文|卡卡

编辑|卡卡

为什么品牌会找明星或者艺人代言呢，因为他们有着极高的知名度，具备了一定的带货能力，顺带还宣传了品牌的名字。

可是作为中国的明星，或者说在中国“捞钱”的明星，至少要选择不伤害我国领土完整、不伤害我国利益的品牌方合作，不然就是“赚着中国人的钱，扎着中国人的心”。

李宇春代言范思哲引发争议

10月18日，范思哲在上海举办2023秋季系列时装秀。

身为该品牌全球代言人的李宇春应邀出席晚宴，穿着阔腿裤与尖头皮鞋现身红毯，并换上多套高定在台上献唱表演。

李宇春的现身立刻在网络上引发关注。

其中，一些粉丝对李宇春的造型赞不绝口，而另一些网友则质疑李宇春代言此前曾出现“辱华”事件的品牌。

2019年，范思哲一件印着非完整中国地图的T恤在海外发售，将中国的港澳台地区单独标注，引发强烈争议。

当时的品牌代言人杨幂迅速与其解约，并面临数千万违约金的赔偿。

李宇春接手代言引发热议，一方面有人认为她此举存在利益输送，另一方面，粉丝则辩解称李宇春让品牌纠正了错误，作为大陆艺人应该得到表扬。

在两种声音的争论中，范思哲似乎并未因“辱华”事件付出太多代价。

有报道披露，范思哲高层对事件的态度轻蔑，认为抵制不会对品牌造成实质影响，因为“中国消费者不长记性”。

无论粉丝如何为李宇春辩护，在“辱华”事件后马上接手代言，似乎难免存在道德方面的争议。

一个品牌曾公开伤害民族感情，却很快重返中国市场大捞一笔，更多反映出业界追逐利益的现实，而非真正对历史错误的反思。

在这次代言事件中确实有许多问题。

在品牌层面，范思哲的所作所为无疑伤害了中国民众的感情，但其高层的反应又透露出不尊重中国市场的态度。

这种骄傲自大的品牌文化，恐怕也是导致错误发生的根本原因，品牌想重建形象，需要从内部文化做起，而不仅仅是道歉声明。

在艺人层面，杨幂选择解约虽损失惨重，但立场坚定，反观李宇春接手代言，则难免被质疑站队问题。

艺人作为民族偶像，在涉及民族尊严问题上，理应保持高度谨慎与警惕，不能只图一时商业利益。

在消费者层面，消费场所理应传播正能量，不能容忍伤害民族感情的行为，但部分消费者的“不长记性”也给了品牌可乘之机。

作为现代公民，消费选择也应该有社会责任，用钱包推动正面改变。

在监管层面，品牌犯错后，虽有舆论监督，但政府监管似乎力度不够，政府部门需要加强对涉外品牌的管理，避免它们用商业手段践踏民族尊严、社会价值观。

同时，也需要完善法规制度，限制品牌恶意营销、歧视宣传等行为。

宋轶代言日本品牌伤害民族感情？

最近，女演员宋轶被指责为日本服装品牌优衣库站台，引发争议。

两年前，优衣库就曾因抵制新疆棉而受到中国消费者抵制，如今，宋轶接手代言，在中日关系敏感时刻，无疑给人民情绪雪上加霜。

细究宋轶代言优衣库的始末，确实令人反感。

宋轶曾出演多部爱国题材影视作品，象征正能量，但她为了商业利益，置民族大义于不顾，前后立场明显自相矛盾。

优衣库一直被视为辱华日货，宋轶的举动无异于给予日方支持，她看似忘记了两年前抵制优衣库的声浪，也忘记了日本排放核废水事件正在引起中国民众愤慨。

宋轶不仅亲自出席优衣库发布会为日货站台，还在直播间大力推销优衣库产品，她的笑容灿烂自信，丝毫未意识到自己的行为有何不妥。

这无疑让许多曾经支持她的网友大跌眼镜，评论区一片谩骂声，人们不仅对宋轶的利益驱动愤慨，也对一个爱国艺人戏里戏外反差如此大感失望。

