商业的尽头是联姻？官宣新宠德芙的茅台再上热搜

茅台巧克力终于来了。在酱香咖啡“剧透”之后，9月14日上午，德芙和茅台通过官微双双宣布，双方合作的酒心巧克力将于9月16日上市，随即该话题便登上热搜第一。

在茅台冰激凌小程序上，部分店门已能看到酒心巧克力相关的产品信息。其中，经典酒心巧克力礼盒2颗装定价35元/盒、6颗装定价99元/盒、12颗装定价169元/盒；减糖酒心巧克力礼盒2颗装定价39元/盒、6颗装定价109元/盒、12颗装定价179元/盒。

虽然产品还没有正式上市，但是话题热度已经连上热搜，网友的各种“梗”也玩了起来。“官宣了！不藏了，酒心巧克力， 9月16日见。”由于茅台的这个官宣海报，一则“瑞幸：渣男的新欢来的太快！猝不及防啊”的评论也随机冲上了热搜。

酱香拿铁在开售第四天后，因为目前原料供应已不足，线下门店已经售罄。此外，瑞幸还指出，酱香拿铁是瑞幸咖啡和贵州茅台共同推出的战略级长线单品，将长期售卖。

商业的尽头是联姻。对于和咖啡产品的合作，与茅台合作的德芙巧克力，似乎并没有太大的违和感。德芙是国际食品巨头玛氏公司旗下品牌，以“纵享丝滑”的广告语为消费者所熟知。而所有具体合作的细节，将在9月16日公布。

丁雄军曾公开表示，茅台冰淇淋不是简单的消费商品，而是一个战略级产品，是培育年轻消费者茅台酱香口感，推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手，如今，这一抓手已经延伸到更多年轻消费领域，从更多的“第一口酱香”出发，进行情感的链接。

同样的，在巧克力这一竞争红海领域，为了获得消费者的“欢心”，也有着创新突破的强烈需求。例如，近年来德芙就顺应消费需求，推出了减糖的产品，例如 0 糖黑巧，半糖高纤维等产品；除了巧克力，德芙还在饼干、冰淇凌等领域跨界。此次跨入“酒界”，虽说并不是产品创新，但是与中国白酒巨头茅台合作，还是令人耳目一新。

未来的“茅台+”产品可能会越来越多，这也意味着茅台合作的商家会越来越多。不过对于瑞幸这位首位联姻者来说，酱香拿铁已经成为无法超越的跨界经典，并且有长期售卖的资格，这也足够了。

文｜记者 程行欢

图｜微博截图

来源 | 羊城晚报·羊城派

责编 | 沈钊

校对 | 桂晴