39元酒心巧克力炒至98，跨界压力给到了茅台同行

酱香拿铁、茅小凌酒心巧克力的走红，已经带来了一系列“茅台效应”。

茅台酒心巧克力在前日正式上市后，随即遭到爆炒，在京东、拼多多等非官方发售平台的部分商铺，价格普遍上涨60%-150%。

比如，官方定价39元/盒的2颗装（20g）减糖巧克力，在京东个别商铺的价格达到64元/盒，涨幅64%；有拼多多平台商家则报价98元/盒，涨幅151%，且已有数十人下单购买。

而在官方渠道，茅台酒心巧克力仍难购买到。9月18日上午10点，多个官方线上渠道再度开启抢购，据财联社记者实测，依然是“秒光”。

此前，9月16日15时30分，茅台德芙联名产品“茅小凌”酒心巧克力正式发售，在多个平台一上线便“秒空”。

据悉，该联名巧克力包括经典、减糖两种口味，规格分别是2粒20g，12粒120g。其中，参与16日线上首发的为经典酒心巧克力礼盒2粒装定价70元/2盒、12粒装定价169元/盒；减糖酒心巧克力礼盒12粒装定价179元/盒。

按照添加2%的飞天茅台酒计算，1颗10g巧克力当中有0.2g飞天茅台酒，约不到0.22ml。按照53%Vol飞天茅台的经销商出厂价格969元/瓶元采购价来推算，一颗巧克力当中的茅台酒成本约为0.43元，还不到1元钱。

图片来源：新浪微博@贵州茅台官微

而从巧克力品牌的角度来衡量，不同规格的茅台联名巧克力按照重量计算的单价为1.4元/g-1.75元/g，而德芙234g包装的丝滑牛奶巧克力单价为0.128元/g，歌帝梵36片礼盒巧克力单价为2.26元/g，Venchi（闻绮）100g巧克力排块的单价为0.85元-0.9元/g。这意味着，茅台联名巧克力的价格几乎可以跻身奢侈巧克力品牌。

中新财经报道显示，在二手平台上，已有人开始转卖抢到的巧克力，原价179元的12粒款减糖酒心巧克力礼盒最高已加价到500元。

对此，德芙客服表示，现货已经售罄，17日-19日上午10点会开放2粒装礼盒预售。德芙官博称，已与茅台达成长期合作，“茅小凌酒心巧克力会一直陪伴在大家身边”。

图片来源：新浪微博@德芙悦时刻

据报道，酱香拿铁、茅小凌酒心巧克力的走红，已经带来了一系列“茅台效应”。除了社交媒体上网友们的各种晒单和玩梗外，舍得酒业、古越龙山、张裕等酒企也被投资者询问联名合作的相关计划。

另外，多家酒企早已布局跨界联名。例如，2020年，泸州老窖先后联名茶百道、香飘飘，推出微醺奶茶“醉步上道”和低酒精冲泡奶茶“桃醉双拼”；2021年，湘窖酒业和茶颜悦色推出含有微量白酒的“嘚瑟”饮品；2023年8月，泸州老窖与奈雪的茶合作，推出开醺礼盒。

编辑丨汪乃馨 综合澎湃新闻、中国新闻网、中新财经、财联社、此前报道

图片丨天猫德芙官方旗舰店截图、新浪微博@贵州茅台官微 截图、新浪微博@德芙悦时刻 截图