开创3D影院新变革 索尼3D发布会活动专

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主题：索尼3D世界活动专访

时间：2010年4月20日

地点：柏悦酒店

到场嘉宾：

索尼(中国)有限公司传媒公关及CI管理本部副总裁李曦;

索尼(中国)有限公司消费电子营业本部副总裁谢飚;

索尼(中国)有限公司消费电子营业本部家用显示产品部总监阿部英;

索尼中国专业系统集团节目制作市场部数字电影机及高端节目制作发展室高级经理韩月明;

索尼(中国)有限公司消费电子营业本部家用显示产品部经理高明。

《中国数字电视》杂志社社长包冉先生，搜狐科技频道主编刘晖老师。

天极数字家庭有问必答信箱：yeskyqa#gmail.com（请把#改成@）

无论您对高清电视、白色家电、家庭影院等产品有任何疑问，请与我们联系。多谢支持！

1、记者最近这两个月一直在参加3D的发布会，相对于欧美市场到年底有一些电视节目、电视频道，包括蓝光的内容都会出来，但国内市场目前还没有看到太多的3D内容，现在很多人买一台电视去在家放一到两年才能看到真正的3D内容。这块我们跟中国的电视台和有关政府部门有没有类似的沟通？谢谢!

阿部英：3D内容方面，确实在国内的发展还在起步阶段，国家也在不断推进标准制定。这将有助于推动3D产业、推动中国整个3D行业的发展。我们会积极同相关各方进行交流。

海外电视台和电影公司已经准备了很多3D的碟片和电视节目，国内我们在6月份开始销售3D电视和蓝光，到时候会准备一些3D的内容，消费者届时可看到3D效果。

2、既然3D电视很多企业都不把它当成主推的产品，虽然是发布了，但今年的量肯定不是特别大，更多的企业会把目标放在LED液晶电视上，大部分30%以上今年在中国市场会有LED的液晶电视。索尼对今年在中国市场销售收入的提升有哪些策略？

谢飚：今年初我们已经上市了22款产品，当中有8个LED型号。3D电视机的产品量很小，但应该能够注意到今天发布会上有一个标准是“3D世界”，这是我们跟其他厂家非常不同的地方。可能如您所说的，今年3D的消费不会有多么大的量，但索尼有自己关联产品的优势，所以我们把3D做成索尼的3D世界，有3D完整的产品线。这是我们相对于其他品牌更具优势之处。

3、我有两个问题。第一个问题关于价格，如果把成本都算起来，55寸的3D电视和LED电视价格相差无几，其他的厂家推出的也是低价电视，为什么3D电视以低价入市呢？

谢飚：在6月份我们将上市2款型号，那时您会看到正式的价格，8月份还要再上一款型号。目前我们跟其他的电视机相比，价格并不算低。

4、昨天很多同行看了号称3D的《诸神之战》，看完之后都认为是伪3D，除了字幕是3D之外，其他没有3D的内容。现在2D转3D，比起3D效果确实差得很远。现在在内容不丰富的情况下，2D转3D是不是折中的做法？

谢飚：我相信这是丰富了消费者的生活，3D的普及确实需要一个过程，能够提供2D转3D的技术确实是增加了消费者的选择空间。

5、我想请问中国消费者可能有一部分人刚刚购买一些更大屏幕的高清电视，接下来让他再买一个3D，换代潮刚刚过再进行下一代的大量消费有没有困难？

谢飚：当然不同的消费者肯定有不同的选择，有的人会追求更新的技术潮流、更新的产品，有的需要使用时间稍微长一点。但厂家会根据市场需求的趋势来判断并采取相应策略。

6、您对3D电视大规模换代方面有没有预估？

谢飚：我们没有做过这样的预估。索尼作为一个技术引领者，在努力的开拓这样的市场，不光是3D电视，还有3D的其他产品，推动整个3D行业向前发展。这是我们要做的事情。

7、目前消费者对于3D的疑虑和困难是什么？

谢飚：上海体验店已经开始有3D了。我们给消费者看过之后，他们感觉还是很有意思，感觉到了3D与2D的差异，这是很直观的反馈。消费者要购买3D电视的话还要看片源，要有更多种类的选择。我想告诉大家的是，很多消费者看了之后觉得3D效果很好。

谢飚：上海和北京在3月份开始有工程技术类人员为消费者做体验，已经有接近1万人参与体验，“眼见为实”是很重要的。当消费者真正看到产品的时候，每个人都会有很多不同的想法。所以，我们坚持以顾客的体验作为今年推广的主要方法。

