越玩越潮的徒步会带动哪些商机

本报记者 陈子帅 任筱楠 本报驻法国特约记者 董 铭

编者的话：随着舒爽秋季的来临，各地涌现新一轮“徒步热”。从城市漫步到寄情山野，从轻装出发到重装前行，徒步的休闲、社交属性不断拓展，吸引越来越多人加入。不管是新手还是“老驴”，近些年都践行了“粮草先行”，户外消费逐渐攀升。当人们不同程度地为“徒步”着迷，“徒步”这块市场会迎来什么改变？

徒步体验越来越丰富

上周末，京北的秋色吸引了大大小小的徒步团，地处北京怀柔区最北端的喇叭沟门甚至出现“堵人”盛况。喇叭沟门国家森林公园相关负责人告诉《环球时报》记者，现在是观赏枫叶、白桦的好时节，不少北京市民来公园徒步，徒步线路全程需要3个多小时，路程合适、景色宜人，吸引了不少游客。该负责人介绍称，年轻游客和中老年游客的比例各占一半。

大众点评数据显示，9月，“户外徒步”搜索量同比增长370%；年轻人为搜索“主力军”，20岁至35岁群体占比超80%。

马蜂窝大数据显示，既能饱览秋景，又能锻炼身体的“徒步”在入秋之后关注度水涨船高，得到各个年龄阶段旅行者的喜爱，近一周各地“徒步”平均热度上涨超50%，国内外“徒步”相关产品订单量均呈稳步上涨趋势。

不仅市民自发前往近郊徒步，许多旅游目的地、相关民间机构也在积极组织相关活动。由北京怀柔区政府和北京徒步运动协会共同举办的第七届北京怀柔徒步大会将于10月28日在怀柔雁栖湖畔举行，该协会副会长高宾告诉《环球时报》记者，环湖徒步路线全长约14公里，接纳 8500人参与，“活动非常火爆，一对外开放报名就很快报满了。”

高宾称，徒步活动在中国普及度高、参与人数多与中国传统文化密切相关。“饭后百步走”的生活理念以及“行万里路”的人生哲学让现代人热爱徒步活动。而近期徒步活动在北京明显有升温趋势，这既得益于北京的秋景迷人，同时也与市民的健康意识提高有关。“春秋两季特别是秋季，是北京徒步的热季，这项活动非常值得提倡。”高宾还表示，随着北京城市建设不断完善，适合开展徒步活动的场地也从郊野公园扩大到城市空间。

世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇向《环球时报》记者分析称，随着社会经济形态从商品经济转向体验经济，人们的文旅娱乐消费呈现出体验丰富、功能提升、主题多元化的发展趋势，其中体育与旅游休闲的结合是一大重要特点。

王笑宇介绍称，疫情前体育旅游的增长幅度就已经明显高于普通旅游，包括徒步、骑行、户外露营等在内的体育旅游活动越来越受到大众欢迎，而在疫情后，人们的消费偏好更加从相对封闭的城市空间转向自然户外。

户外产品火热，细分市场仍有大空间

《环球时报》记者关注到，徒步热也带火了相关装备销售，根据需求不同，相应的运动装备也开辟出不同的细分市场。“徒步不同于散步、遛弯儿，它是一项运动。”高宾说，进行徒步运动，首先要挑选一双适合行走的鞋，其次是宽松、吸汗、速干面料的衣服，最后配备一个遮阳帽。“不过这并不是强制要求，穿着普通衣服也能参与。”

凯乐石品牌公关总监孙娜告诉《环球时报》记者，徒步中最重要的装备就是徒步鞋和冲锋衣，其他还包括徒步背包、徒步裤等产品，一些徒步爱好者还会购置帽子、手套、袜子等配件。孙娜称，受徒步热影响，近期该公司的徒步产品整体都有较好增长，其中9月徒步鞋的销量同比增长达100%。“今年很多运动休闲品牌都打出了徒步概念，让我们看到了徒步火爆的趋势。”

斯凯奇企业传播和业务规划高级副总裁张睿妍告诉记者，今年他们也感受到了大众对徒步活动的热情，健步鞋产品和户外徒步鞋产品销售表现很亮眼。

运动生活方式品牌lululemon方面表示，随着越来越多人走进户外，去年夏天该品牌推出了首个综合性Hike徒步系列。“这一系列受到中国客人喜爱，实现快速增长。”该品牌今年5月还推出了首款专为路跑和越野跑设计的产品。此外，户外穿搭也开始在日常生活中流行，如“山系穿搭”成为社交媒体平台上的热词，这也助推了相关市场发展。英敏特一项针对中国户外爱好者的调查显示，超过六成的受访者在日常生活中也会经常穿着舒适的户外运动服装。lululemon品牌方称，如今客人们关注触感、功能性，也注重审美。户外运动装备的使用场景并不拘泥于户外和运动，户外运动服装应在功能性和时尚设计之间取得平衡。