有人调侃她“戏中于曼丽，戏外汪曼春”，指责她是个伪君子和两面派。

然而，在谴责声中，我们或许也该理性思考，将之简单归为道德批判，恐非上策。

事实上，背后反映的更是当下娱乐圈的现实困境——追名逐利的生存法则，以及对民族认同的淡漠。

如果说宋轶是为利益两面派，那从根本上讲，这一切不外乎是这个利益驱动的时代使然。

当代艺人生存空间单薄，若不迎合大众，就难以获得资源，当代环境物质主义盛行，名利地位成为衡量一切的唯一标准。

正因如此，许多艺人为了保持曝光度和人气，只能不断蹭热点，即便民族大义也可置之度外。

再者，民族认同本身也变得虚无飘渺，在娱乐至死的环境里，爱国不过是打打嘴炮的口号，内心不见得有多大认同。

艺人可以轻易出演爱国剧目，也可以同样轻易代言辱华品牌，因为两者对他们来说都只是谋生手段而已。

所以，面对如此现实，我们不应只怪宋轶个人，相反，应该反思整个环境氛围，让娱乐圈重拾正能量，让民族认同不只是口号，而是内化于心。

当务之急，仍是呼吁宋轶收手，退出现有代言，这无疑是起码的社会责任。

但我们不能止步于此，还需更多理性思考与环境完善，让道德自觉成为常态，让利益追求有底线可循。

具体而言，一边应该呼吁娱乐圈内部进行自我规范，避免艺人们为了流量不择手段，另一边也需要观众群体理性支持正能量文化，而不是一味追捧娱乐八卦。

只有供给端和需求端共同推动，道德底线才不至溃败。

刘亦菲在宝格丽“辱华”事件中保持沉默

7月11日，国际奢侈品牌宝格丽被网友发现其海外官网将中国台湾省与国家并列在一起，引发强烈舆论反响。

消息一出，中国网友纷纷表示强烈愤慨，认为此举等同于支持“台独”。

面对舆论压力，宝格丽中国区迅速在国内社交媒体发布道歉声明，称是“管理疏忽”导致的错误，但道歉内容简单敷衍，未在全球统一执行，引发外界广泛质疑。

随后，人民日报猛烈抨击宝格丽的道歉仅面向中国市场，是没有诚意的“中国专供”。

在事件持续发酵的背景下，宝格丽在中国的多位明星代言人，包括刘亦菲、杨洋、舒淇等均未对此事进行公开回应，选择了沉默。

作为在中国影响力巨大的国际品牌，宝格丽针对中国市场的立场非常敏感，因此其代言人的表态尤为受到关注。

而刘亦菲作为宝格丽重量级的中国代言人之一，她的沉默立即成为外界热议的焦点。

有分析认为，刘亦菲之所以选择保持沉默，可能出自多个方面的考虑。

一是担心公开表态后将面临部分群体的反对声音，二是出于维护自身商业利益的需要，不愿影响与宝格丽的代言合作，三是希望采取低调的姿态，不被进一步牵扯进热点事件。

但是，她的沉默也招致了一些网友的质疑，认为在事关国家核心利益的问题上，刘亦菲的态度太过暧昧弱化。

还有评论认为，刘亦菲想避开的是舆论的谴责，而非真正的国家利益。

的确，刘亦菲的沉默充满着矛盾。

一方面，她需要维护自己的商业利益，这也可理解，但另一方面，又难逃作为公众人物应当表明正确态度的道义责任。

无论出于什么考量，在这样的问题上保持沉默，都会招来批评。

有评论甚至表示，如果刘亦菲对国家核心利益的态度暧昧，她也不配担当国际品牌在中国的代言人。

当然，也有网友说，刘亦菲虽然是在中国长大，但是她是美国国籍，一个美国人当然不关心中国的领土问题，只要能在中国赚钱就行。

这样的言论无疑又让刘亦菲在公众心中的形象下降了一大截。

结语

明星和品牌都有自己的考量，但普通消费者也应该有自主选择的权利，所以当你喜欢的明星代言了有争议的品牌，你还会为这个品牌买单吗？