8、5月份启动100家3D体验店，城市布局之后有没有具体的跟进？

谢飚：目前还没有特别详细的计划，现在还在准备当中。

9、在发布的时候讲到3D索尼拥有一条完整的产品线，我想知道这条完整的产品线到中国运作时间是什么样的？最盈利的是哪个环节？

谢飚：第一个环节在中国运作的时间非常长。

韩月明：现场看到的设备我们已经推出了，中间拍摄的节目是非常重要的，从去年开始我们就在推HD高清。我们卖的不单单是产品，要把外国的经验和我们积累的经验跟大家分享，我们的专业部门一直在推3D。今天看到的产品在市场上是可以卖的，但3D的内容是最重要的，不仅仅在国外有，在中国已经开始推了，要电视台以及各个行业共同努力。

10、碟片是否会来中国制作？

阿部英：目前索尼的电影公司都是在海外，主要是在美国做3D内容。

11、上次到深圳采访过索尼全球3D方面的负责人，他说3年之内索尼要建立1兆日元的3D产业。他说的这3年肯定是比较理想的状态，中国有没有具体的目标？

谢飚：中国市场我们肯定着手于长远的发展和规划，“索尼3D世界”在索尼集团是很大的项目，索尼(中国)当然也会参与其中，致力于3D技术在中国市场上的推广。

12、现在市面上很多3D电视同质化的情况比较严重，索尼为了保持在3D方面的画质，未来会朝哪几个方向进化？

高明：索尼在3D电视方面推出了5个核心技术。其实索尼一直追求以画质作为核心的优势，在3D部分，我们依托于原来2D的画质处理技术，推出了一些针对3D画质的提升技术。我们所要达到的是提供比其他品牌更好的3D体验。

13、之前高端的LED会有一些压缩件使消费者不用重新购买电视就可以观看3D。

高明：顾客需要购买3D电视机才能看3D电视内容。

14、在发布会的时候提到索尼的3D策略是从影院到客厅，比较强调民用端。专用端的3D技术对民用端有没有影响，或者说3D专业端的技术优势对民用端会产生什么影响？

高明：索尼3D技术在专业领域的广泛应用，将为索尼3D技术在家庭领域的应用奠定很好的基础。

阿部英：索尼视频和音频方面有很多富有经验的技术人员，这些因素将共同致力于提升产品的使用感受——这也是对顾客而言尤为重要的。

15、我们在一些产品里面很少看到蓝光机带无线的功能，不知道带无线的功能是出于什么样的战略目的？

阿部英：有些媒体可能已经了解国外的蓝光机、电视机，索尼、三星都有无线的功能，为了实现家庭电视机连接的方便，蓝光也实现了无线功能。用户到电影公司的网站可以观看最新碟片的宣传片，是为了给客户提供更多的浏览内容。

16、快门式的三点实现方式要比偏光式的效果更好，但即便是快门式也要戴眼镜，每个人身体承受能力不一样，可能出现晕、恶心的情况，现在有一些技术上的弊端还不适合家用。作为以技术作为引领者的索尼对实现裸眼3D方面有没有一个时间表？索尼五大卖点之一是有最新的引擎，这方面的进展如何？

高明：索尼在研究各种3D的技术，我们也会投入到裸眼3D上，现在裸眼3D技术还达不到全高清的效果。从现在的阶段来说，主动快门式的3D技术是我们认为最好的技术，不论是色彩、亮度，还是清晰度，都可以做到最好的呈现。至少这段时间我们会以这个技术为3D的发展方向，裸眼技术可能也会发展到较好的程度，但这还需要更长时间的研发。

短短五年已经发展了三代引擎，索尼对于画质的追求是一直坚持的理念，未来也会在画质处理上根据市场的需求，根据新的3D技术的发展，而借助更新的处理技术。

17、第一个问题问韩老师。专业市场的设备和产品，从产业链的情况来看，似乎前面的市场化介入更快更早一点。请您介绍一下在专业方面的设备市场推广怎样？比如国内和国外销售情况怎样？

