一场发布会后，徕芬又想终结一个高溢价行业，只是它能成功吗？

徕芬刚召开的一场电动牙刷新品发布会，让人们重新把目光放到了个护产品市场上。

此前，徕芬凭借一己之力，成功地将曾经高溢价的高速吹风机变成了人人消费得起的普通耐用品，终结了高速吹风机行业的暴利时代，于是高速吹风机已经在我们生活中普及，目前徕芬用户量已达500万。

如今，随着徕芬扫振电动牙刷的上市，一场关于“高端电动牙刷能否守住阵地？”的大讨论又开始了。

“内卷”，是当下大多数人日常的生活状态，而在电动牙刷市场，“内卷”现象也愈演愈烈。

处于金字塔顶端的高端品牌依然是飞利浦松下等海外品牌，这些品牌的中端与入门级产品所占的市场份额也极多。

而国内的经营品牌虽然较多，但大家的功能、设计也都类似，因此只能在售价方面卷来卷去，但消费者不知道的是，外资品牌也都是国内代工的，品牌方只负责授权和收钱。

而国内品牌的低价内卷是生存的万能手段吗？

其实并不是。

产品的直接与间接成本是基本上固定的，一旦品牌之间陷入了价格战的恶性循环后，恶性竞争中没有赢家，大家的品牌资产就进入了消耗殆尽的倒计时。

因此，在徕芬推出新品之后，就有不少人怀疑徕芬技术普惠的竞争策略能否站稳脚跟。实际上，徕芬应对市场竞争靠的绝非简单的平价策略，它的竞争核心，仍然是技术自研。

就拿此次徕芬的新品——徕芬扫振电动牙刷来举例子，它在牙刷上搭载的伺服电机系统目前还没有什么竞品。

正因为自研了伺服电机，徕芬的刷头可是实现60度大摆幅扫动，融合了传统电动牙刷单一的振动/单一旋转式的清洁功能，做到了又扫又振。在功效上也超越了目前市面上的主流高端电动牙刷产品。

不难看出，徕芬的目标从来就不是国内友商，而是那些躺着赚钱但在产品上毫无创新的品牌。

而如果我们进一步分析徕芬的产品，就会发现徕芬实际上并不是有些人口中的“贸然进入新的领域”，而是经过充分规划和调研后的理智的决定。

比如说，除了电机、刷头的独门绝技外，徕芬扫振电动牙刷还在机身设计层面抓到了新时代消费者的审美，其一体化机身和光感按键既有着苹果产品那种极简、高级、精致的颜值。

同时也让机身做到了毫无缝隙，杜绝了细菌和藏污纳垢，长时间在卫生间等潮湿环境存放也非常健康安全。

再比如它的控制系统采用了超高个性化的定制思路，不仅能够记忆用户的刷牙设置，还能通过可视化的小程序/手机App实时设置牙刷的振动频率、扫动角度、扫动速度，三个维度、每种维度十种不同强度的档位。

此外，它还带有飞行模式、自动唤醒/休眠等功能，可以满足更多场景下的使用需求，尽可能地做到了尽善尽美。

这样一款具有标杆意义的产品，在定价方面却表现出了相当亲民的一面。它的入门款售价仅为几百元，但品质已经远超千元机。

它也并没有像其他电动牙刷那样靠后续卖高价刷头赚钱，它的长效刷头有着90天的寿命且更换成本相当低廉，几乎重新定义了性价比的概念。靠着这样的产品和定位，徕芬又有什么理由在电动牙刷领域栽跟头呢？

可以预见，徕芬在电动牙刷领域的前景将会十分广阔。

相信不会有哪个消费者在选择电动牙刷的时候会对徕芬的产品说不，毕竟中国消费者们的需求，徕芬基本都安排到位。而这样的产品和定价策略，或许也为整个市场探索出了新路径、新思路。