山东4A5A景区9月传播影响力分析：网络关注度有待提升

日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室发布了9月份山东4A5A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份225家山东4A5A景区的INC指数平均值为501.07，与8月相比传播影响力均值下降1.98%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是枣庄冠世榴园风景区，上涨131名；下降最多的是潍坊昌乐中国宝石城，下降57名。位居排行榜前十的分别是泰山风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、青岛海滨风景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、台儿庄古城景区、威海刘公岛景区、沂蒙山旅游区、济南千佛山风景名胜区，其中排名上涨最多的是沂蒙山旅游区，提升8名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是威海荣成那香海景区，下降8名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东4A5A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

9月山东4A5A景区全部品牌的INC指数的偏态系数为0.321，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在370.17和631.97之间；峰度系数高，为0.214。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。9月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为2.92，处于3级即“标准级”水平。达到5级的有16个，包括泰山风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、青岛海滨风景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、台儿庄古城景区、威海刘公岛景区、沂蒙山旅游区、济南千佛山风景名胜区、青岛金沙滩景区、烟台山旅游景区、黄河口生态旅游区、威海荣成那香海景区、烟台龙口南山景区、枣庄冠世榴园风景区。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有23家。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。9月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为2.65，处于3级即“标准级”水平。

达到5级的有24个，即泰山风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、青岛海滨风景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、台儿庄古城景区、威海刘公岛景区、沂蒙山旅游区、烟台山旅游景区、黄河口生态旅游区、微山湖旅游区、青州古城旅游区、烟台养马岛旅游度假区、烟台长岛旅游景区、威海荣成那香海景区、烟台龙口南山景区、济南香山旅游区、烟台金沙滩海滨公园、威海荣成成山头风景名胜区、临沂萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区、济南九如山瀑布群风景区、日照五莲山旅游风景区、青岛世界园艺博览园。

63家景区的传播热度达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有65家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有71家。有2家景区的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望景区能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平；2级为“区域关注”水平；3级及以上达到“全国关注”水平。

9月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.57，关注度极低，尚处“零星关注”（1级，对应数值大于等于0且小于1）水平。这意味着，山东4A5A景区受到的关注度整体上看处于较低水平，有大量景区的知名度还比较低，游客及其他关注者通过搜索引擎主动搜索、关注景区的意愿很低。

部分景区的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有15个，即泰山风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、青岛海滨风景区、曲阜明故城（三孔）旅游区等。42家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平。有168家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望景区能够加强传播内容策划，提高吸引力，尤其是强化热点事件策划，游客及更多公众就会主动搜索关注景区。

官网呈现度分析

官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。9月份，山东4A5A景区INC指数的官网呈现度指标的均值为0.26，低于“标准级”水平。这意味着，山东4A5A景区从整体来看官网的作用没有得到应有发挥，景区忽视了游客对官网的查询需求，大部分景区的官网平台的信息发布数量少、发布频率低，或者页面的质量不太符合搜索引擎的要求，其中，有207家景区的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起景区的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

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