“丝滑、辛辣”：德媒关注品牌在华的成功秘诀

来源:参考消息网

参考消息网9月13日报道据德国《南德意志报》网站9月11日报道，中国并不是一个以喝咖啡而闻名的国家。在那里，平均每人每年所喝咖啡不超过10杯。与之相比，在德国，平均每人每天喝4杯咖啡。然而，在茶的祖国，咖啡消费量每年都以两位数的速度增长。这种黑色饮品在年轻城市居民中越来越受欢迎。随之而来的是咖啡店数量呈爆炸式增长。仅美国连锁咖啡店星巴克目前在中国就拥有6000多家门店。本土竞争对手瑞幸咖啡拥有超过10000家门店，并且每月都会新开数百家门店。

报道称，与咖啡根本无关的奢侈品牌也试图从这一趋势中受益。目前，全球最有价值的白酒品牌贵州茅台与瑞幸咖啡合作，引发网络热议，咖啡店前也排起长龙。这几天，瑞幸咖啡门店一直在提供一款含白酒的拿铁咖啡，杯套上印有这家连锁咖啡店和贵州茅台的品牌标志。

这款咖啡的促销价约合2.45欧元（1欧元约合7.8元人民币——本网注）。对于通常要花300多欧元购买一瓶茅台酒中最受欢迎的“飞天茅台”的粉丝来说，这非常便宜。但咖啡的味道真的像优质白酒吗？贵州茅台将“飞天”的味道形容为“丝滑、辛辣、干爽”，但网友表示，这款咖啡让人更多想起的是“酒心巧克力”。

尽管如此，该活动还是取得了巨大成功，该连锁店仅第一天就售出了超过500万杯这款咖啡。如果年轻的咖啡饮用者也品尝了贵州茅台酒的味道，那么贵州茅台酒也将从中受益。

报道称，贵州茅台绝不是第一个将其标志印在平价咖啡杯上以吸引新客户的奢侈品牌。例如，法国奢侈品牌路易威登不久前将中国咖啡连锁店Manner的上海门店改造成限时书店。尽管天气炎热，粉丝们仍排着队领取印有LV标志的咖啡杯和帆布袋——当然还拍摄了无数张自拍照。在此之前，意大利奢侈品牌芬迪在中国茶饮连锁店喜茶的杯子上印上了自己的标志，在中国引起轰动。许多中国网红没有买价值1000多欧元的芬迪包，而是拿着售价2.45欧元的茶饮摆拍。在德国看来很奇怪的事情，在痴迷于品牌的中国却是成功的秘诀。（编译/聂立涛）

9月4日，消费者争相在北京瑞幸咖啡门店购买酱香拿铁。（路透社）