向云而生 聚美成湾③｜专家把脉：进阶赋能，向世界展现“白云美湾”品牌形象

中国美妆看广东，广东美妆看广州。“广州国际美妆周”将于11月初在广州盛大开幕，本届美妆周以“千年商都，国际美湾”为主题，将开展一系列丰富活动。

作为本届美妆周的主会场所在地，白云区美妆产业备受瞩目。在10月18日召开的首届“广州国际美妆周”新闻发布会上，白云区副区长周军介绍道，白云区是全国规模最大的化妆品产业基地，拥有国内最齐全的化妆品产业链，并表示将全力以赴办好此次盛会，展现好“白云美湾”品牌形象。

实际上，从20世纪90年代开始，白云区化妆品产业一路高歌猛进，快速发展。30余年来，已建设成为集总部、生产、销售、研发、设计、展贸、检测等全产业链条于一体的化妆品产业集聚区，一个千亿级的化妆品产业集群正强势崛起。

首届“广州国际美妆周”喊出了“让世界看见中国美妆”口号。“白云美湾”如何培育良好的产业生态，为“白云美湾”品牌进阶赋能？记者通过采访多位业内专家，探讨白云化妆品产业的高质量发展之路。

白云美湾国际化妆品研究院集群

集聚天时、地利、人和

如今，白云区拥有全国最大数量的化妆品企业。对于全国的化妆品从业者而言，这里是机遇与财富的产业坐标。为何白云能成为全国化妆品产业主要聚集地之一？

广东省化妆品学会理事长、广东工业大学皮肤科学与化妆品技术交叉创新研究院院长杜志云指出，广东是改革开放的前沿地，凭借毗邻港澳的地缘优势，成为化妆品进入内地市场的首站；同时，随着人们生活水平的提高和市场需求的增加，不少企业开始在广东开展化妆品的制造，并逐渐聚集在位于广州市白云区的兴发、怡发广场。

白云区成为全国化妆品产业主要聚集地之一

“化妆品属于快速消费品，市场和需求的变化很快，而白云批发市场‘前店后厂’的模式具有虹吸效应，能够快速响应市场和消费者需求，形成适应市场的产业链，实现产供销一体化。到如今，尽管线下批发市场的集中度影响力被线上新零售平台分化，但白云区的制造企业仍然保持快速响应的惯性，这也是白云化妆品产业发展的基础。”杜志云表示，但也需要意识到，白云区化妆品企业数量多，但企业规模化程度还可以进一步提高。

广东外语外贸大学国际服务经济研究院院长陈和也认为，白云区发展化妆品产业的最大优势在于地缘广阔，在长期的发展过程中形成了“前店后厂”“北产南贸”的格局。同时，白云区物流发达，原材料集散便利，有利于产业的集聚。在区位优势、产业基础和销售渠道等多重因素综合作用下，白云区成为全国化妆品产业主要聚集地之一。

行业壮大驰而不息

白云区化妆品产业“北产南贸”布局分明，南部三元里既有久负盛名的兴发广场，又有新锐的白云美湾广场，集聚了4000多家批发零售企业，形成国内最大的化妆品专业市场群，北部“四镇四街”则集聚了全区近1300家化妆品持证生产企业中的96%，以及国内最为齐全的生产供应链。30余年来，白云区化妆品行业是如何发展壮大的？

杜志云将我国化妆品行业的发展总结为五个阶段：理论模仿的“概念党”时代、形式模仿的“剂型党”时代、技术模仿的“成分党”时代、目前正在兴起的“体验党”时代和即将到来的“溯源党”时代。

“白云区有些企业已经在朝着第五个时代努力，并且白云区的化妆品产业集群占有很大优势。当前要思考的不是企业需要解决什么问题，而是未来化妆品发展到一定程度会是什么样的业态，只有提前适应和相应调控才会赢得未来。”杜志云说。

他表示，化妆品行业的发展与人们的生活水平以及对幸福生活的追求息息相关，超前和落后都不行。纵观全球化妆品产业发展历程，随着人们生活水平提高，所有化妆品产业发展的区域都具有高度的文化自信、较强的经济实力、较好的科技创新土壤这三个要素作为重要支撑，近年来白云区奋力建设高质量发展中心城区，区域优势正不断聚集和突显。

白云美湾国际化妆品研究院集群

破立并举抢抓未来

陈和指出，目前国货美妆呈现出最大的问题就是核心竞争力不足。基于白云区美妆产业“北产南贸”的独特优势，一方面需强化商贸类企业职能，推进工贸一体化；另一方面需推行公改公，加快老旧厂房改造，留住更多产业载体。

“高质量发展并非一朝一夕可以实现，需要加大研发投入力度，白云美湾国际化妆品研究院集群的成立就是为了夯实白云区化妆品的产业根基。同时需要塑造品牌，针对不同需求进行适应性研发和功效改进，能够获得消费者认可才能称作品牌，这也是产业发展的核心竞争力。”陈和说。

“要改变目前的产业生态，白云区需要通过品牌引入和孵化，扶持一批专精特新制造型企业，同时将科技、研究和产业应用通过白云美湾国际化妆品研究院集群联动起来，为这部分特色企业和龙头企业赋能，从而带动白云区化妆品产业的整体优化和提升。”杜志云指出，产业优化后，区域品牌的优势才能更加凸显，从而改变市场固有印象。此外，还需要认真梳理大批中小型企业，尤其是原料创新端企业的发展路径，以更加开放包容的心态接纳它们来到白云，为他们提供创新所需的自由土壤。

位于白云区的广州莱倩化妆品有限公司的数字化生产车间

白云美妆应如何更好地树立“白云美湾”品牌形象？杜志云建议，白云区应“破”“立”双管齐下，对全区化妆品企业进行等级评定，对部分发展能力较差的中小型企业，开展相关的帮扶措施，并设立淘汰机制；对部分发展能力较强的大品牌，通过多举措赋能，进一步提升其在行业内的影响力，从而带动白云区化妆品产业的整体优化和提升。

“首先要树立品牌，研发和市场才是未来。要打造更多消费者认可的品牌，让企业愿意将技术在白云落地，留住一批原料端的科研人员，这样整个白云区化妆品产业才有更光明的未来。”杜志云说。

陈和则指出，通过城市更新发展，打造适合企业发展的产业载体，是“白云美湾”区域品牌构建的重要一环。另外，品质和创新是化妆品产业发展的核心竞争力，而化妆品和时尚关系紧密，当前白云区正全力推进时尚之都建设，接下来可以将化妆品与时尚产业发展结合起来，引入更多时尚元素，吸引更多年轻人安家落户，为白云化妆品和时尚产业发展添砖加瓦。

文 | 记者 符畅 实习生 黄明圆图 | 白云融媒

来源 | 羊城晚报•羊城派

海报 | 何晓晨

责编 | 王敏

校对 | 周勇