淘宝怎么衰落了？

现在讲到淘宝，想必大家都不再过多的关注了，不管是买家还是卖家，大家对淘宝的热情都消退了不少，为什么会这样？这个是多方面的原因，有大环境的原因、有自身得困局、也有竞争对手的强弱变化。不管怎么样，这个2003年成立的大型电子商务平台最终也没有摆脱没落的局面。

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马云35岁创立阿里巴巴之后，一路高歌猛进，不仅在2003年创立了淘宝、还在2012年创立了天猫商城，更是在2014年带领阿里巴巴赴美上市，从这一点上来看，马云和阿里巴巴都无疑是成功的。马云的人格魅力摆在那，手下的精干人员又相当给力，重用张勇成功打通了手机端的任督二脉，并成功举办了双十一购物狂欢节，早期的淘宝网不管是方向战略还是用人上都无比正确。

阿里巴巴

但是，正所谓打江山容易守江山难，淘宝网也遇到了这个问题。企业发展过程中总是追求正规化、国际化，阿里巴巴也在孜孜不倦的追求这个目标。但是，追求国际化的路上势必会损伤处在业务中下游供应链客户的利益，像我们熟知的中小卖家就是一股数量庞大的业务人群。淘宝为了迎合市场、取悦资本，野蛮粗暴的开发出天猫抢夺淘宝网的流量，并对淘宝网内的不合规小卖家进行严厉打击，最终逼走了24万中小卖家，这确实是淘宝网的一大损失；同时因为片面地强调“消费升级”，对下沉市场极其不重视，就是花费100亿打造的农村淘宝也是动辄放弃，实在让人想不通，风靡全网的聚划算9.9包邮低价商品也强制清退，一点也不照顾低收入人群的感受。凡此种种，想必对淘宝来讲是不利的。

支付宝

打江山的时候淘宝网无疑是成功的，但是马云在功成身退之后，把江山交给后继者张勇、蒋凡之后，局面已经不可控了。除了前面我们说到的打压中小卖家、偏离下沉市场发展轨道之外，还有一个很重要的原因就是竞争对手已经乘夜摸上了高地。

马云、张勇

淘宝网的竞争对手很多，像京东、抖音电商、聚美优品、苏宁易购等都是它的老对手，但是今天咱们重点赖讲一下一个新平台，那就是拼多多。

张勇

黄峥是懂电商市场的，他也是懂国人的，他认为，所谓的“消费升级”本身就是个伪命题，任何时候、任何状态，大家总是专注于追求低价的，有句话说得好“消费者不介意假货，介意的是花了真货的钱买到了假货”，所以大家对于品牌真伪度总体来讲不是特别在意，特别是低收入群体，正因如此，黄峥走上了追求低价的道路，他结合当时的消费情景上线了拼多多，首创拼团购模式，不仅做实体电商、还做社区团购，主打的就是一个低价，就是一个便宜。刘强东曾经说“京东从不和淘宝打架，因为京东的客户百分百来自于淘宝”，可能正是这样，京东才能和淘宝友好相处多年，但是拼多多显然不一样，拼多多是盯着淘宝打，而且专挑淘宝的软肋打。事实证明，在模仿的基础上进行大胆创新后，拼多多成功蚕食了淘宝的大片市场份额，不仅在年活跃人数上超过了淘宝，更是在增速上碾压淘宝，淘宝在拼多多面前似乎已经没有了招架之力。

借呗

当然了，很多人会为淘宝鸣不平，大家会说，淘宝的没落不仅仅是自身问题诸多，更多情况还是来自于外界，像支付宝被迫整顿，花呗、借呗进行品牌隔离也是一个很大的原因，毕竟淘宝、支付宝不分家，支付宝影响力受损终究还是反噬到了淘宝，毕竟淘宝多年来一直奉行仅支持支付宝支付；至于拼多多，更多的还是恶性竞争，用仅退款的这样的“损招”变相获得客户，实在让人不齿。也许大家也说的没错，但是其实很多的时候，淘宝网自身问题更多，像上市后疯狂割韭菜增加商家的运营成本、像马云宣扬996福报言论、上海外滩峰会不当言论等都对淘宝网的发展产生了重大影响。

吴泳铭

当下，阿里一众创始人似乎已经意识到了危机，正像京东的刘强东火速回归开启“百亿补贴”、进行人事变动一样，马云也带领一众元老开始居安思危。火速回国和一众大佬聚会、和张勇、蔡崇信一起前往阿里云园区参观并且制定新的发展计划，提出“回归淘宝”纪念并任命吴泳铭为淘天集团CEO等，一切的一切似乎在告诉大家，马云回来了，淘宝网要中兴了。

淘宝

人生就像打牌，很多时候不在乎拿到的是不是一副好牌，更多的时候在于怎么打好一副坏牌，企业也是一样，只有居安思危才能在波云诡谲的商海中有一席之地，所以，不管市场这场牌局如何，参与牌桌的企业都要顽强的打下去争取赢牌。

拼多多

马云一向不服输，高考考了三次、“海博社”经营不善、“中国黄页”被电信收购，这些都没有打败他，而如今淘宝的困局我想马云应该也有良方，他会有办法的，大家觉得呢？