市场，也有一些实体厂商正在积极拥抱跨境电商，将产能转向国外，开始由内销转向外销，内卷转向外卷。

未来，电商行业的脚步一定会迈向全球，走向国际，直播带货必定会与时俱进地改变，告别野蛮生长的时期，回归健康稳定的发展。

无论是卖家还是直播行业的从业者，我们都需要独立思考，理性地看待行业现状。