《乐夏》《披哥》大IP相继失灵？爱优腾新综片单观察

暑期档之后，综艺赛道又迎来了冷淡期。9月的综艺全网热度榜与8月的榜单重合度极高，TOP3仍然是《现在就出发》《舞台2023》《童话》三部。此外，《剧好听的歌》《一拍即合的我们》《星电音联盟》与《毛雪汪》也持续在榜。少有新节目出现，也间接说明了行业整体的平淡、爆款的稀缺、创意与生产力的不足。转眼2023已迈入Q4，综艺行业该如何逆转颓势，走出“寒冬”？

1 综艺大盘低迷

《乐夏》《披哥》等大IP相继失灵？

根据云合数据显示，2023年Q3的全网综艺正片有效播放同比下降了7%；其中，电视综艺的有效播放同比下降了24%。但在供给方面，数量却只增不减：据相关统计，2023年Q3共上新75部国产季播综艺（不含衍生、晚会），同比增加了3部，爱优腾芒四大平台稳定上新在20部左右。

产量增多，效益却减少，这说明内容质量不如预期，行业显现出疲软的态势。不仅新IP难出爆款，原本被视作爆款的老IP表现也平平。比如，时隔三年终于回归、备受乐迷们期待的《乐队的夏天3》以及集结了林志颖、唐禹哲、“0713”等热门中生代男歌手的《披荆斩棘》，两个节目在开播时都有较高的关注度和讨论度，但随着节目播出到后半程，却显得有些后劲不足，意外地没有出现在9月全网综艺热度榜的前十名中。

《乐队的夏天3》有《大梦》这样的不俗作品，但少了点拼劲。

《乐队的夏天》前两季的破圈与高口碑，让《乐夏3》成了2023年招商最强的S+级综艺之一，但开播40天后1.3亿的正片有效播放量却并不如预期那样理想。虽然豆瓣评分稳定在了7.4，也有瓦依那和任素汐合唱的《大梦》这样的不俗作品，但不少看过前两季节目的“铁粉”们大多认为这一季差了点意思：乐队们表现得比较peace，少了点拼劲和冲突。

事实上，《乐夏3》面临的难题，是任何一种垂直类音综都会面临的。无论是电音还是民谣、说唱还是原创，一个圈层的资源，终归是有限的。即便此前已经停下脚步蓄力两年，但还不足以挖掘出超越前人的新鲜血液。另一方面，当小众文化圈层的规模、声量与影响力逐步扩大，行业会从之前的“野蛮生长”状态走向规范、主流的市场，节目精彩度受到一定的折损也是必然。

新一季的《披荆斩棘》在选角上堪称“王炸”：林志颖、张栋梁、唐禹哲、王耀庆、“0713”中的陈楚生、张远、王栎鑫、俞灏明都拥有较高的人气与良好观众缘。在节目的真人秀部分，王耀庆、蔡国庆、弹壳等哥哥们也能够充分发挥艺能感，在二公组队时，造就了“蔡国庆手拆0713”这样的炸裂名场面。

但另一方面，节目的音乐竞演部分似乎有些被真人秀部分“压制”的感觉，几期节目播下来，观众讨论度最高的点往往不是哥哥们在公演舞台的表现，而是公演之前的分组过程。哥哥们在交流、组队过程中的每个微表情、小动作、潜台词都被无限放大研究，这难免让节目的主题有些走偏。

2 爱优腾发布最新综艺片单

喜剧回归、“种地”成热门选题？

老IP难掩疲态，综艺赛道中急需新鲜血液的加入。而在刚过去的9月里，优爱腾陆续发布了今年Q4至2024的综艺片单，其中优酷有30部，腾讯45部，爱奇艺24部。虽然高喊“降本增效”，但各平台仍然不肯放过综艺这块“肥肉”，不仅要坚持把看家IP做大做强，更要在新节目上“卷生卷死”。

首先，是喜剧综艺的回归。今年Q4，“脱6”和“喜3”相继缺席未免令人遗憾。而在明年，爱优腾都有相关项目储备，种类五花八门，尝试与各种元素结合，比如优酷就有《无限快乐班》，从名字上看应该属于与《无限超越班》同系列的选拔真人秀、沉浸式互动喜剧综艺《我们是喜剧艺家人》、聚焦新生代相声人的《抖包袱大会》以及定位为“首档原创场景喜剧治愈系综合秀”的《绷不住了啦》。

除了旅行、音乐、社交、恋爱、推理等向来热门的选题，值得注意的是，不少创作者或受到今年的分综艺《种地吧》的影响，开发了一系列与户外农作、少年成长、荒岛生存相关的节目，如优酷的《这是我的岛》《十五个少年在荒岛》、腾讯的《风行少年》（游牧类）、爱奇艺的《你好种地少年》以及《种地吧2》。而在近日，乐华女团NAME在生存综艺中通过养猪来决定去留，也引发广泛讨论。

这些新项目是否能够为综艺市场驱散阴霾、注入活力？让我们拭目以待。

撰文：南都记者 朱雯怡

制图：美编 何欣