《环球时报》记者还关注到，在小红书等社交平台，年轻用户们热衷于讨论徒步装备品牌，部分高端小众品牌成为他们竞相购买的对象并引发“氪金”潮。一些一度只被户外圈层了解的品牌通过网络营销和明星带货成为“爆款”，如户外品牌萨洛蒙的一些热门款式几乎“一鞋难求”。户外爱好者杨旭告诉记者，前些年自己在电商平台还能以不到500元的价格购入萨洛蒙的打折款，但是如今由于品牌限时限量抽签发售、网红博主热炒，一些鞋款即使出高价也很难买到。去年，有媒体称安踏集团一名高管表示，旗下户外品牌“始祖鸟”在经营策略上会对标爱马仕，“购买经典款需要配货”。虽然安踏随后表示并无这样的计划，但上述言论还是引发网络热议。有徒步爱好者告诉记者，于他而言，徒步不仅是一种健身休闲方式，同时也是社交活动。高价位、高档次的徒步鞋服在一定程度上被视为“社交名片”。王笑宇表示，徒步是一项门槛低、丰俭由人的项目。如果追求高端装备，可以不断加码，与此同时，一双普通运动鞋也能让人参与其中。

国家发改委等部门发布的《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》提出，到2025年，户外运动场地设施持续增加，普及程度大幅提升，参与人数不断增长，户外运动产业总规模预计超过3万亿元。“能很明显地发现户外运动产品供给日益丰富，场地设施逐渐完善，这些都共同支撑了户外项目的高速发展。”张睿妍表示。

“根据中国户外运动市场的发展趋势，户外装备市场还有很大潜力。相对于国际市场，中国户外运动的细分市场装备供应还有很大不足。相信未来还会有更多的国际品牌进入中国市场，中国品牌也会逐渐崛起。”孙娜表示。

精彩徒步线路为目的地留住游客

高宾告诉《环球时报》记者，徒步活动走热不仅能够带动相关装备销售，也能拉动区域经济发展。例如，荷兰奈梅根4日徒步大会的走红带旺了当地酒店、餐饮等旅游业态。在中国的大连、佛山等地，为期2到3天的徒步活动成为“招牌”，徒步参与者往往会选择住在当地民宿，感受在地风情。

中国旅游协会休闲度假分会秘书长、北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟对《环球时报》记者表示，徒步爱好者可以划分为不同类型，他们的消费习惯也有所不同。深度徒步爱好者往往会像运动员一样去对待这项活动，他们不追求旅程中的奢华住宿，而是用户外露营来替代。相比之下，多数的大众徒步爱好者则关注配套设施的水平，如徒步路线上的驿站服务、乡村餐饮等。“旅游目的地已经意识到徒步是一个巨大市场，它们正在将徒步与其他产业进行结合。”

在瑞士、法国等国家，徒步已成为目的地旅游体验的重要一环，相关路线、配套和服务较成熟。在法国，旅游部门不仅会推出一些成熟的徒步线路，如勃朗峰环线等，还会策划一些主题徒步路线，如“顶级葡萄酒路线”“跟随塞尚游普罗旺斯路线”等，满足徒步爱好者的各种需求。

在中国，徒步与旅游体验的结合也越发紧密。在云南腾冲，除了泡温泉、游古镇外，高黎贡山徒步也被旅行社纳入产品项目。“游客游览景点容易审美疲劳，而徒步难度不大，搭配上‘荒野厨房’等体验，就变成‘出圈’的产品。”曾博伟说，徒步产业化的空间很大。

那么，对于目的地而言，该如何迎接这股徒步热潮？对此，高宾表示，通信、卫生间以及休憩场所等必要基础设施是徒步者最关注的条件。此外，野外救援和安全保障能力是长距离徒步爱好者首要考虑的因素。记者关注到，大大小小的徒步组织如雨后春笋般涌现，存在良莠不齐的现象。王笑宇表示，有必要提醒组织者提高活动安全意识，并配备一定医疗保障。曾博伟认为，对于民间自发组织的徒步活动，相关部门要把握监管的度。任何户外运动都面临一定风险，做好安全预警与救援是最好的应对措施。▲