大众日报关注丨激发文旅消费活力，看青岛、诸城新思路

旺季紧跟文旅消费升级新趋势，推出更多符合游客需求的优质产品和服务；淡季加大政策扶持力度，定向发力。今天出版的《大众日报》，关注青岛、诸城如何“思路打开”，全面激发文旅消费新活力。一起来看。

青岛：瞄准短板，精准发力打造“雁阵形”文旅产业集群

近日，《青岛市促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的若干措施》（以下简称《若干措施》）印发，从实施重大项目引领工程、积极打造消费新场景、着力激活夜间消费和冬季旅游、积极打造时尚文旅目的地、持续丰富海洋旅游业态和推动旅游基础设施提档升级等方面出发，就青岛旅游业急需发展的短板弱项和紧缺业态等强化政策引导、创新支撑和要素保障，促进文化和旅游深度融合，助推文旅消费全面升级，加快建设重要的国际滨海旅游目的地。

刚过去不久的中秋、国庆假期，台东步行街和中山路成为“流量爆款”，人潮涌动的景象时隔三年多在青岛再现。

为进一步突破冬季旅游难题，《若干措施》中明确提出，要针对夜间旅游和冬季旅游弱项，加大政策扶持力度，定向发力。

夜间旅游方面，鼓励有条件的A级景区开展夜间游览服务。同时，支持各区（市）举办艺术节、灯会、特色集市和美食节等夜间文旅主题活动，鼓励公共图书馆、美术馆、博物馆和文化馆结合实际夜间延时开放，并为其提供优化夜间消费公共交通线路设置、延长旺季公共交通运营时间等配套公共服务。

冬季旅游方面，鼓励开发冰雪旅游、温泉旅游和民俗旅游等冬季旅游产品，支持举办冬季节庆民俗旅游主题活动。对年营业收入达到1000万元以上的滑雪场，按照年营业收入的3%给予一次性奖补，最高不超过50万元。鼓励利用闲置工业厂房、仓储用房、商务楼宇和商业网点等改建冰上运动场馆。

针对旅游演艺、冰雪旅游、海洋旅游和婚尚旅游等紧缺业态，多管齐下，重点突破，《若干措施》提出要打造“雁阵形”文旅产业集群，对新建投资的文旅项目给予实打实的奖补，对重要文化旅游项目采取“一事一议”方式予以政策扶持。

与此同时，以提升游客满意度为目标，青岛市制定了旅游住宿业等专项政策措施，鼓励引进高端品牌酒店，支持旅游度假区和5A级景区打造宜游、宜休、宜养的休闲度假酒店集群。为顺应自驾游、自助游趋势，青岛还将建设不少于20处休闲露营地，对新（改）建、智慧升级配套设施等也给予一定奖补。

历史街区上的特色巡游，商业综合体里的时尚集市，还有海边的露天音乐会，这几年逐渐出现的文旅新消费场景成为青岛旅游业“吸睛”利器，大大丰富了市场供给。

为进一步聚力扩大旅游消费，青岛将鼓励引进大型文体商旅综合体，建设新型文旅消费集聚区，支持打造文旅消费新场景，并在景区景点配套高端商旅服务；推动商业街区、商业综合体打造“线上直播＋文化体验”等消费新场景，以创新模式挖掘传统零售的新增长点，打造“智慧商圈”。

体育赛事在促进消费、拉动旅游和拉动经济等方面也具有直接作用，“跟着赛事去旅行”成为当下的新时尚。“以赛促旅、引客入青”是青岛的新目标。青岛计划以海上运动为核心，时尚户外运动为重点，把赛艇、桨板、冲浪、沙滩排球、沙滩足球等系列水上运动和沙滩运动发展起来，把赛事吸引过来。同时推动体育赛事同游、购、娱、乐、展、培多方位、全链条融合，把体育赛事的流量快速转化为拉动体育旅游的消费。

在体旅融合丰富供给方面，青岛将充分发挥海岸线长、近海水域水质好的优势，用龙头带动、岸线支撑、远岛拓展、河湖并举、水陆联动和区域协同的方式，加快建设一批水上中心、运动设施，丰富供给。同时打造10条体旅联合的海上精品旅游线路以及青岛国际帆船周等体育旅游精品活动，培育更多的体旅融合项目，为广大市民和游客提供更高品质、更加丰富的体旅融合供给。

青岛将加大国际赛事、国内赛事的招引和奖补，加大对青岛本地品牌赛事的培育力度，擦亮青岛城市新名片，努力打造成国内外游客向往的体育旅游胜地。

诸城：打造文旅新产品、新业态、新场景

诸城市竹山生态谷内，一条近3公里长的“银色长龙”蜿蜒于峰峦叠翠之中。置身于这条省内最长的玻璃漂流中，游客忽而感到枝头滑过，忽而穿山越岭，加之声光电配合，在体验清爽刺激时，一路风光尽收眼底。

近日，在体验过玻璃滑道和彩虹滑道后，来自日照的游客丁晗喜不自禁地拿出手机留影，“这里不仅有大人的刺激体验，还有不少小孩子们玩儿的游乐设施，各种沉浸式主题游乐设施确实很有玩头。”

“我们在刚过去的中秋国庆假期共接待游客约3万人次，单日最高接待量达6000人次。现在越来越多的游客选择体验多元融合的乡村旅游业态，消费额在500-800元之间的游客比例最高。”山东润竹山文化旅游发展有限公司总经理张进福说，旺盛的近郊出游需求让今年中秋国庆假期旅游消费市场十分火爆。

据统计，单是“十一”假日期间，诸城市的A级景区累计接待游客近42万人，实现营业收入960余万元。文旅市场热得益于供给新。诸城市紧跟文旅消费升级新趋势，打造文旅新产品、新业态、新场景，推出更多符合游客需求的优质产品和服务，激发文旅市场强劲的发展动力。

该市中秋节前举办了东坡文化节，延续的系列子活动，与诸城第七届文化和旅游惠民消费季活动结合起来，诸城恐龙博物馆龙立方展区推出门票优惠活动；永辉乡间生态园也举办农民丰收节、百果节活动；竹山生态谷推出双节同庆，畅游竹山，大型景区演绎活动；诸城市文旅部门组织非遗进景区，诸城非遗走进恐龙博物馆、“龙城有礼”文创等活动，激发起文旅消费新活力。

城乡之间到处喜气洋洋。诸城市组织了密州街道秋季全国“村晚”、“千里共婵娟”——超然台晚会等大型文艺演出；开展“庆国庆我的非遗故事”、清明上河园非遗展、诸城古琴雅集等非遗活动；组织苏轼诗词书法作品展、东坡文化节联盟城市名胜古迹主题书画作品展等主题书画展。该市各镇街陆续开展“迎中秋·庆国庆”系列主题活动130余场，开展“一村一年一场戏”演出30余场，让农村与景区同样精彩。

针对出游高峰，该市还提前部署假日旅游景区的预约、接待、安全等工作，引导景区优化预约措施，科学设置线上、线下购票预约渠道，简化预约程序，提高预约操作便捷性。组织7个小组，每天对A级景区实行检查，主要涉及游乐设施设备运行、瞬时游客增多等问题，保障假日市场安全平稳有序。

近年来，诸城加大优质文旅产品供给力度，打造更加丰富的产品和服务供给矩阵，更好满足多样化、个性化、品质化的文旅消费需求。同时，优化消费环境，改善出游消费体验，不断提升人们对旅游产品和服务的满意度，激发文旅消费更大活力，为该市扩大消费和内需注入新动能。

记者：李媛 杨国胜 张鹏

通讯员：张敏敏

内容转化：李欣苁

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