韩月明：我们推HD的产品已经很多年了，去年电视台已经从模拟升级到高清了。我们认为3D的技术发展是非常重要的，我们跟其他公司不一样的地方是，我们不单单关注销售，也关注需求。今年推出了比较小的摄像机，你可以很轻松的控制2台机器，我们介绍的切换台都是在高清里面再增加3D的软件。操作方面很多技术人员已经有经验了，操作制作3D节目的时候不会太困难。电视台做节目投入了小型摄像机设备，再加上3D的技术，对他们来说成本是最低的。在国内刚刚开始推3D产品，其实高清我们已经在市场上卖了很多。另外，很多国外的电影还在做3D，他们的经验和投入比较多。国内刚刚开始推，你们很快会看到上海很多影院都有3D的素材。

18、今年很多电视厂家推出3D电视，标准很不统一，索尼在这方面有没有考虑跟其他的协会制定一个3D的标准？索尼有没有考虑3D未来的标准是怎样的？

之前我们针对3D电视做过调查，一般的网友希望裸眼就能看3D电视，TCL和三星都展出过，我现在看不到索尼在这方面推出产品。没有推出主要考虑是技术问题，还是推出裸眼3D电视成本太高？

高明：索尼一直在研究各种3D的技术，包括裸眼3D电视，包括主动快门的电视。从现阶段来说，裸眼3D电视还有很多技术难关没有被攻破，它的可视角度和清晰度都没有达到索尼的要求，因为索尼一直追求画质至上，但现在裸眼3D的画质还是比较差的。相反主动快门3D电视机画质已经达到了一定的标准，不管是清晰度，还是可视度都能达到很好的效果。从这个角度来说，当前的产品中会以主动快门式的3D电视机作为主导。

主持人：谢总刚才提到了顾客的消费心理还是眼见为实，顾客看到了裸眼3D效果和主动快门式3D带来的效果差异之后，相信他们会做出选择。

谢飚：今天一开始广电总局的杜主任讲了，3D差不多有几十年的历史了，本身不是非常复杂的技术。今天我们也阐述了索尼的主要理念，做3D并不难，但在3D上实现我们想要的画质是非常难的。而目前的裸眼3D技术达不到我们想要的高画质体验，所以还是选择了主动快门式3D技术。

阿部英：标准方面中国肯定会有，现在还在等国家政策的进一步信息。在国外已经有业界标准了。

19、3D电视未来主流的标准怎样？

谢飚：国家的相关部门正在做这方面的工作，我们应该等他们的消息。

主持人：各位媒体朋友问了各自关注的问题，接下来听听两位专家对3D的观点。

《中国数字电视》杂志社执行社长包冉：最近3D很热，包括索尼，包括很多的厂家。我想提一点我的看法，实际电视这个行业分为几段，制作、编播、终端的呈现、接受和显示。这几个阶段是密不可分的，刚才有些媒体也问到了标准化的问题，实际从全球来看，从我掌握的信息来看，至少有不下5个组织，像美国广播业协会等等都在牵头制定和3D有关的相关标准。他们不是彼此重复的，是彼此侧重的，比如有编码显示的。这个链条里我想表达的意思是，仅仅是在终端这一个环节，它在整个产业的发动性和地位是比较有局限的。索尼拥有专业级的深厚积累加上终端的显示多个环节连环的匹配，更有利于推进索尼自己3D的产品，也有利于推进整个3D产业的进步。

索尼本身是一个很有实力的全球知名的大企业，希望索尼能够担负起在3D产业推进过程中一线厂商的责任。说实话，最近十年中整个电视行业处于技术大变革时期，但过去我们看到了很多对于技术的误读和误使用，这时是需要权威的一线大的品牌进行负责任的市场研发、推广和启迪。

搜狐科技频道主编刘晖：为什么今年会推3D电视，用户面临的是升级换代还是第二选择？3D电视未来必然会成为一个明确的标准，现在买3D电视就跟前两、三年买大屏幕的高清电视是一个模式，等于是终端已经准备好了，3D电视用来看二维的节目，因为它呈现的效果会比普通的电视好很多。对于普通消费者来说这不是一个替代，不是有了2D的平板电视的人去升级，而是面临新的选择时他可能会提前选择3D的产品，未来就不会面临下一次升级的困扰。

刚才很多朋友问起3D电视为什么便宜？大家去看3D电影的时候，电影的票价比普通的票价要贵，是因为它用了双击3D碟片，成本是比较高的。3D电视在硬件端成本的升级跟从背光到LED相比不是一个数量级的概念。因此，3D电视在各个厂家推出的时候跟LED背光液晶电视价格相比，用户可能觉得价位比心理预期要低。

主持人：由于时间原因，今天的交流会到此结束，谢谢大家的时间!

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