以《丹青游》为例，让情怀在流量中掷地有声

□李施源 (苏州大学)

近日，杭州亚运会创意短视频《丹青游|奔赴千年之约》（以下简称《丹青游》）刷屏全网，网友们跟着“送花娘”和“挑花郎”穿越到古代名画所创造的时空环境中，与古人蹴鞠、赛举重，又带着画中人回到现代，在杭州街头来一场城市徒步，最后引导古人与今人一起为杭州亚运会喝彩。网友点赞道，“这是截至目前最好的亚运宣传片”。

全长仅2分17秒的《丹青游》用古今穿梭揭开了杭州亚运会的帷幕。视频开头爷爷的一句“饭吃了吗”瞬时拉近了观者和视频的距离。中秋将至，来自亲人的关心引起了大众的共鸣，视频中的问候也给杭州打起了柔光滤镜，整个城市给人一种宾至如归的温情。接下来出场的是一位叫“喜悦”的姑娘和她的同伴，他们的形象源自此前在西湖边送花给路人而走红的“送花娘”和“挑花郎”。他们先是在西子湖边漫游，走过《四景山水图》中的落雪拱桥，泛舟于《西湖柳艇图》《西湖图》，然后来到繁华喧闹的市井，围观古人玩转亚运——在《蹴鞠图》中与古人一起蹴鞠，在《文会图》的雅集现场，看文人墨客发文言“弹幕”，在《月曼清游图》中，欣赏仕女表演高低杠，在《货郎图》中比赛举重，在《清明上河图》中围观霹雳舞……

视频通过数字技术为古画打造了3D模式，将古色古香的纸片人和现代因素相结合，打破了覆盖着灰尘的历史屏障，潜移默化地讲述了运动项目的历史故事。从画中走出来后，“喜悦”带着纸片人来到了繁忙的路口，沿途经过西湖边的湖滨步行街、德寿宫，远远望见钱塘江岸的杭州之门，一场跨越时空的citywalk将杭州包围了个彻底。最后“喜悦”乘着纸鹤进入大莲花和本届亚运会的吉祥物一起为赛事欢呼，一刹那好像从过去看到了现在，又从现在看到了未来。

文化密码不仅仅是上述《丹青游》中肉眼可见的情节，更不只是这2分17秒里被限制的文化输出。《丹青游》只是一个开始，我们更应看到它激起的“二创”热潮，看到视频评论区中对传统文化节目的呼唤，看到国风美学的传播性有巨大的提升空间。这段视频也在一定程度上反驳了尼尔波兹曼所说的“娱乐至死”时代，我们可以根据视频的内容做出思考、产生联想。媒介不一定让我们远离真相，反而它可以打开思维闭环，让人们看到更宏观的世界，唤醒民族精神。碎片化生活里，流量也开启了拼图式衔接。城市宣传片告别宏观的航拍，官方的叙述，以一种隐蔽的方式广而告之自己的精彩。有时我们需要的可能不是全方位面面俱到，“缝缝补补”的流量热点也可以让观者更加留恋。

我们常说“流量为王”，可是在“人人自媒体”的当下，我们更应当以质量为“王”。以《丹青游》为例，中国传统文化何以在年轻人的心里扎根？新颖的创作形式只是外壳，因地制宜、因时制宜、因人制宜才是关键。一刷就过的小视频怎样才能避免成为“快消品”？剧本精良固然重要，但是更重要的是与受众的匹配度，或许我们会惊讶于高端的拍摄手法，叹于壮观的风景布置，可是如果一味地输出这些离受众本身遥远的东西，它们能在大众脑海里留下多少印象？结合社会热点，以接地气的对话，流露真情的表演代替冰冷的文字讲述和快速转变的场景衔接，给受众思考的空间。无论是先前爆火的《逃出大英博物馆》还是今天的《丹青游》，它们都让属于整个中国的情怀掷地有声。